摘要：看人先看鞋？在如今「以鞋取人」的時(shí)代，球鞋早已不僅僅是滿足穿搭需求的一件單品，更是人們用來攀比、炫富的利器，「球鞋鄙視鏈」現(xiàn)象也愈發(fā)明顯。其實(shí)，「球鞋鄙視鏈」前兩年在網(wǎng)絡(luò)上就引起了熱議，頂級聯(lián)名球鞋作為“王者”，鄙視所有球鞋品牌，以至于出現(xiàn)...
看人先看鞋？在如今「以鞋取人」的時(shí)代，球鞋早已不僅僅是滿足穿搭需求的一件單品，更是人們用來攀比、炫富的利器，「球鞋鄙視鏈」現(xiàn)象也愈發(fā)明顯。
其實(shí)，「球鞋鄙視鏈」前兩年在網(wǎng)絡(luò)上就引起了熱議，頂級聯(lián)名球鞋作為“王者”，鄙視所有球鞋品牌，以至于出現(xiàn)「鉤子一反，傾家蕩產(chǎn)」的現(xiàn)象。
暫且不說穿AJ、Yeezy的看不起巴黎世家、LV，穿Gucci的看不起Nike、Adidas，就連處在鄙視鏈底端的國產(chǎn)球鞋也會(huì)產(chǎn)生“內(nèi)訌”，存在很大的競爭關(guān)系。
而「國產(chǎn)球鞋鄙視鏈」，它們之間的竟然遠(yuǎn)比你想象的要更加激烈……
在國潮崛起之際，李寧和安踏的呼聲最高，作為國貨運(yùn)動(dòng)品牌的佼佼者，兩者經(jīng)常被當(dāng)做成比較對象，并且存在很大的爭議。
從營銷手段來看，李寧和安踏在“新疆棉事件”后都官宣了兩位代言人：肖戰(zhàn)和王一博。好兄弟之間的競爭似乎更加精彩，自從有了明星代言后，李寧和安踏逐漸開始向國際運(yùn)動(dòng)大牌學(xué)習(xí)，玩聯(lián)名、限量，搞饑餓營銷，“割韭菜”割得相當(dāng)順手。
從專業(yè)角度來看，李寧球鞋簽約了韋德這位大佬，韋德系列作為李寧的招牌球鞋，無論是人氣還是實(shí)力都堪比“AJ正代”，加持讓阿迪、耐克都看傻眼的“?”球鞋科技，更是讓李寧徹底在國產(chǎn)球鞋中橫著走了。
相比之下，安踏僅靠著“銷量第一”的成績不足以讓它得瑟，畢竟論球鞋顏值與科技，在李寧面前自然稍顯遜色，加上李寧價(jià)格比阿迪、耐克還貴，導(dǎo)致穿李寧的看不起穿安踏的現(xiàn)象成為了理所應(yīng)當(dāng)。
雖然為了促進(jìn)國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的崛起，除了李寧和安踏，匹克、361°、特步、喬丹體育等都做出了很大的改變，堅(jiān)持認(rèn)真做產(chǎn)品的同時(shí)簽名明星代言，但也很難與李寧媲美。
當(dāng)初李寧簽約肖戰(zhàn)，安踏簽約王一博時(shí)，持續(xù)搶占各大熱搜榜單，而匹克官宣吳磊為代言人，361°簽約龔俊時(shí)，卻只是掀起了小小波瀾，不足以驚濤駭浪，可見人氣上就輸了一大截。
再從球鞋本身來看，其實(shí)匹克和361°在球鞋科技的研發(fā)上也是小有成就，尤其是匹克態(tài)極的誕生，更是讓不少國際運(yùn)動(dòng)品牌都未知震驚，并且也有不少NBA球星穿著匹克和361°的球鞋打比賽。
特步、喬丹體育被當(dāng)做“弟弟”就罷了，畢竟無論是球鞋外觀還是性能上都還有很大的提升空間，那為什么就連匹克、361°也在李寧面前抬不起頭呢？
歸根結(jié)底，還是因?yàn)?strong>價(jià)格相差甚遠(yuǎn)。李寧作為國產(chǎn)球鞋中最貴的品牌，在“以鞋取人”的時(shí)代自然是占盡了上風(fēng)，相比之下，穿匹克、361°、特步、喬丹體育的人也必然顯得有些平庸。
為什么把莆田鞋也歸為“國產(chǎn)球鞋”？因?yàn)樗彩侵袊谱鳌?/p>
而在球鞋圈內(nèi)，卻有一個(gè)特別不好的現(xiàn)象，不管是穿著上千元的李寧還是幾百塊的匹克、361°，都看不起莆田鞋。為什么？
在大多數(shù)人的傳統(tǒng)認(rèn)知里，莆田鞋=Fake，而穿假貨在球鞋圈是一件非常丟人的事情，往往容易被人貼上“精致窮”的標(biāo)簽，隨之也遭全員鄙視。
小結(jié)：
為什么球鞋會(huì)存在鄙視鏈？拋去品牌、明星效應(yīng)包括球鞋本身顏值與性能的好壞，其實(shí)決定著這層鄙視關(guān)系的最大因素是球鞋的價(jià)格。
而這種現(xiàn)象無非就是攀比心理在作怪，希望大家在選購球鞋時(shí)，根據(jù)自己的實(shí)際需求，以及消費(fèi)能力來選擇最合適的球鞋，不攀比、不跟風(fēng)，才能讓球鞋圈重返光明。
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