摘要：因為他們非常清楚，手表這么個計時工具之所以現(xiàn)在價格差異如此巨大，實際上就是依靠品牌的溢價能力來證明佩戴者的檔次高低。不少表友選擇購買一款手表之前，都會去查詢手表的檔次排名。幾千元和幾十萬的機械表在機芯的走時精準度上來說，相差并不會很大。...

不少表友選擇購買一款手表之前，都會去查詢手表的檔次排名。因為他們非常清楚，手表這么個計時工具之所以現(xiàn)在價格差異如此巨大，實際上就是依靠品牌的溢價能力來證明佩戴者的檔次高低。

幾千元和幾十萬的機械表在機芯的走時精準度上來說，相差并不會很大。手表等級排名的高低，實際上是在講述每個品牌一兩百年的制表歷史中，它們各自的定位人群的區(qū)別。排名越前的手表檔次越高，對應的人群也會越高端。

但人們忽略了一個問題，信息多元化的今天，很多新晉的手表品牌已經(jīng)不需要很悠久的歷史，僅僅通過名人效應就可以讓自己成為奢侈品?，F(xiàn)在手表品牌競爭越來越大，很多排名很高但是銷量慘淡的品牌存在很大的爭議。但品牌的市場認可程度，也就是知名度最高的這6個品牌卻可以屹立不倒。

天梭

天梭的定位雖然比較低端，屬于最便宜的瑞士機械表。但是基本上只要佩戴手表的人都知道這個品牌，甚至有半數(shù)以上的表友都買過天梭表。它屬于斯沃琪集團的引流產品，為瑞士手表高端市場源源不斷地培養(yǎng)用戶。因為銷量龐大，以它的盈利能力未來收購幾個頂級品牌也不在話下。

浪琴

浪琴很久以前還屬于豪華品牌，這些年檔次實際上已經(jīng)淪落到跟天梭差不多的水平。品牌自身定位比較尷尬，如果硬是強撐高端定位反而不如現(xiàn)在價格親民受歡迎。單從知名度上來說，浪琴名匠系列和浪琴康卡斯屬于目前非常熱門的款式，浪琴絕對屬于1萬元左右王者般的存在。

歐米茄

歐米茄目前屬于豪華手表品牌的起點。如果豪華汽車的代表是BBA，那么豪華手表里的BBA則非勞力士、卡地亞、歐米茄莫屬。歐米茄一直以來都想超越勞力士，品類豐富程度、機芯的研發(fā)水平實際上完全不亞于勞力士。唯一不如勞力士的僅僅只是品牌營銷水平。即便如此，歐米茄的知名度在豪華手表領域里也屬于家喻戶曉，而且檔次未來有很強勁的上升空間。

卡地亞

卡地亞主要針對的是女性市場和時尚潮人，而機械表的群體里以男性為主。因此很多男性對于卡地亞手表普遍存在一些偏見。但他們不知道的是，瑞士手表品牌的銷售額排名卡地亞已經(jīng)很多年一直處于前三。

女性對于卡地亞的喜愛就如同男性對于勞力士的感覺，都是非?？駸岬?。藍氣球系列可以說是最近十年最成功的一個手表系列，常年的銷量和銷售額都名列前茅。而且很多四十多歲的儒雅中年男士，也都非常喜歡玫瑰金款的藍氣球。它的知名度遠遠超過了小黑粉們的想象，而且無法阻擋。

勞力士

如果只從知名度上來說，勞力士絕對屬于瑞士手表里面知名度最高且沒有之一的存在。即便從來沒有佩戴過手表的人，幾乎也都認識這個品牌。這要從幾十年前的香港電影植入廣告說起，它的形象已經(jīng)根深蒂固地埋進了很多人的心里。

勞力士的運動表款產品線尤為的豐富，而且?guī)缀跛械目钍蕉己軣衢T并且受到市場追捧。唯一的短板可能也就只有正裝表了。對于很多中產階級而言，勞力士就是他們的終極奮斗目標。這個知名度連頂級品牌也都只有羨慕的份兒了。

百達翡麗

頂級手表品牌里，唯一不存在爭議的只有百達翡麗。現(xiàn)在理查德米勒這類手表要比百達翡麗更貴，但人們絲毫不會覺得它能夠顛覆百達翡麗的地位。雖然這個品牌和99%的人都不會產生交集，但是對于愛表之人而言，它就是瑞士手表的金字招牌！除了百達翡麗以外，很多頂級手表品牌的知名度都不如前面五個品牌，有的甚至優(yōu)惠價打骨折但是同樣銷量慘淡。所以對于知名度高的品牌來說，等級排名高屬于錦上添花。如果知名度低到?jīng)]有存在感，等級排名再高也是徒勞。