摘要：2021年是數(shù)碼相機發(fā)展史上極為重要的一年，在2021年微單系統(tǒng)發(fā)展正式邁入成熟化，諸如索尼Alpha 1、尼康Z 9等旗艦微單相機紛紛登場；另外，2021年也是單反及固定鏡頭相機正式落幕的一年，這一年佳能、尼康均未推出單反與固定鏡頭相機新...

2021年是數(shù)碼相機發(fā)展史上極為重要的一年，在2021年微單系統(tǒng)發(fā)展正式邁入成熟化，諸如索尼Alpha 1、尼康Z 9等旗艦微單相機紛紛登場；另外，2021年也是單反及固定鏡頭相機正式落幕的一年，這一年佳能、尼康均未推出單反與固定鏡頭相機新品。在市場銷售方面，全球數(shù)碼相機以及中國數(shù)碼相機市場，微單銷量均遠超單反；1-10月份中國市場微單相機銷量超單反169%，其中10月份，微單銷量為單反相機銷量五倍，達到歷史最高值。如今微單相機已經(jīng)在所有領(lǐng)域全面取代單反相機，微單相機的時代已經(jīng)正式來臨。

一、2021年全球數(shù)碼相機市場分析

1.1 2021年全球數(shù)碼相機市場 相機與鏡頭新品類型統(tǒng)計

2021年是微單相機系統(tǒng)邁入成熟的一年，也是旗艦機微單真正爆發(fā)的一年。在2021年我們見到了索尼Alpha 1、佳能EOS R3、尼康Z 9等產(chǎn)品的問世，同時全畫幅相機在全球銷量中占據(jù)主導(dǎo)。據(jù)統(tǒng)計，2021年共發(fā)布了17款數(shù)碼相機新品（不含攝像機產(chǎn)品），新品總數(shù)量雖為近幾年最低值，但其中包含15款微單相機，單反與固定鏡頭相機各僅為1款。

2021年1-12月數(shù)碼相機新品類型統(tǒng)計

在17款新品中，全畫幅相機數(shù)量達到了8款，占據(jù)近一半數(shù)量；加上兩臺中畫幅相機，以及松下GH5 II，2021年發(fā)布的專業(yè)級相機產(chǎn)品數(shù)量達到了11款。隨著手機攝影發(fā)展日漸成熟，入門相機市場快速衰落，不僅卡片機市場萎縮，入門單反/微單銷量亦在快速下降。如今各大相機品牌均著力于專業(yè)產(chǎn)品線，其中全畫幅微單相機市場的競爭，已進入白熱化狀態(tài)。

2021年1-12月數(shù)碼相機新品畫幅統(tǒng)計

在鏡頭發(fā)布情況來看，2021年主流相機/鏡頭品牌（佳能、尼康、索尼、富士、松下、徠卡、奧林巴斯、賓得、騰龍、適馬）共發(fā)布鏡頭54枚。其中尼康發(fā)布新品鏡頭數(shù)量最多，包含7枚全畫幅鏡頭（28mm F2.8與28mm F2.8 SE合計計算為一枚）以及1枚APS-C畫幅專用鏡頭。

2021年1-12月數(shù)碼相機鏡頭新品數(shù)量統(tǒng)計

在新品鏡頭中，2021年鏡頭發(fā)其中中畫幅鏡頭2枚、全畫幅鏡頭39枚，APS-C畫幅專用鏡頭10枚，M43畫幅鏡頭3枚。

2021年1-12月數(shù)碼相機鏡頭新品畫幅統(tǒng)計

在鏡頭類型中，2021年發(fā)布的微單專用鏡頭數(shù)量達到了48枚，而單反鏡頭數(shù)量僅5枚，全部為賓得鏡頭，旁軸鏡頭一枚為徠卡M卡口鏡頭。故此，2021年除賓得外，所有相機品牌鏡頭均布局為微單產(chǎn)品線。

2021年1-12月數(shù)碼相機鏡頭新品類型統(tǒng)計

1.2 2021年全球與中國數(shù)碼相機市場 銷量統(tǒng)計

根據(jù)CIPA數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2021年1-10月份全球數(shù)碼相機市場銷量為6958781臺，與2020年1-10月總銷量6909568臺基本持平。其中，單反相機銷量為1842524臺，而微單相機銷量為2628869臺，微單相機銷量高出單反相機42.68%。此外2021年1-10月，微單相機銷量首次超過固定鏡頭相機，成為銷量最高的相機類型。

2021年1-10月中國數(shù)碼相機銷量統(tǒng)計（數(shù)據(jù)來源：CIPA）

對于中國數(shù)碼相機市場，2021年1-10月共銷售數(shù)碼相機1015107臺，其中微單相機銷量達到了592188臺，超過總銷量半數(shù)。2021年1-10月份，中國數(shù)碼相機市場上單反、微單銷量均已超過固定鏡頭相機，專業(yè)相機需求量遠大于入門相機。

2021年1-10月中國數(shù)碼相機銷量統(tǒng)計（數(shù)據(jù)來源：CIPA）

在2021年中國1-10月份，微單相機銷量持續(xù)走高。其中，8月份共銷售微單相機72014臺，而單反相機銷量僅為14396臺，微單相機銷量達到了單反相機5倍之多。而2021年全年，微單相機銷量為單反相機的269%，銷量差異接近3倍。

2021年1-10月中國數(shù)碼相機單反、微單相機銷量統(tǒng)計（數(shù)據(jù)來源：CIPA）

2021年1-10月，中國相機銷售客單價方面，微單相機客單價持續(xù)走高，9月客單價一度突破7000元；而單反相機客單價一只穩(wěn)定在4500元以下，其中4月客單價更是低至2892元。這意味著在單反與微單的選擇上，用戶選擇微單相機更愛選擇高定價的專業(yè)產(chǎn)品，例如全畫幅微單或者視頻微單相機；而對于單反相機，目前主要銷售產(chǎn)品為入門單反套機。（注：人民幣與日元匯率取0.05565）

2021年1-10月中國數(shù)碼相機單反、微單相機客單價統(tǒng)計（數(shù)據(jù)來源：CIPA）

綜上，2021年不論是全球市場還是中國市場，微單相機與單反相機的銷售差別日趨明顯。全球相機市場方面，歐美用戶對于單反產(chǎn)品仍有較高熱度，而中國市場微單相機銷量已經(jīng)遠超單反相機。另外，如今在專業(yè)產(chǎn)品領(lǐng)域，用戶對于專業(yè)產(chǎn)品，特別是全畫幅相機，更青睞選擇全畫幅微單，而非全畫幅單反相機。

二、中國數(shù)碼相機市場 相機品牌與產(chǎn)品關(guān)注度調(diào)研

2.1 中國數(shù)碼相機市場品牌關(guān)注度分析

2021年1-12月，中國數(shù)碼相機市場，消費者對于佳能相機關(guān)注度依然保持較高熱度，佳能產(chǎn)品關(guān)注度高達41.85%，但是相比于前幾年佳能整體關(guān)注度有較大幅度下降。索尼目前在國內(nèi)相機市場整體關(guān)注度已超過尼康，隨著10月份索尼王牌機型Alpha 7 IV問世，索尼關(guān)注度持續(xù)走高。如今富士相機在國內(nèi)關(guān)注度有了大幅提升，特別是年輕用戶、女性用戶更青睞使用富士相機，因此富士產(chǎn)品在小紅書等平臺聚攏了大量粉絲用戶，而如今奧林巴斯相機用戶日漸減少，已由前幾年第六名，跌至第八名。

2021年1-12月中國相機市場品牌關(guān)注度（數(shù)據(jù)來源：ZDC）

2021年1-12月，中國四大相機品牌關(guān)注度每月變化來看。尼康在今年憑借Z fc、Z 9兩款爆款產(chǎn)品，在7-8月、10-11月取得了較高的關(guān)注度；而索尼則是憑借Alpha 7 IV在年底去了的較高的關(guān)注度。整體看國內(nèi)市場佳能關(guān)注度依然高于索尼、尼康，但是在下半年由于佳能沒有太多新品誕生，因此索尼、尼康關(guān)注度有一定增長態(tài)勢。

2021年1-12月中國相機市場品牌關(guān)注度（數(shù)據(jù)來源：ZDC）

2.2 中國數(shù)碼相機市場 產(chǎn)品關(guān)注度分析

2021年中國數(shù)碼相機關(guān)注度前十名產(chǎn)品，微單相機占據(jù)9款，單反相機僅佳能5D Mark IV上榜。2021年國內(nèi)關(guān)注度最高產(chǎn)品依然是佳能EOS R5，但索尼Alpha 7 IV關(guān)注度超過佳能EOS R6達到第二位。整體看，2021年關(guān)注度最高產(chǎn)品依然以全畫幅相機為主，其中大部分為專業(yè)級產(chǎn)品。

2021年1-12月中國相機市場相機關(guān)注度TOP10（數(shù)據(jù)來源：ZDC）

2021年中國微單相機關(guān)注度前十名與總榜單基本近似，第十名產(chǎn)品為索尼A7R3，至此十款產(chǎn)品中佳能尼康各占據(jù)3席，索尼占據(jù)4席。

2021年1-12月中國相機市場微單相機關(guān)注度TOP10（數(shù)據(jù)來源：ZDC）

2021年單反相機關(guān)注度前十名幾乎全為佳能、尼康產(chǎn)品。其中佳能產(chǎn)品占據(jù)6席，尼康占據(jù)4席；在關(guān)注度TOP10產(chǎn)品中，入門產(chǎn)品數(shù)量占據(jù)一半。在單反市場，如今入門單反反而更受消費者青睞。歸其根本為大部分不了解相機用戶，依然認為單反為專業(yè)產(chǎn)品，而入門單反相機相比于入門微單，大部分發(fā)布年份較早，因此價格較為實惠，實際關(guān)注度反而更高。

2021年1-12月中國相機市場單反相機關(guān)注度TOP10（數(shù)據(jù)來源：ZDC）

總體來看，中國數(shù)碼相機市場的頭把交椅依然為佳能相機，但是索尼憑借全畫幅微單相機的優(yōu)勢，市場銷量與地位正快速上升。而尼康則憑借Z fc、Z 9等熱門機型，在2021年的消費者關(guān)注度中扳回一城。2021年微單相機占據(jù)絕對主導(dǎo)地位，其中全畫幅微單相機正成為消費者的購機首選。

三、2021年中國數(shù)碼相機市場 消費者需求調(diào)研

3.1 中國數(shù)碼相機市場消費者畫像

中國攝影市場整體依然為年齡層偏大的消費市場，但2021年年輕消費者特別是年輕女性用戶群體正逐漸增多。從數(shù)據(jù)來看，50歲以上消費人群比例依然達到了26.84%占據(jù)最高，但是18-35歲消費群體正在逐漸增加。如今視頻領(lǐng)域發(fā)展迅速，18-35歲消費群體，正是視頻需求度最高的消費群體。

2021年中國數(shù)碼相機市場消費年齡層比例（數(shù)據(jù)來源：ZDC）

2021年中國數(shù)碼相機消費群體中，女性用戶比例依然要遠低于男性用戶，但是相比于前幾年，年輕女性用戶，特別是18-23歲女型用戶所占比例逐年增加。年輕女性用戶對于相機的要求正逐年提升，很多用戶開始選擇8000元以上較為專業(yè)的微單相機產(chǎn)品。

2021年中國數(shù)碼相機市場不同年齡層男女比例（數(shù)據(jù)來源：ZDC）

對于中國數(shù)碼相機消費者，購機用戶中大部分依然為攝影入門用戶，比例達到了38.71%，相較于前兩年視頻從業(yè)者比例正快速提升。

2021年中國數(shù)碼相機市場消費者攝影水平調(diào)研（數(shù)據(jù)來源：ZDC）

從消費者的購機用途來看，2021年消費者需求最高的使用需求依然是：旅行攝影、人像攝影、家庭使用、風(fēng)光攝影、視頻拍攝。但是視頻拍攝需求正逐漸提升，如今已接近風(fēng)光攝影使用需要。

2021年中國數(shù)碼相機市場消費者購機用途TOP10（數(shù)據(jù)來源：ZDC）

2021年中國數(shù)碼相機消費者購機核心訴求中，畫質(zhì)、品牌、價格、視頻、對焦為前五名。視頻拍攝訴求比例相比于前幾年，同樣有大幅提升。

2021年中國數(shù)碼相機市場消費者核心購機訴求TOP10（數(shù)據(jù)來源：ZDC）

3.2 中國數(shù)碼相機產(chǎn)品價格與性能關(guān)注度分析

在2021年，消費者最關(guān)注的產(chǎn)品價格區(qū)間為8000-12000元，關(guān)注度比例為24.52%；關(guān)注度第二高價格區(qū)間為5000-8000元，為21.38%。相比于2014-2018年，如今數(shù)碼相機的首選購機價格區(qū)間已有3000-5000元調(diào)整為5000-12000元。隨著入門全畫幅相機的快速普及，大量消費者購機首選已由入門相機調(diào)整為入門全畫幅相機。

2021年中國數(shù)碼相機市場產(chǎn)品價格關(guān)注度（數(shù)據(jù)來源：ZDC）

如今隨著微單相機快速崛起，中國消費者購買相機時，超六成比例首選微單相機，而單反相機關(guān)注度比例僅為28.54%，相比于2014-2018年份，降幅超過50%。

2021年中國數(shù)碼相機市場相機類型關(guān)注度（數(shù)據(jù)來源：ZDC）

在畫幅關(guān)注度方面，全畫幅相機關(guān)注度如今高達57.79%，而M43畫幅與1英寸在如今關(guān)注度快速萎縮。由于2021年幾乎沒有一英寸新品發(fā)布，因此一英寸產(chǎn)品關(guān)注度相比2018、2019年下降超過50%。

2021年中國數(shù)碼相機市場相機畫幅關(guān)注度（數(shù)據(jù)來源：ZDC）

2021年大量專業(yè)級全畫幅相機發(fā)布，新品相機像素相比于前幾年有了大幅提升，眾多新品像素均在3000萬以上；因此2021年消費者對于高像素的關(guān)注度繼續(xù)提高，3600萬以上像素產(chǎn)品關(guān)注度達到了31.05%。

2021年中國數(shù)碼相機市場相機像素關(guān)注度（數(shù)據(jù)來源：ZDC）

2021年中國數(shù)碼相機市場上，微單相機特別是高像素全畫幅微單相機依然是消費者最關(guān)注的產(chǎn)品。隨著諸如索尼Alpha 1、尼康Z 9等高像素全能型旗艦微單問世，未來專業(yè)相機已然是微單的天下。

四、總結(jié)與展望

4.1 2021年數(shù)碼相機市場總結(jié)

2021年是數(shù)碼相機行業(yè)全面轉(zhuǎn)向微單相機的一年，雖然在2018年各大品牌均已推出全畫幅微單，但是仍有不少研發(fā)精力停留在傳統(tǒng)單反產(chǎn)品線上。2021年隨著疫情發(fā)展，相機市場持續(xù)走低，全球芯片供應(yīng)能力降低，因此各大品牌均收縮力量，將研發(fā)精力全部投入于全畫幅微單相機與鏡頭系統(tǒng)。

2021年隨著索尼Alpha 1、佳能EOS R3、尼康Z 9等產(chǎn)品問世，單反相機相比于微單相機最后的優(yōu)勢也已不復(fù)存在。因此諸如體育新聞記者、野生動物攝影師等專業(yè)用戶也已全面轉(zhuǎn)向微單相機，單反相機在2021年已經(jīng)變成了過去時。

2021年，視頻行業(yè)快速發(fā)展，萬元以上相機大部分均已具備4K 60P視頻拍攝能力，而且視頻拍攝為相機市場帶來了新的研發(fā)動力與市場方向。隨著短視頻、vlog視頻領(lǐng)域快速崛起，佳能、尼康、索尼、富士、松下等品牌已全力進入視頻領(lǐng)域，相機視頻拍攝能力的競爭進入白熱化狀態(tài)。

4.2 2022年數(shù)碼相機市場展望

2022年可以預(yù)見新品數(shù)量不會多余2021年，特別是重量級相機新品數(shù)量必然要遠少于2021年。2022年各大品牌會陸續(xù)更新一批入門市場的相機產(chǎn)品，另外我們或許會見到諸如尼康D880、佳能5D Mark V等末代單反產(chǎn)品型號登場。

2022年視頻相機市場將會繼續(xù)發(fā)展，佳能、尼康是否會退出專門針對視頻市場的全畫幅相機，以及針對視頻的VLog相機，我們拭目以待。另外隨著中畫幅相機價格降低，以畫質(zhì)為導(dǎo)向的專業(yè)全畫幅相機，諸如尼康Z 7II、索尼Alpha 7R IV的市場面臨巨大挑戰(zhàn)。雖然短期內(nèi)中畫幅難以取代全畫幅，但是長期來看，中畫幅相機已經(jīng)具備了取代部分全畫幅相機市場的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

另外，2022年我們不會見到太多旗艦相機產(chǎn)品，但是佳能EOS R1預(yù)計將會于2022年問世，這臺相機是目前關(guān)注度最高的未發(fā)布機型，這臺相機能否改變專業(yè)相機的發(fā)展方向，我們同樣報以期待。

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