摘要：近日，峨眉山的猴子再度引發(fā)了廣泛關注。8月24日，峨眉山旅游股份有限公司（以下簡稱“峨眉山股份”）發(fā)布了2022年半年度報告， 2022年1月1日-6月30日期間實現(xiàn)營業(yè)收入2.32億元，同比下降32.98%。自今年3月以來，受新冠疫情持續(xù)...

近日，峨眉山的猴子再度引發(fā)了廣泛關注。

8月24日，峨眉山旅游股份有限公司（以下簡稱“峨眉山股份”）發(fā)布了2022年半年度報告， 2022年1月1日-6月30日期間實現(xiàn)營業(yè)收入2.32億元，同比下降32.98%。

自今年3月以來，受新冠疫情持續(xù)影響，旅游業(yè)受到嚴重沖擊。二季度期間，峨眉山景區(qū)接待人次同比下降73.8%。

由此，一些網(wǎng)民在社交媒體上調侃，向來在峨眉山“稱王稱霸”的猴群們，因為游客減少無人投喂“都餓瘦了”。

不止峨眉山股份，近期大多數(shù)旅游上市企業(yè)發(fā)布了2022年上半年業(yè)績。據(jù)中國新聞周刊不完全統(tǒng)計，在已披露的30多家A股旅游上市公司中，大部分都處于虧損狀態(tài)。

面臨多重挑戰(zhàn)

峨眉山股份的主要業(yè)務分為旅游門票、索道業(yè)務、酒店業(yè)務以及其他業(yè)務，其他業(yè)務包含峨眉雪芽茶葉、演藝等業(yè)務。

據(jù)峨眉山股份財報，2022年上半年，峨眉山營業(yè)收入2.32億元，同比下降32.98%；歸屬于母公司凈利潤-5857.06萬元，同比下降268.88%。

峨眉山。圖/圖蟲創(chuàng)意

這其中，公司游山門票業(yè)務實現(xiàn)營業(yè)收入5228.53萬元，同比下降40.39%；客運索道業(yè)務實現(xiàn)營業(yè)收入6285.39萬元，同比下降 51.07%；賓館酒店業(yè)務實現(xiàn)營業(yè)收入4701.27萬元，同比下降24.85%。茶葉、數(shù)智旅游、演藝等其他業(yè)務，上半年共實現(xiàn)營業(yè)收入6958.95萬元，同比增長3.78%。

財報還顯示，上半年峨眉山景區(qū)進山人數(shù)為88.57萬人次，同比下降39.28%。如此之大的降幅，無怪乎有人會調侃“猴子都餓瘦了”。

要知道，“君到峨眉游，必觀峨眉猴”，觀獼猴是游客到峨眉山最喜愛的項目之一。過去，由于來自世界各地的觀光客太喜歡這些獼猴，喂食各類美食，甚至于一些猴群會搶食游客攜帶的面包等食物，導致不少獼猴胖了起來，并患上了高血壓、糖尿病等肥胖癥。曾經(jīng)有一度，峨眉山景區(qū)不得不對獼猴們實施“瘦身計劃”。

對此，峨眉山股份解釋稱，自3月以來，受新冠疫情持續(xù)影響，上半年國內旅游業(yè)發(fā)展面臨較大壓力，尤其是景區(qū)游客的大量減少導致公司經(jīng)營業(yè)績下滑較為嚴重，公司報告期營業(yè)收入較上年同期減少。

除了峨眉山股份，截至8月25日，已有長白山、麗江股份、九華旅游、嶺南控股等多家旅游業(yè)上市公司披露2022年半年報，凈利潤均為虧損。此外，還有10多家公司發(fā)布上半年業(yè)績預告，皆為預虧。

如長白山上半年營收758.71萬元，同比下降43.53%；麗江股份營收7897.14萬元，同比減少60.97%；嶺南控股實現(xiàn)營收 3.74億元，同比下降49.00%。

與此同時，中青旅發(fā)布了2022年半年度業(yè)績預虧公告，報告顯示，經(jīng)公司財務部門初步測算，2022年上半年中青旅實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤預計虧損2.04億元；桂林旅游也在同期發(fā)布半年度業(yè)績預告，預虧約1.37億元。此外，復興文旅預虧1.5-2.5億元，黃山旅游預虧1.5-2.15億元，ST凱撒預虧1.3-1.6億元，首旅酒店預虧3.6-4.2億元……

大部分的財報都提及，出現(xiàn)虧損的主要原在于2022年上半年疫情多點散發(fā)，受此影響，疫情防控措施升級，旅游業(yè)受到較大影響。

7月15日，文化和旅游部發(fā)布了2022年上半年國內旅游數(shù)據(jù)。

根據(jù)國內旅游抽樣調查統(tǒng)計結果，2022年上半年，國內旅游總人次14.55億，比上年下降22.2％。分季度看，其中一季度國內旅游人次8.30億，同比下降19.0％；二季度國內旅游人次6.25億，同比下降26.2％。

華僑大學旅游學院院長謝朝武向中國新聞周刊表示，上半年旅游類上市公司的業(yè)績虧損，主要原因在于疫情導致游客規(guī)模減少、企業(yè)轉型速度較慢和市場動力不足。

謝朝武認為，要發(fā)展旅游經(jīng)濟，游客的流動是必要條件。但今年以來，新冠肺炎疫情導致游客流動性降低，并造成游客規(guī)?？s減，由此導致大部分旅游景區(qū)上市公司今年上半年游客數(shù)量與上年同期相比都下降50%以上，嚴重沖擊了上市旅游企業(yè)的業(yè)績水平。

此外，游客的出游模式和消費方向發(fā)生了巨大變化，短途近郊旅游、城市度假、康養(yǎng)休閑等泛旅游需求崛起，“但我國的旅游企業(yè)還沒有建立起滿足這種需求的發(fā)展戰(zhàn)略和產(chǎn)品體系”，他說。

據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)，2022年上半年國內旅游收入（旅游總消費）1.17萬億元，比上年下降28.2％。

謝朝武談到，與往年相比，景區(qū)門票、主題公園和酒店的預訂量都有所下降，但各類免費的網(wǎng)紅打卡點、戶外露營卻大行其道，這說明社會面的旅游需求仍然旺盛，但游客消費能力卻出現(xiàn)降級現(xiàn)象，“旅游上市公司的傳統(tǒng)客源市場面臨質與量的雙重挑戰(zhàn)”。

“喜憂參半”的暑期市場

雖然上半年國內旅游市場可以用“慘淡”來收場，但謝朝武認為，從暑期各地反饋的旅游情況來看，旅游業(yè)的恢復預期有所提升。

據(jù)中國旅游研究院的數(shù)據(jù)顯示，7月游客總量環(huán)比增62.2%，全國鐵路運輸累計發(fā)送旅客2.24億人次，日均發(fā)送旅客量環(huán)比增加30.9%。

隨著國內疫情防控形勢總體向好，暑期出游人次不斷攀升，特別是新疆、西藏和云南等一些西部熱門旅游地人次大幅增長，以318國道、獨庫公路、草原天路、青藏公路、環(huán)青海湖公路為代表的一批自駕游、房車游線路人氣火爆。大理的旅游業(yè)更是強勢復蘇，“在蒼山景區(qū)，游客從每天一百人飆升到一萬人”的報道還曾登上熱搜。

隨著各地紓困政策密集落地，不少文旅企業(yè)推出種種優(yōu)惠政策，開展花式自救，在疫情的夾縫中艱難求生。

為了吸引更多游客，峨眉山景區(qū)在暑期即將到來的6月下旬，公布了一系列政策，如針對省外團隊游客實施峨眉山景區(qū)門票“10免2”的獎勵政策（先買后返）；針對川渝游客實施購買峨眉山全價門票“買一送一”優(yōu)惠政策；與重慶金佛山達成協(xié)議實行“客源互送”、資源共享，推出南川區(qū)市民游覽峨眉山享受景區(qū)門票免票的待遇。

為了搶占親子游市場，7月1日到8月31日期間，峨眉山還針對18周歲（含生日當天）以下未成年人實施門票免票優(yōu)惠，《只有峨眉山》戲劇幻城、峨眉山研學營地、“數(shù)游峨眉”體驗中心等也相繼推出針對青少年的主題活動。

峨眉山風景名勝區(qū)管委會數(shù)據(jù)顯示，進入7月以來，峨眉山單日游客接待量大增，8月1日至8月19日游客接待量超過43.7萬人，日均游客量超2萬人，意味著僅用了二十天就達到了上半年一半的游客接待人數(shù)。

與此同時，今年上旬因為疫情管控、游客稀少，“迎客松無客可迎”而引起廣泛擔憂的黃山，也開展了暑期自救，除了推出面向全國游客的門票優(yōu)惠政策，還面向市內旅行社，在實現(xiàn)既定營銷獎勵政策基礎上，出臺研學游、康養(yǎng)游、自駕游和戶外游等專項政策。

黃山風景區(qū)管委會數(shù)據(jù)顯示，8月1日當天，黃山風景區(qū)接待游客達12900人。整個7月份，黃山風景區(qū)接待游客235935人，比去年7月份增長19.73%，比今年6月份增長136.27%。其中，7月30日（周六）接待游客17632人，創(chuàng)景區(qū)今年單日接待量新高。

各地的暑期游市場，由此引來了一派難得出現(xiàn)的“欣欣向榮”景象。但遺憾的是，各地火熱的復蘇趨勢并沒能維持到暑期結束。

進入8月份以來，疫情的反復使得部分旅游地旺季突然“降溫”。尤其是海南三亞、西藏拉薩等多個熱門旅游城市遭遇疫情“突襲”，游客滯留給當?shù)氐膽蹦芰韲谰简灐?/span>

謝朝武認為，今年暑期旅游市場可謂“喜憂參半”。雖然2022年上半年旅游熱度整體下降，客流量僅恢復至去年同期的60%，但6月份以后旅游熱度回升明顯，形成上下半年的分水嶺。

文旅業(yè)的“下半場”

8月24日，在“中國這十年”系列主題新聞發(fā)布會上，文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司司長繆沐陽表示，今年下半年文化和旅游市場將呈現(xiàn)出積極復蘇態(tài)勢。

他提到，文化和旅游部會同相關部門出臺了《關于促進服務業(yè)領域困難行業(yè)恢復發(fā)展的若干政策》及系列金融支持文化和旅游行業(yè)恢復發(fā)展的政策，同時持續(xù)推動減稅降費、穩(wěn)崗就業(yè)等紓困政策在文化和旅游領域落細落實，增強文化和旅游企業(yè)的獲得感。

繆沐陽同時表示，將根據(jù)疫情防控形勢，動態(tài)調整文化和旅游場所的開放政策，并將跨省團隊旅游“熔斷”區(qū)域進一步精準到縣域，促進文化和旅游市場安全有序恢復。

謝朝武認為，如果疫情受控，隨著中秋、國慶小長假兩節(jié)臨近，受跨省游恢復和居民旅游需求的集中釋放等因素的疊加刺激，下半年我國旅游市場活躍度有望實現(xiàn)一定程度的提升，行業(yè)盈利能力將得到改善。不過，他也提到，旅游業(yè)是產(chǎn)業(yè)鏈條相對較長的綜合性產(chǎn)業(yè)，疫情對于旅游產(chǎn)業(yè)造成的綜合沖擊需要多主體共同應對。

在他看來，各地政府應實施更為精準化、科學化的疫情防控政策，適度鼓勵低風險地區(qū)的游客流動，拓寬地方政府應對疫情的工具箱，解決客流源頭活水這一基礎條件，這樣才能讓旅游企業(yè)經(jīng)營者、從業(yè)者吃下“定心丸”。

此外，受疫情影響，人們出游模式發(fā)生較大變化，游客對于參加長途游更加謹慎，短途游、周邊游趨勢化明顯，而出游距離的縮短也帶來出游頻率的增加，小紅書、抖音等移動社交平臺為游客出游提供廣泛的攻略、評價等決策信息，“微度假”旅游逐漸成為一種新的出行模式。因此，他建議要適應市場轉型、擁抱本地客源。

近期，同程旅行發(fā)布《2022年暑期夜游報告》，報告顯示，對不少有旅行需求的用戶來說，白天“宅”酒店、商場，晚上景區(qū)夜游、城市夜游成為暑期出行“標配”。

報告還提到，超過80％的用戶認為，旅行目的地的夜游是旅行中最不能錯過的環(huán)節(jié)。品嘗街邊美食、欣賞城市夜景、去景區(qū)看演出、散步放松等都成為人們選擇夜游的理由。從夜游人群偏好分析來看，90后、00后已經(jīng)成為夜間旅游消費的核心人群。

報告還指出，夜游經(jīng)濟的繁榮不僅帶動景區(qū)自身發(fā)展，也有效拉動了景區(qū)周邊住宿、餐飲以及城市用車等多種業(yè)態(tài)發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，在晚7點至10點的夜游“黃金時段”，東莞近一周的景區(qū)夜間打車訂單周環(huán)比上升了57％；青島啤酒節(jié)期間，青島的城市夜間打車訂單量周環(huán)比上升最高，為67.2％；西安和廣州的夜間打車訂單周環(huán)比則保持了21％的增長。酒店方面，玉溪撫仙湖·星光夜市、西雙版納·星光夜市等熱門景區(qū)周邊的酒店訂單量也呈現(xiàn)了明顯上漲。

謝朝武認為，企業(yè)要積極開發(fā)新業(yè)態(tài)，景區(qū)、主題公園等旅游企業(yè)應該加大力度推動本地客源市場的快速成長，轉變客源板塊與格局，開拓夜間市場，為本地民眾的本地游、微旅游、自駕游、露營游等提供產(chǎn)品、服務和空間?！耙e極建構長短途市場轉換能力，為疫情變化帶來的市場變化‘備好功課’?！彼f。

作者：陳淑蓮