摘要：圖片來源@視覺中國文 | 陀螺財(cái)經(jīng)，作者 | IvansGameFi（區(qū)塊鏈游戲）概念被提出至今已有3年，不過近期一些數(shù)據(jù)似乎不太好看。8月初，全球最大的Dapp市場數(shù)據(jù)和Dapp分發(fā)平臺(tái)DappRadar發(fā)布的區(qū)塊鏈游戲報(bào)告（Blockc...
圖片來源@視覺中國
文 | 陀螺財(cái)經(jīng)，作者 | Ivans
GameFi（區(qū)塊鏈游戲）概念被提出至今已有3年，不過近期一些數(shù)據(jù)似乎不太好看。
8月初，全球最大的Dapp市場數(shù)據(jù)和Dapp分發(fā)平臺(tái)DappRadar發(fā)布的區(qū)塊鏈游戲報(bào)告（Blockchain Games Report）中指出，區(qū)塊鏈游戲占鏈上使用量近60%，每天有110萬個(gè)獨(dú)特的活躍錢包和8.57億美元的交易。
但報(bào)告也提供了一些頗為消極的數(shù)據(jù)，游戲行業(yè)的規(guī)模估計(jì)超過1750億美元，而區(qū)塊鏈游戲目前的市值還不到4%，僅62億美元。報(bào)告中還提到，區(qū)塊鏈游戲和基于元宇宙的項(xiàng)目所籌集的投資亦有所下降。
Play To Earn（邊玩邊賺）是區(qū)塊鏈游戲中最重要的元素，也是最吸引人的賣點(diǎn)。
不過，入局的人當(dāng)中，能夠通過游戲創(chuàng)收的水平，實(shí)際上是分三六九等的。
從整個(gè)區(qū)塊鏈游戲生態(tài)來看，毫無疑問，游戲發(fā)行方始終是區(qū)塊鏈游戲頭部的贏家，而創(chuàng)收來源主要通過出售NFT給眾多玩家。在區(qū)塊鏈游戲中，玩家一般需要NFT才能在游戲中創(chuàng)收，這個(gè)NFT賦予了游戲道具前所未有的數(shù)字資產(chǎn)稀缺性及所有權(quán)保證?；谶@個(gè)“入場券“的存在，首先為游戲發(fā)行方保證了一筆穩(wěn)定的利潤。
第二梯隊(duì)是有白名單或空投資格的用戶。一般而言，這批用戶一直關(guān)注各種待上線的區(qū)塊鏈游戲，在區(qū)塊鏈游戲生態(tài)中充當(dāng)天使投資人的角色。這批早期即入局的投資人，他們往往具有游戲正式上線前購買限量版數(shù)字資產(chǎn)的資格，為前期游戲資產(chǎn)的流動(dòng)性提供一定的基礎(chǔ)。一旦游戲上線后，既可將資產(chǎn)直接變現(xiàn)或?qū)ぷ?，亦可繼續(xù)持有等待增值。
第三梯隊(duì)則是人口基數(shù)最大，以自身技術(shù)水平和時(shí)間進(jìn)行“打金”的真正玩家。從利潤分配來看，這批玩家處于底層，獲利不多或者獲利并不輕松。然而，他們卻是區(qū)塊鏈游戲金字塔中不可或缺的一環(huán)，因?yàn)橹挥羞@批玩家基數(shù)夠大，才能保證游戲NFT以及代幣更可持續(xù)地流通。
然而，大部分區(qū)塊鏈游戲的紅利期都非常短。早期入場的玩家占據(jù)要地，以公會(huì)為組織早已壟斷了大部分游戲資產(chǎn)，再加上游戲資產(chǎn)發(fā)行量有限，過晚入場的新手往往不能從中賺取利潤。
為此，玩家開始選擇用腳投票。區(qū)塊鏈游戲玩家數(shù)量自去年年末即呈現(xiàn)下滑趨勢。據(jù)去年DappRadar數(shù)據(jù)顯示，12月以來，區(qū)塊鏈游戲的玩家數(shù)量和交易額均在震蕩下行。其中，全球區(qū)塊鏈游戲的玩家人數(shù)在11月30日達(dá)到了147.7萬人的最高值后，開始走下坡路；而單日的總交易額則在11月8日達(dá)到5萬美元的峰值后急轉(zhuǎn)直下。
除了打金難，數(shù)字資產(chǎn)難以轉(zhuǎn)手也是玩家出走的原因。在NFT交易平臺(tái)Opensea，經(jīng)常出現(xiàn)游戲NFT有價(jià)無市的景象。
區(qū)塊鏈日?qǐng)?bào)曾報(bào)道，在加密貨幣熊市之下，NFT板塊持續(xù)下跌。截至8月15日，NFT市場總市值已由今年2月366億美元的高點(diǎn)跌至239億美元，跌幅超38%。
不過在筆者看來，區(qū)塊鏈游戲玩家的持續(xù)流失，實(shí)則上更像是一輪又一輪的大浪淘沙，最終剩下來的才是更加適合留在這一領(lǐng)域的人。
上述提到，PlayToEarn（邊玩邊賺）是區(qū)塊鏈游戲的主要賣點(diǎn)。不過，若僅僅是為了賺錢，玩游戲并不一定是最優(yōu)選。
就游戲中打金這種賺錢模式而言，需要玩家有一定的游戲技術(shù)，并且具有理解游戲機(jī)制和經(jīng)濟(jì)模型的頭腦。此外，還需要花費(fèi)大量的時(shí)間沉浸于游戲中進(jìn)行打金。若基于這樣的條件才能從打金中獲利，似乎并不比現(xiàn)實(shí)中朝九晚五的工作更具性價(jià)比。
簡言之，區(qū)塊鏈游戲并不適合本已有穩(wěn)定收入來源的工薪族人群。
哪些人最適合？實(shí)際上，Axie Infinity這個(gè)公認(rèn)最為成功的區(qū)塊鏈游戲案例早已給出了答案。
Axie Infinity之所以火爆全網(wǎng)，其實(shí)離不開當(dāng)中的菲律賓用戶。
因?yàn)槭芤咔榈臎_擊，不少菲律賓民眾失去收入來源。據(jù)悉，疫情期間菲律賓多地經(jīng)濟(jì)陷入停滯，730萬菲律賓人處于失業(yè)狀態(tài)，年輕人的失業(yè)狀況尤其嚴(yán)重，幾乎有三分之一的年輕人沒有工作。在這期間，他們發(fā)現(xiàn)居家玩游戲居然比外出打工還更能賺錢，為此促使了大量菲律賓玩家加入。通過游戲中繁殖Axie的利潤，可以讓玩家月入數(shù)百美元，這收入對(duì)菲律賓人而言可謂非?？捎^。
有研究報(bào)告曾指出，Axie Infinity已經(jīng)在菲律賓、委內(nèi)瑞拉等地帶動(dòng)了超過15萬人參與就業(yè)。
自Axie Infinity和The Sandbox爆火后，市面上的區(qū)塊鏈游戲開始如雨后春筍般涌現(xiàn)，但隨之而來的是行業(yè)出現(xiàn)大面積崩盤跑路的景象。
實(shí)際上，這與區(qū)塊鏈游戲至今仍未形成一種健康且合理的商業(yè)模式有很大關(guān)聯(lián)。
如數(shù)字資產(chǎn)的持續(xù)貶值以及用戶圈子的收窄限制，一直是區(qū)塊鏈游戲的硬傷且無法突破。
對(duì)于一些用戶體量較少，遠(yuǎn)不如Axie Infinity的游戲項(xiàng)目，這樣的問題更容易爆發(fā)，從而導(dǎo)致崩盤。
要使數(shù)字資產(chǎn)增值并不容易，這需要大量用戶對(duì)此達(dá)成價(jià)值共識(shí)，但由于數(shù)字資產(chǎn)以及加密貨幣價(jià)格的不穩(wěn)定，決定了用戶的長線意識(shí)不強(qiáng)，高位拋售并讓后來者接盤的想法更為普遍。此外，市場上區(qū)塊鏈游戲項(xiàng)目眾多，每個(gè)項(xiàng)目都有自己的NFT以及代幣，而每種游戲的玩家亦存在不同的信仰和忠誠，為此難以形成一個(gè)強(qiáng)而有力的價(jià)值共識(shí)。
在數(shù)字資產(chǎn)持續(xù)貶值的情況下，游戲已不再吸引用戶，流失則不可避免。
那么用戶圈子如何擴(kuò)張和留存？則是游戲發(fā)行方始終焦慮的問題。
游戲想要持續(xù)運(yùn)行，離不開新用戶的持續(xù)加入。一旦新玩家涌入的速度放慢，供求關(guān)系逐漸傾斜，玩家所持有的資產(chǎn)很有可能會(huì)快速貶值，甚至讓整個(gè)游戲的經(jīng)濟(jì)體系完全崩塌。
其中高凈值用戶，也就是付費(fèi)能力和意愿較強(qiáng)的用戶，一直是游戲發(fā)行方最期望的目標(biāo)人群。然而以玩賺模式為賣點(diǎn)的區(qū)塊鏈游戲，當(dāng)中產(chǎn)生的利潤對(duì)于高凈值用戶而言，只能算是蠅頭小利。為此，項(xiàng)目的利潤無法有效吸引高凈值用戶。相比之下，項(xiàng)目的游戲性或者數(shù)字資產(chǎn)的藝術(shù)價(jià)值或許更能吸引高凈值用戶，但這些因素主觀性較強(qiáng)，對(duì)游戲發(fā)行方而言并不可控。
至于低凈值用戶，更多是入場以打金為目的的用戶。這些用戶雖是區(qū)塊鏈游戲不可或缺的一環(huán)，但帶給游戲發(fā)行方的價(jià)值始終有限，往往只有一張入場券的價(jià)值。而且隨著時(shí)間的推移，游戲資產(chǎn)的稀缺，打金獲利的門檻亦越發(fā)高企，打金用戶的耐心亦消耗殆盡，從而導(dǎo)致大規(guī)模流失。
新用戶缺乏，老用戶流失，從而導(dǎo)致游戲流水越來越少，那么項(xiàng)目無法維持運(yùn)營已是可以預(yù)見的結(jié)果。
區(qū)塊鏈游戲的紅利雖然未到盡頭，但已然不是一個(gè)萌新小白也能隨意闖入的領(lǐng)域。而早已在局中的游戲發(fā)行方以及用戶，也受困于區(qū)塊鏈游戲的商業(yè)模式。
不過，區(qū)塊鏈游戲并不是毫無價(jià)值。對(duì)于貧困落后的地區(qū)，這樣的游戲更像一份收入不菲的工作，一定程度上緩解了當(dāng)?shù)厝嗣竦木蜆I(yè)以及貧困問題。
區(qū)塊鏈游戲仍有利可圖，不過利在何方？利在何人？若想?yún)⑴c其中，需要仔細(xì)思考。
參考資料：
【1】DappRadar x BGA Games Report #6
