摘要：芒果TV背靠湖南廣電，是國資背景企業(yè)首度涉足數(shù)字藏品平臺業(yè)務(wù)。平臺的定位是做差異化數(shù)字藏品平臺，并將重點從虛實結(jié)合、藏品功能、合規(guī)二級流轉(zhuǎn)三個方面打造差異化。作者｜黃澤正修訂｜肖 超「新聲Pro」獲悉，芒果。...
芒果TV背靠湖南廣電，是國資背景企業(yè)首度涉足數(shù)字藏品平臺業(yè)務(wù)。平臺的定位是做差異化數(shù)字藏品平臺，并將重點從虛實結(jié)合、藏品功能、合規(guī)二級流轉(zhuǎn)三個方面打造差異化。此舉也是打造芒果元宇宙的其中一環(huán)。
作者｜黃澤正
修訂｜肖 超
「新聲Pro」獲悉，芒果TV已完成自建區(qū)塊鏈部署，區(qū)塊鏈名為光芒鏈，采用TBFT共識算法?；诠饷㈡湹臄?shù)字藏品平臺已經(jīng)在3月上線，同步上線的還有平臺熱播劇《尚食》的NFR人物卡。
自從元宇宙概念興起以來，NFT及區(qū)塊鏈熱度重燃。國內(nèi)如阿里巴巴、騰訊、小紅書、京東等平臺都在爭相布局數(shù)字藏品平臺。
與市場其他玩家相比，芒果TV背靠湖南廣電，是國資背景企業(yè)首度涉足數(shù)字藏品平臺業(yè)務(wù)?！感侣昉ro」找到了芒果數(shù)字藏品平臺負責人熊笑云，據(jù)他透露，平臺的定位是做差異化數(shù)字藏品平臺，并將重點從虛實結(jié)合、藏品功能、合規(guī)二級流轉(zhuǎn)三個方面打造差異化。此舉也是打造芒果元宇宙的其中一環(huán)。
具體來說，芒果數(shù)字平臺下一階段的發(fā)展，將以自有的文娛數(shù)字內(nèi)容為主，優(yōu)先把自有內(nèi)容做成數(shù)字藏品產(chǎn)品。在此基礎(chǔ)上，會積極嘗試其他內(nèi)容品類。芒果內(nèi)部也認為，數(shù)字藏品作為新興業(yè)態(tài)，既可以與芒果已有業(yè)務(wù)產(chǎn)生聯(lián)動，也尚有更大的價值可供挖掘。
芒果TV推出數(shù)字藏品平臺，既是一次對內(nèi)容形式的創(chuàng)新，也是芒果TV長期戰(zhàn)略內(nèi)的一次新動作。
在2021 中國移動全球合作伙伴大會上，湖南廣播影視集團有限公司（湖南廣播電視臺）黨委書記、董事長張華立就在演講中表示，將「探索搭建芒果的元宇宙平臺，全面開始參與未來傳播形態(tài)的競爭，為可持續(xù)發(fā)展提供動力保障?！?
張華立的講話透露出一個重要信息：湖南廣電認可元宇宙是未來的大趨勢，也希望順應(yīng)這一趨勢，有所作為。
芒果數(shù)字藏品平臺負責人熊笑云表示，在當前階段，芒果內(nèi)部找到的兩個構(gòu)建元宇宙的切入點：「一是NFR，二是VR內(nèi)容」。
在定位上，芒果TV是偏重文娛內(nèi)容的平臺，其目標也是打造主流一線的文娛數(shù)字平臺。從芒果TV的受眾人群上看，以NFR（非同質(zhì)化權(quán)益）＋內(nèi)容作為切入點亦有其根據(jù)。
據(jù)新聲Pro了解，芒果TV 24歲以下用戶占比65%，同時18至24歲的用戶總使用時長在四大視頻平臺位列第一。
人數(shù)眾多、追求新潮的年輕用戶群體，有成為芒果NFR消費者的潛力，「芒果在用戶端上具有一定優(yōu)勢」 。
但與此同時，芒果在入局時間上，并沒有占據(jù)先機。國外如Open Sea、SuperRare、Rarible等數(shù)字平臺，在前幾年就已完成搭建，在當前市場頗具聲量。
國內(nèi)如螞蟻集團旗下的鯨探；騰訊旗下的幻核平臺，也宣告著互聯(lián)網(wǎng)大廠正紛紛入局。從時機乃至技術(shù)端，芒果數(shù)字藏品交易平臺似乎都沒有明顯優(yōu)勢。
但熊笑云認為，應(yīng)該從更高維度看待芒果數(shù)字藏品平臺。
首先，芒果平臺背靠湖南廣電，具有國資背景，也是可信區(qū)塊鏈推進計劃副理事長單位成員，因此其數(shù)字資產(chǎn)的安全性、可靠性更具保障。當前市場如數(shù)字資產(chǎn)被盜，價格被炒至天價后迅速貶值的亂象，在芒果數(shù)字藏品平臺將得到嚴格監(jiān)管。
據(jù)悉，芒果數(shù)字藏品平臺所使用的「光芒鏈」，是芒果自研的區(qū)塊鏈，已在國家網(wǎng)信辦進行過備案登記，每個數(shù)字藏品在「光芒鏈」上都有唯一標識、不可篡改、永久保存。
熊笑云還特別提到，未來隨著芒果引入更多合作方共建運用「光芒鏈」，「光芒鏈」的公信力還會進一步提升。
除安全性以外，整個湖南廣電擁有豐富的IP內(nèi)容資源，如《大偵探》系列、《乘風破浪》、《披荊斬棘》等內(nèi)容，都可作為優(yōu)質(zhì)數(shù)字藏品的素材。
從芒果TV自有IP到湖南衛(wèi)視IP，再到芒果系合作公司IP等等。平臺的發(fā)行能力，也能為IP合作方背書賦能，從而實現(xiàn)共贏。
在充分認清自身優(yōu)勢后，熊笑云認為芒果打造數(shù)字藏品平臺的思路很清晰：既要持續(xù)提高內(nèi)容品質(zhì)，也要拓展更多應(yīng)用場景。
「讓高品質(zhì)內(nèi)容和應(yīng)用場景相互促進。」
從發(fā)展的步驟上看，芒果NFR數(shù)字藏品平臺還是會優(yōu)先孵化自身IP。
根據(jù)熊笑云透露，IP孵化順序主要會考慮內(nèi)容的實效性。比如《尚食》3月份在芒果TV熱播，觀眾的觀看和參與熱情相對更高，因此選在3月推出《尚食》角色紀念卡，也取得了不錯的效果，一經(jīng)上線便被搶購一空。
熊笑云認為，芒果一直在嘗試將內(nèi)容更多元化地呈現(xiàn)給用戶，同時讓內(nèi)容產(chǎn)生更高價值。新穎的NFR技術(shù)恰好滿足了「多元化＋有價值」這兩點需求。
除孵化自身既有IP外，芒果也在積極尋求外部合作。據(jù)悉合作的IP方可能來自館藏藝術(shù)品、藝術(shù)家作品、游戲及動漫IP、體育及文娛IP等等領(lǐng)域。
但熊笑云同時表示，考慮整個芒果數(shù)字平臺的良性長遠發(fā)展，在進行引進時，團隊會審慎考慮外部IP對平臺的賦能。「我們不能隨意消耗芒果TV的品牌價值，和芒果IP的內(nèi)容價值?！?
因此盡管涉獵甚廣，芒果對選品的把控還是很嚴格。據(jù)悉，芒果內(nèi)部多部門將共同制定并發(fā)布《芒果數(shù)字藏品選品與運營規(guī)則》。圈定了藏品品類范圍，根據(jù)營收、利潤、創(chuàng)意、IP影響力、口碑、合規(guī)性等多個維度統(tǒng)一甄選標準。并且會定期總結(jié)選品情況及計劃，多部門定期復盤。
從長遠來看，審慎處理NFR內(nèi)容，「既有利于平臺長期發(fā)展，也是在保障用戶體驗?！?
產(chǎn)出更高品質(zhì)的NFR內(nèi)容后，芒果的下一步動作是拓展其應(yīng)用場景，讓具有稀缺性、獨特性的內(nèi)容，變得更加方便展示。換句話來說，也是讓芒果NFR能給普通用戶帶來價值。
熊笑云認為，曬和展示是人的基本需求，通過展示極具個性的NFR內(nèi)容，用戶既是在表達自身喜好，也在吸引同好，形成交互。對于普通用戶來說，數(shù)字藏品顯然需要具備藝術(shù)性和收藏性，數(shù)字藏品的應(yīng)用場景也將是用戶未來的核心關(guān)注點。
熊笑云表示：「玩家收集數(shù)字藏品一定是有訴求的?！故軙r空間等客觀條件制約，普通人很難隨時隨地觀看文物和藝術(shù)家作品，但市場需求客觀存在。
芒果通過與館藏藝術(shù)品（二創(chuàng)）、數(shù)字藝術(shù)家合作，能夠讓原先陳列在博物館、藝術(shù)展的內(nèi)容，以更真切，更高清的狀態(tài)呈現(xiàn)在虛擬空間，方便用戶觀看。同時依托光芒鏈技術(shù)，平臺NFR內(nèi)容也將更具安全性和公信力。
在應(yīng)用場景方面，目前芒果數(shù)字藏品平臺已經(jīng)上線了2D類型藏品的下載功能，用戶可以下載已擁有的圖片類數(shù)字藏品用作各個平臺的頭像等用途，同時，芒果也在積極開發(fā)芒果元宇宙社區(qū)，除后續(xù)會按節(jié)奏的發(fā)行社區(qū)功能相關(guān)的數(shù)字藏品外，已發(fā)行的藏品將可在社區(qū)中得到一定應(yīng)用，如個人虛擬展廳等。
以3月上線的《尚食》NFR人物卡為例，芒果在制作人物卡時，首先會精修其中人物、皮膚的精美程度，讓用戶產(chǎn)生分享的欲望。在購買之后，用戶未來可以用限量發(fā)售的人物卡作為頭像，進行展示。
經(jīng)過數(shù)年發(fā)展，芒果TV早已不再是單一的內(nèi)容平臺，還有大量圍繞內(nèi)容展開的業(yè)務(wù)，包括小芒電商、潮玩開發(fā)，劇本交易，線下實景娛樂等等。而其發(fā)行的數(shù)字藏品，在未來或?qū)⒋蛲ǜ鄻I(yè)務(wù)場景。
據(jù)熊笑云介紹，團隊會積極發(fā)揮小芒的電商屬性，以融合定制款貨物、同款NFR和賦予IP的形式創(chuàng)造商品限量版，促進實體商品銷售。深入落實“以虛促實”“以實論虛”的理念，進一步推動數(shù)字藏品與實體經(jīng)濟結(jié)合。拓展數(shù)字藏品發(fā)展的廣度和深度，賦予數(shù)字藏品更多實用性價值。
在品牌聯(lián)動一側(cè)，芒果也將依托優(yōu)質(zhì)IP資源，為品牌客戶提供數(shù)字賦能，鑄造限量NFR產(chǎn)品。
芒果方面還透露，未來計劃將自身NFR內(nèi)容放到更多平臺，以發(fā)掘更廣闊的應(yīng)用場景。
除線上展示外，芒果NFR還在與Mcity線下業(yè)務(wù)及會員體驗權(quán)益融合。比如在芒果線下劇本殺店及VR內(nèi)容體驗店闖關(guān)中，表現(xiàn)優(yōu)秀者將獲得定制角色NFR。多個NFR擁有者可以一起兌換場次玩游戲，增加玩家成就感。
熊笑云告訴新聲Pro，在未來，團隊還計劃利用芒果自研IP手游與VR項目，構(gòu)建MG Meta元宇宙社區(qū)，在社區(qū)中個人可以擁有NFR展廳，藏家可以在展廳中實現(xiàn)觀賞與互動，讓NFR在數(shù)字世界有更豐富的應(yīng)用。
盡管就目前來看，芒果數(shù)字藏品平臺的體量和聲量都相對較小，但熊笑云認為，平臺想做的是「一門可持續(xù)的生意」。
首先政策的影響決定了國內(nèi)發(fā)展數(shù)字藏品與海外存在不同。在海外，NFT具有金融屬性代幣功能，具備投資屬性。而在國內(nèi)，數(shù)字藏品需要去金融化，真正為文創(chuàng)數(shù)字化發(fā)展賦能。
在運營過程，團隊發(fā)現(xiàn)，消費者切實存在相互交換、交流數(shù)字藏品的需求。因此熊笑云特別告訴新聲Pro，平臺正在進行轉(zhuǎn)贈功能的開發(fā)，將在近期適時開啟轉(zhuǎn)贈功能，讓用戶能夠進行數(shù)字藏品的交換。
為了合法合規(guī)，團隊會根據(jù)產(chǎn)品屬性制定轉(zhuǎn)贈規(guī)則，比如用戶需要持有藏品一定時長后才能轉(zhuǎn)贈。熊笑云還表示，開放藏品流轉(zhuǎn)的前提是為了滿足用戶日益增長的精神文化需要，但芒果數(shù)字藏品平臺會嚴格防止平臺金融化，禁止通過私域開展的藏品二級交易。
未來平臺也會謹慎開展NFR的后續(xù)流轉(zhuǎn)業(yè)務(wù)，比如拓展與文交所合作，積極申請合規(guī)的NFR二級交易資質(zhì)，爭取建立數(shù)字資產(chǎn)交易平臺試點，建立統(tǒng)一規(guī)范的交易體系。
熊笑云透露，IP方和芒果數(shù)字藏品平臺是一個雙向選擇的過程，對于IP方來說，與芒果合作無疑也將有助于其IP開發(fā)。
一個IP要維持長久的生命力，一定要有持續(xù)的內(nèi)容產(chǎn)出。通過與芒果合作開發(fā)NFR數(shù)字藏品，可以讓IP的核心用戶群看到，IP正在積極擁抱創(chuàng)新，NFR所攜帶的潮、酷元素，也符合Z世代審美。
另一方面，芒果平臺的國企背景，更有助于其把握政策風向。在當前數(shù)字資產(chǎn)市場尚處野蠻生長階段，盜版、炒作、監(jiān)管等問題時有發(fā)生，IP方自然需要考慮擁抱NFR的安全性問題。
回到芒果NFR數(shù)字藏品平臺自身，熊笑云也坦言，平臺還處在1.0版本，還是一個不斷完善的過程。比如當前平臺只能支持2D圖片的展示，后續(xù)如3D模型，GIF圖片、音頻、視頻等內(nèi)容都還需要陸續(xù)上線。
而從更長期來看，布局數(shù)字藏品平臺業(yè)務(wù)是芒果元宇宙探索的其中一步。據(jù)「新聲Pro」了解，目前芒果TV的虛擬人團隊、算法團隊、VR團隊及游戲團隊已在籌備芒果元宇宙的下一步研究。
