摘要：【編者的話】文旅IP，是什么？為什么說“得IP者得天下”？云南旅游資源豐富，比較優(yōu)勢突出，打造萬億級旅游文化業(yè)的藍圖中，IP占有重要的一席之地。11月13日起，由云南省文化和旅游廳指導，云南省旅游規(guī)劃研究院主辦...

【編者的話】

文旅IP，是什么？

為什么說“得IP者得天下”？

請關(guān)注《文旅IP在云南》欄目。

云南旅游資源豐富，比較優(yōu)勢突出，打造萬億級旅游文化業(yè)的藍圖中，IP占有重要的一席之地。

11月13日起，由云南省文化和旅游廳指導，云南省旅游規(guī)劃研究院主辦，微博政務、微博直播、新浪云南、昆明市旅行社行業(yè)協(xié)會、植物眼字幕組共同支持的系列直播《云南是什么》將與業(yè)界學者、專業(yè)人士、旅游達人等，共話、共謀云南16個州（市）的文旅IP如何賦能現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)體系，為云南旅游文化業(yè)“十四五”形成新內(nèi)涵、新業(yè)態(tài)、新優(yōu)勢建言獻策。

直播截圖

西雙版納傣族自治州是中國熱帶生態(tài)系統(tǒng)保存最完整的地區(qū)，素有“植物王國”“動物王國”“生物基因庫”等美稱，有中國唯一的熱帶雨林自然保護區(qū)。《文旅IP在云南》第12場直播連麥活動《云論西雙版納文旅IP》，文旅學者、行業(yè)大咖、微博達人等就西雙版納如何依托現(xiàn)有品牌打造“世界旅游名城”，如何圍繞超級IP搭建IP體系等進行了熱烈討論。

西雙版納州文旅局副局長玉香約表示，西雙版納是綠色的、多彩的、歷久彌香的、愜意的、開放的，是避寒休閑、康體養(yǎng)生的度假勝地。未來全州將按照“國際化、高端化、特色化、智慧化”的要求，打造以熱帶雨林為依托、康養(yǎng)旅居為特色的“世界旅游名城”，打響“‘象’往的地方——西雙版納”這個IP，為云南打造健康生活目的地呈現(xiàn)一個“西雙版納樣板”。

云南省旅游規(guī)劃設(shè)計協(xié)會副秘書長、昆明賽萊旅游規(guī)劃設(shè)計有限公司總經(jīng)理熊劍峰表示，西雙版納打造旅游IP要做到守正創(chuàng)新，圍繞西雙版納“世界旅游名城”的形象定位，打造豐富的IP體系以迎合消費市場的需求，重點考慮游客眼中的西雙版納是什么，游客來到西雙版納希望得到什么。

云南師范大學旅游與規(guī)劃學院副院長、副教授李慶雷認為，IP需要多維度賦予其生命力。IP流量的價值轉(zhuǎn)化，不單靠一個形象、一句口號，關(guān)鍵是這個IP所蘊含的層級是否豐富。大象、孔雀、望天樹、潑水節(jié)等已經(jīng)成為西雙版納特有的符號，應注入文化及故事，形成自帶流量具有商業(yè)轉(zhuǎn)化價值的產(chǎn)品。

中國探險家俱樂部創(chuàng)會會員、中國探險家俱樂部人文領(lǐng)域特別顧問王成，多次來到西雙版納，對于當?shù)厣贁?shù)民族有獨特的感情。他說：“要了解中國少數(shù)民族文化繞不開云南，要了解基諾族等民族風俗文化繞不開西雙版納。”他建議，西雙版納打造旅游IP要圍繞豐富的旅游資源形成不同的子IP，并把IP標簽化，利于游客識別。”

“中老鐵路通車在即，西雙版納將搭上這條友誼之路的快車道，將自己推介給全世界?！痹颇鲜÷糜我?guī)劃研究院副院長蒙睿說：“有一首歌叫《坐上火車去拉薩》，如今我們可以‘坐上火車去版納’！”

云南網(wǎng)記者 字劍飛 王歡