摘要：一、玩具行業(yè)概述玩具泛指可用來(lái)玩的物品，供人們尤其是兒童玩樂和游戲，具有娛樂性、教育性和安全性等特征。玩具的種類繁多，按照不同的標(biāo)準(zhǔn)可分為不同類型。按主要材質(zhì)可分為金屬玩具、塑膠玩具、毛絨玩具、紙質(zhì)玩具、木制玩具、布制玩具、竹制玩具等；按使...

一、玩具行業(yè)概述

玩具泛指可用來(lái)玩的物品，供人們尤其是兒童玩樂和游戲，具有娛樂性、教育性和安全性等特征。玩具的種類繁多，按照不同的標(biāo)準(zhǔn)可分為不同類型。按主要材質(zhì)可分為金屬玩具、塑膠玩具、毛絨玩具、紙質(zhì)玩具、木制玩具、布制玩具、竹制玩具等；按使用者的年齡可分為乳兒玩具、嬰兒玩具、幼兒玩具、少兒玩具和成人玩具等；按主要功能可分為益智玩具、科教玩具、體育玩具和裝飾玩具等。目前，兒童玩具仍然是我國(guó)玩具的主流，但近年來(lái)成人玩具發(fā)展也較為迅速，且隨著玩具對(duì)開發(fā)兒童智力的作用逐漸被父母重視，對(duì)玩具功能的要求也越來(lái)越高，益智功能越發(fā)受關(guān)注。

玩具產(chǎn)品分類

資料來(lái)源：智研咨詢整理

二、全球玩具市場(chǎng)現(xiàn)狀

近年來(lái)，隨著新興市場(chǎng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的不斷增強(qiáng)，玩具消費(fèi)觀念也從成熟的歐美地區(qū)逐步延伸至新興市場(chǎng)。良好的經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢(shì)、龐大的兒童數(shù)量和較低的人均兒童玩具消費(fèi)使得以亞洲、東歐、拉美、中東和非洲為代表的新興玩具市場(chǎng)成為全球玩具業(yè)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，2021年全球玩具市場(chǎng)規(guī)模增至1042億美元，2016-2021年間的復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到4.06%。

2016-2021年全球玩具市場(chǎng)規(guī)模

資料來(lái)源：NPD集團(tuán)、智研咨詢整理

美國(guó)是全球最大的玩具消費(fèi)市場(chǎng)，近兩年受疫情影響導(dǎo)致廣泛的社交隔離和學(xué)校停課，很多家庭的可支配收入從其他類型的娛樂活動(dòng)轉(zhuǎn)向玩具，使得美國(guó)玩具市場(chǎng)增長(zhǎng)較為強(qiáng)勁。數(shù)據(jù)顯示，2021年美國(guó)玩具市場(chǎng)規(guī)模達(dá)381.9億美元，同比增長(zhǎng)14.24%。其中毛絨玩具規(guī)模16.6億美元，同比增長(zhǎng)29.69%；探索及其他玩具規(guī)模21.5億美元，同比增長(zhǎng)35.22%；戶外運(yùn)動(dòng)玩具規(guī)模58.6億美元，同比增長(zhǎng)8.32%。

2018-2021年美國(guó)玩具市場(chǎng)規(guī)模

資料來(lái)源：NPD集團(tuán)、智研咨詢整理

2019-2021年美國(guó)主要細(xì)分玩具市場(chǎng)規(guī)模（單位：億美元）

資料來(lái)源：NPD集團(tuán)、智研咨詢整理

日本玩具產(chǎn)業(yè)較為發(fā)達(dá)，擁有萬(wàn)代、壽屋、多美等全球知名的玩具企業(yè)。日本玩具產(chǎn)業(yè)和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)形成了密切合作的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)，從而擴(kuò)大了玩具產(chǎn)業(yè)鏈。近年來(lái)，在青少年人數(shù)持續(xù)減少的情況下，日本玩具產(chǎn)業(yè)通過擴(kuò)大玩具用戶的年齡范圍來(lái)尋求市場(chǎng)增長(zhǎng)。2021年日本玩具市場(chǎng)規(guī)模達(dá)8946.1億日元，同比增長(zhǎng)8.51%。

2015-2021年日本玩具市場(chǎng)規(guī)模

資料來(lái)源：日本玩具協(xié)會(huì)、智研咨詢整理

本文摘自智研咨詢發(fā)布的《2022-2028年中國(guó)廣東省玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)及投資決策建議報(bào)告》

三、中國(guó)玩具市場(chǎng)現(xiàn)狀

目前，我國(guó)已成為全球玩具生產(chǎn)大國(guó)和第一大玩具出口國(guó)，玩具生產(chǎn)企業(yè)眾多，但和全球知名企業(yè)比較，在品牌知名度、研發(fā)設(shè)計(jì)水平、企業(yè)規(guī)模和產(chǎn)品質(zhì)量方面都存在一定的差距，我國(guó)玩具市場(chǎng)存在較好的發(fā)展空間和整合機(jī)會(huì)。數(shù)據(jù)顯示，2011年我國(guó)玩具行業(yè)產(chǎn)值為1493.4億元，到2021年增長(zhǎng)到了4656.1億元。

2011-2021年中國(guó)玩具行業(yè)產(chǎn)值情況

資料來(lái)源：智研咨詢整理

我國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)具有顯著的區(qū)域分布特征，主要集中在廣東、浙江、山東、江蘇、湖南、江西、上海等地區(qū)，每一個(gè)玩具產(chǎn)業(yè)區(qū)域都形成了較為完整和成熟的上下游產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)明顯。在產(chǎn)品類型中，廣東玩具企業(yè)以生產(chǎn)電動(dòng)和塑料玩具為主；浙江玩具企業(yè)以生產(chǎn)木制玩具為主；江蘇玩具企業(yè)以生產(chǎn)毛絨玩具、動(dòng)物玩偶為主。從出口額來(lái)看，廣東、浙江、江蘇、上海和江西是排名前五的省市。

2021年我國(guó)主要省市玩具出口統(tǒng)計(jì)

資料來(lái)源：中國(guó)海關(guān)、智研咨詢整理

中國(guó)是全球最大的玩具出口國(guó)，玩具產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球，在全球玩具市場(chǎng)上占有舉足輕重的地位，我國(guó)雖然是玩具生產(chǎn)大國(guó)，卻并不是玩具生產(chǎn)強(qiáng)國(guó)，自行生產(chǎn)的玩具大多以出口為主，且主要集中在中低檔水準(zhǔn)。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)玩具產(chǎn)量745.82萬(wàn)噸，出口達(dá)396.73萬(wàn)噸。

2011-2021年我國(guó)玩具供需平衡統(tǒng)計(jì)

資料來(lái)源：中國(guó)海關(guān)、智研咨詢整理

2021年受海外市場(chǎng)需求的影響，我國(guó)玩具出口金額達(dá)2975.35億元，同比增長(zhǎng)28.82%；銷售收入達(dá)4434.7億元，同比增長(zhǎng)18.99%；同期進(jìn)口金額66.15億元，國(guó)內(nèi)玩具市場(chǎng)規(guī)模為1525.5億元。

2011-2021年中國(guó)玩具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模情況

資料來(lái)源：智研咨詢整理

從細(xì)分產(chǎn)品來(lái)看，目前我國(guó)塑料玩具仍占據(jù)主導(dǎo)地位，2021年我國(guó)塑料玩具市場(chǎng)規(guī)模達(dá)778.77億元，占比達(dá)51.05%；毛絨玩具市場(chǎng)規(guī)模148.28億元，占比9.72%；電子玩具市場(chǎng)規(guī)模150.26億元，占比9.85%。

2013-2021年我國(guó)玩具細(xì)分品類市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)圖

資料來(lái)源：智研咨詢整理

四、廣東玩具市場(chǎng)現(xiàn)狀

憑借改革開放和毗鄰港澳的優(yōu)勢(shì)，廣東玩具產(chǎn)業(yè)得到飛速發(fā)展，隨著多年積累下來(lái)的技術(shù)、資金和人才等資源優(yōu)勢(shì)，廣東玩具產(chǎn)業(yè)始終在國(guó)內(nèi)保持著領(lǐng)頭羊的位置，形成了廣州、深圳、珠海、東莞、中山、汕頭、佛山、揭陽(yáng)等主要玩具生產(chǎn)集群。2021年在出口訂單大幅增長(zhǎng)的推動(dòng)下，廣東省玩具制造業(yè)產(chǎn)值增長(zhǎng)至2720.7億元。

2011-2021年廣東省玩具制造業(yè)產(chǎn)值走勢(shì)

資料來(lái)源：智研咨詢整理

數(shù)據(jù)顯示，2011年廣東省玩具制造業(yè)銷售收入為1168.3億元，2021年廣東省玩具制造業(yè)銷售收入增長(zhǎng)至2625.1億元，2011年以來(lái)廣東省玩具制造業(yè)銷售收入復(fù)合增速為8.32%。

2011-2021年廣東省玩具制造業(yè)銷售收入走勢(shì)

資料來(lái)源：智研咨詢整理

目前，廣東是我國(guó)最大的玩具生產(chǎn)和出口基地。數(shù)據(jù)顯示，2021年廣東省玩具出口金額為180.97億美元，同比增長(zhǎng)35.2%，占同期國(guó)內(nèi)出口總金額的39.24%。而2021年廣東玩具進(jìn)口金額為3.37億美元。

2011-2021年廣東省玩具產(chǎn)品進(jìn)出口金額統(tǒng)計(jì)

資料來(lái)源：中國(guó)海關(guān)、智研咨詢整理

五、廣東玩具市場(chǎng)前景

近年來(lái)，隨著玩具行業(yè)的不斷發(fā)展，玩具與動(dòng)漫相結(jié)合已逐漸成為了行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將衍生出龐大的動(dòng)漫玩具市場(chǎng)。而隨著粵港澳大灣區(qū)和“一帶一路”建設(shè)的持續(xù)推進(jìn)，為廣東玩具的出口貿(mào)易提供新的發(fā)展商機(jī)。

2022-2028年廣東省玩具制造業(yè)總產(chǎn)值預(yù)測(cè)

資料來(lái)源：智研咨詢整理

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（www.chyxx.com）發(fā)布的《2022-2028年中國(guó)廣東省玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)及投資決策建議報(bào)告》。智研咨詢是中國(guó)產(chǎn)業(yè)咨詢領(lǐng)域的信息與情報(bào)綜合提供商。公司以“用信息驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為企業(yè)投資決策賦能”為品牌理念。為企業(yè)提供專業(yè)的產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)，主要服務(wù)包含精品行研報(bào)告、可研報(bào)告、專項(xiàng)定制、商業(yè)計(jì)劃書、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃等。