摘要：這里有一份來自Twitter的《游戲出海全球洞察白皮書》，各種數(shù)據(jù)調(diào)研和案例分享都在里面了。近年來，國內(nèi)游戲廠商加快了出海掘金的步伐。2021年，中國自主研發(fā)的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲在海外的實(shí)際銷售收入達(dá)到了160.9億美元，同比增長21.8%。與高...
這里有一份來自Twitter的《游戲出海全球洞察白皮書》，各種數(shù)據(jù)調(diào)研和案例分享都在里面了。
近年來，國內(nèi)游戲廠商加快了出海掘金的步伐。2021年，中國自主研發(fā)的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲在海外的實(shí)際銷售收入達(dá)到了160.9億美元，同比增長21.8%。
與高速增長相伴的是中國游戲影響力的節(jié)節(jié)攀升。以《暗影火炬城》《原神》《明日方舟》為代表的國產(chǎn)佳作屢次在全球熱門游戲排行榜中位居前列。2021年游戲話題熱度前十名中，有三款游戲都來自中國。其中《原神》在美國、日本、巴西和印尼四個(gè)國家話題量排行榜第一，也是唯一一款同時(shí)入圍六大熱門地區(qū)排行榜前十的游戲。
此外，國產(chǎn)游戲在營銷和宣發(fā)上早已超越了“買量”的簡單思路，在創(chuàng)新傳播方面的進(jìn)步尤為明顯。
例如，在2021年《原神》周年慶期間，米哈游就在Twitter上推出了39個(gè)角色專屬的話題標(biāo)簽和表情包（如下圖），造型可愛，而且互動(dòng)機(jī)制很有趣，手機(jī)搖一搖就會(huì)掉落角色壁紙，引發(fā)了網(wǎng)友大量的討論、分享和再創(chuàng)作。
另一個(gè)經(jīng)典的海外推廣案例來自《龍族幻想》。2020年，《龍族幻想》借助Twitter，圍繞EVA的IP聯(lián)動(dòng)在日本開展了一系列互動(dòng)式營銷活動(dòng)。在Twitter Next（Twitter全球品牌策略部門）的幫助下，品牌用9天的時(shí)間，模擬“末日到來”、“使徒降臨”等EVA里的經(jīng)典場景，讓主線故事和游戲中的標(biāo)志性元素在現(xiàn)實(shí)世界中得以呈現(xiàn)。在此次破圈傳播的影響下，《龍族幻想》登上Twitter日本趨勢(shì)榜第一名，并在上線8個(gè)月后，重回iOS免費(fèi)應(yīng)用下載榜單第四位。
在很多游戲相關(guān)的話題中，都不難發(fā)現(xiàn)Twitter在海外玩家中的巨大影響力。2021年，Twitter上與游戲相關(guān)的對(duì)話總數(shù)量高達(dá)25.7億。整個(gè)2022年上半年，Twitter平臺(tái)上游戲推文的數(shù)量達(dá)到了15億條，同比增長36%。玩家們可以在這里和著名的游戲制作人、創(chuàng)作者進(jìn)行直接的交流。然而，Twitter并不僅僅是一個(gè)信息交流的平臺(tái)。Twitter上還聚集了除游戲愛好者之外的開發(fā)商、設(shè)計(jì)師、意見領(lǐng)袖等全產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈人群，是中國游戲廠商了解當(dāng)?shù)厥袌霾⑦~向全球的必選站。
2022年8月，Twitter特別邀請(qǐng)到GameRefinery及多位出海營銷專家，為中國游戲行業(yè)打造了一份出海指南《無界暢游：2022年Twitter游戲出海全球洞察白皮書》（以下簡稱《白皮書》），以期幫助更多的中國游戲廠商在海外市場再創(chuàng)佳績。
依托于平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，Twitter通過多維度組合的研究方法，從各個(gè)角度帶來了詳細(xì)的用戶畫像：玩家喜歡在什么場景下玩游戲？更偏好使用什么設(shè)備？不同地區(qū)的玩家有哪些不同的情感習(xí)慣和消費(fèi)動(dòng)機(jī)？
《白皮書》還傳遞出了許多其他的有趣信息，比如高達(dá)76%的Twitter用戶都是手游玩家，而且這些手游玩家中，許多都擁有包括手機(jī)、PC和主機(jī)在內(nèi)的兩種以上的游戲設(shè)備；40%的手游玩家樂于在Twitter上觀看游戲相關(guān)的內(nèi)容，并且非常熱衷于參與游戲話題相關(guān)的討論。
對(duì)于游戲廠商們?cè)絹碓街匾暤摹吧缃粚傩浴保栋灼芬步o出了從社交方式、互動(dòng)情境等方面展開的詳細(xì)調(diào)研結(jié)果，從中可以看出當(dāng)代玩家對(duì)于游戲內(nèi)外社交的偏好和習(xí)慣變遷。
從《白皮書》的數(shù)據(jù)與總結(jié)中我們可以看到，即便美日等成熟游戲市場的競爭日漸激烈，但全球游戲產(chǎn)業(yè)仍然保持著巨大的增長潛力：巴西和印尼等新興市場游戲推文量日增顯著，Twitter上的Z世代用戶更是占據(jù)了超過半數(shù)的玩家比例，“新血液”的加入也值得游戲廠商們提前布局和規(guī)劃。
這些詳盡的用戶調(diào)研與趨勢(shì)數(shù)據(jù)，恰好是游戲出海最需要掌握的“干貨”。
此外，Twitter在《白皮書》中展示的《原神》《State of Survival》《文明霸業(yè)》《Puzzle & Survival》等海外實(shí)戰(zhàn)成功案例，可以幫助出海游戲廠商更直觀地理解Twitter的獨(dú)家優(yōu)勢(shì)資源，例如Twitter Next（Twitter全球品牌策略部門）、Twitter MI&A（市場洞察與分析部）、 Twitter GCP（Twitter全球優(yōu)質(zhì)內(nèi)容出版商合作伙伴）等。Twitter 還為中國游戲廠商出海提供了諸多可行性建議，全面涵蓋了研發(fā)、設(shè)計(jì)、發(fā)行、運(yùn)營等關(guān)鍵環(huán)節(jié)。
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