摘要：本報記者 李萬晨曦6月5日晚，湖北省文旅廳公布的湖北文化和旅游市場情況顯示，端午3天小長假，湖北全省接待游客人次、旅游總收入、星級飯店平均出租率數(shù)據(jù)降幅明顯收窄。近期，全國多地取消查驗核酸證明。對低風險地區(qū)人員流動的防疫要求做出了動態(tài)調整，...

本報訊記者 李萬晨曦

6月5日晚，湖北省文旅廳發(fā)布的湖北文化與旅游市場狀況表明，端午節(jié)3天黃金周，湖北我省招待游客人數(shù)、旅游總收入、星級酒店均值入住率數(shù)據(jù)信息減幅顯著下挫。

最近，全國各地各地撤銷檢查核苷酸證實。對低風險地區(qū)人員流動性的衛(wèi)生防疫規(guī)定作出了動態(tài)管理，一些狀況將不會檢查核苷酸呈陰性證實。

景鑒中國智庫創(chuàng)辦人周鳴岐覺得：“撤銷檢查核苷酸證實只是一個恢復過來的相關政策，旅游業(yè)發(fā)展總體修復還有待時長。”

本地游為主導

湖北刺激性度假旅游措施層出不窮

據(jù)湖北省文旅廳詳細介紹，在今年的端午節(jié)假期，湖北旅游市場仍然以本地游、周邊旅游和省內游為主導，湖北也相繼頒布修復發(fā)展趨勢旅游市場措施。

6月2日至3日晚，湖北派發(fā)第一輪2022年“粽葉飄香·輕松玩湖北”端午節(jié)文旅產業(yè)旅游券，截止到6月5日12時，根據(jù)攜程網、同程、美團外賣3家服務平臺派發(fā)湖北端午節(jié)文旅產業(yè)卡券具體補助223.3萬余元，推動總體買賣GMV1167萬余元。

先前，湖北省文旅廳協(xié)同湖北發(fā)改委等15個部門，明確提出普惠性的13條措施和8條對于旅游行業(yè)的專業(yè)qflp對策，助推旅游企業(yè)修復發(fā)展趨勢。5月11日，湖北省文旅廳會與中央人民銀行武漢分行聯(lián)合發(fā)文《金融支持湖北省文化藝術旅游行業(yè)穩(wěn)企qflp專項行動方案》，明確提出10條各項政策，最大限度減少新冠肺炎疫情文旅企業(yè)沖擊。

在今年的端午節(jié)假期，湖北全國各地旅游景點增加優(yōu)惠價格，各地文旅企業(yè)發(fā)布免費參觀、折扣等各種優(yōu)惠措施。

除此之外，鄉(xiāng)村旅游、露宿、游覽等創(chuàng)意旅游也受到了游客的熱捧。咸寧市農村旅游特色民宿預定住房率超出85%。咸寧市月亮灣、億光年古城堡、內沖瑤族村、羊樓洞、湖北赤壁陸水河等景區(qū)景點城市夜景絢麗奪目，促進夜間經濟改革創(chuàng)新。

周鳴岐對《證券日報》記者說，總體來說，旅游市場的修復還是很艱難。如今本地游、省內游愈來愈多，湖北適度發(fā)布這種刺激現(xiàn)行政策，可以對當?shù)亟灰茁糜螛I(yè)起到一定的引領作用，這類來源于政府刺激個人行為很值得支持的。全國各地也應當頒布這種現(xiàn)行政策，去補助旅游行業(yè)。

旅游景區(qū)數(shù)據(jù)修復提高

公司從容應對將來可變性

除開政府機構，湖北旅游企業(yè)還在從容應對旅游市場將來不確定性。

銷售業(yè)績層面，現(xiàn)在端午小長假期內，湖北上市企業(yè)三特索道集團旗下南漳春秋寨新項目營業(yè)收入較去年提高19%，保康九路寨營業(yè)收入較去年提高12%，武漢東湖深海樂園營業(yè)收入在去年較高基數(shù)下恢復80%。

湖北文旅集團集團旗下東方山中國東方閣旅游景區(qū)運行“唐潮端午奇妙游”主題活動，結合民俗文化表演、特點市集、歷史人文感受于一體?！白顟浭且瞬小?022年宜昌市端午暨“文化與世界自然遺產日”非遺文化宣傳展示主題活動深入開展，近3萬游客參與進來。

“旅游市場上，不但供給端出現(xiàn)了改變，需求端也悄然發(fā)生了很多更改。新冠疫情爆發(fā)三年來，我們能明顯感受到，住戶出行的好習慣消費和的喜好正發(fā)生變化，本地游、近郊游、親子旅游受親睞；強IP、樂園型、高新科技 、精細化的文旅產品爆銷。要求端明顯轉變逐步推進著旅游從業(yè)者作出系列產品改革與發(fā)展，并且也更加堅定了我們向生態(tài)主題樂園戰(zhàn)略轉型決心，根據(jù)高品質、個性化內容營銷，融合多種渠道品牌營銷，盡早解決傳統(tǒng)渠道的思想束縛?！比厮鞯栏呒壐笨偛谩⒍麻L助理曹正在接受《證券日報》記者采訪時表示。

以往，暑假和國慶節(jié)是出行高峰期，針對旅游業(yè)發(fā)展未來恢復，湖北旅游企業(yè)早已充分準備。曹正表明，在戰(zhàn)略層面，企業(yè)不會再限于做峰巒型文化旅游項目，反而是轉型發(fā)展生態(tài)主題樂園綜合性營運商，持續(xù)發(fā)掘一個新的產品業(yè)態(tài)，改革創(chuàng)新“生態(tài)主題樂園”發(fā)展戰(zhàn)略。杭州千島湖牧心谷新項目做為企業(yè)打造出“生態(tài)主題樂園”的標桿項目，將累加山坡地小型提升機樂園、萌寶樂園、互動體驗樂園及非標準酒店住宿等公司擬關鍵研發(fā)的產品矩陣，集團將乘勢推動此項目基本建設，并把它經驗推廣至全國范圍很多項目。在原有完善項目上，企業(yè)在持續(xù)依靠新技術應用新方式，提升營銷推廣舒適圈。集團旗下廬山新項目依據(jù)銷售市場判斷與產品優(yōu)選，依次研發(fā)了一系列具有北峰地方特色的文化創(chuàng)意產品：“網紅雪糕”“倫劍盲袋”“文化創(chuàng)意防護口罩”，進一步擴大了企業(yè)搭建“一景一文化藝術”雙IP的傳播途徑。

新冠疫情平穩(wěn)可控性的情形下，旅游市場的修復是能夠期盼的。對于此事，周鳴岐提議，在目前的大背景下，一些度假旅游上市企業(yè)能做一些輕資產輸出業(yè)務流程，同時還可以合理布局一些比較高質量的休閑度假新項目。

他還說：“旅游行業(yè)的高速發(fā)展還得看防控疫情現(xiàn)行政策的改變，度假旅游財產還遭遇并購問題，目前是高品質資產整合的好一點的機會?！?/p>

（編寫 何帆 白賈寶玉）