摘要：作者 | 長安客（DoMarketing-營銷智庫 主筆）、來源 | DoMarketing-營銷智庫（ID：Domarketing-001），未經(jīng)授權(quán)、禁止轉(zhuǎn)載。互聯(lián)網(wǎng)圈當下最火的話題有哪些？元宇宙肯定可以算得上一個。從Facebook改...

作者 | 長安客（DoMarketing-營銷智庫 主筆）、來源 | DoMarketing-營銷智庫（ID：Domarketing-001），未經(jīng)授權(quán)、禁止轉(zhuǎn)載。

互聯(lián)網(wǎng)圈當下最火的話題有哪些？

元宇宙肯定可以算得上一個。從Facebook改名為Meta，并投入大量金錢在元宇宙上，到國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)大廠紛紛注冊與元宇宙相關(guān)的商標，元宇宙正在影響著越來越多的領(lǐng)域。

常態(tài)化的疫情更是加速了元宇宙的發(fā)展進程，讓“元宇宙+”滲透在生活的各個領(lǐng)域，各行業(yè)都試圖在元宇宙世界里找到一方發(fā)展的沃土。會展行業(yè)就是其中之一，隨著線上與線下相結(jié)合的虛實融合會展的不斷深化，元宇宙逐漸成為會展的內(nèi)涵和外延的一部分。

“元宇宙展會”就是設(shè)計與現(xiàn)實相同或者超越現(xiàn)實的虛擬空間，為現(xiàn)實中的人物賦予虛擬身份，進入虛擬空間后，通過手機、鍵盤、手柄等操控工具來操控逛展的一種體驗?zāi)Ｊ健?/span>

元宇宙會展該怎么玩？

許多企業(yè)站在元宇宙大門口，都不禁產(chǎn)生了這個疑問。

而百度近日就用自己的一攬子解決方案給出了回答。8月19日，百度希壤在北京正式發(fā)布“會展元宇宙解決方案”，推出一站式的元宇宙會議、展覽服務(wù)，能實現(xiàn)3天定制、1天辦展的便捷元宇宙辦展體驗。

比如，在元宇宙展覽方面，策展方可以獲得8種不同尺寸、不同風(fēng)格的展覽模板，支持包括畫作、視頻動畫、雕塑、裝置藝術(shù)及NFT數(shù)字藏品在內(nèi)的多種展覽作品類型。不論是搭建200平米的精巧展示空間，還是構(gòu)建1000平米的大型藝術(shù)展覽，策展方只需要準備展品、宣傳海報、導(dǎo)覽信息等展覽物料，最快一周便可按需、快速地舉辦自己的元宇宙展覽。

據(jù)悉，百度希壤已經(jīng)為汽車、營銷、文化、藝術(shù)、科技等各領(lǐng)域數(shù)十家品牌提供一站式元宇宙服務(wù)，未來還將在泛娛樂、金融等領(lǐng)域打造一些標桿案例。

而此前，網(wǎng)易也發(fā)布了自己的線上會展系統(tǒng)網(wǎng)易瑤臺。網(wǎng)易瑤臺是網(wǎng)易伏羲旗下沉浸式活動系統(tǒng)，通過復(fù)刻線下真實會議場景、表情實時遷移等技術(shù)，網(wǎng)易瑤臺打破傳統(tǒng)視頻會議模式，帶給用戶更具科技感、身臨其境般的沉浸式活動體驗。目前，網(wǎng)易瑤臺已經(jīng)成功應(yīng)用于河南智慧文旅大會等眾多活動中。

而在剛剛過去的7月，元宇宙廠商道可云基于3D、VR虛擬現(xiàn)實、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，也打造了自己的會展元宇宙平臺。該平臺通過實景拍攝和三維全景成像的方式1：1復(fù)刻線下會展場景，將展會整體規(guī)劃布局、位置信息和展位、展品等進行720°直觀立體展示，通過虛實相融的交互體驗帶來了類似現(xiàn)實的虛擬會展體驗。

從網(wǎng)易瑤臺到道可云，再到百度的“會展元宇宙解決方案”，不難看出，眾多企業(yè)都很看好元宇宙會展領(lǐng)域，并進行積極布局。

元宇宙會展價值若何？

那么，對企業(yè)而言，元宇宙會展比起做傳統(tǒng)線下會展又有哪些好處呢？

1、創(chuàng)新場景帶來新體驗

隨著虛擬云會場、數(shù)字虛擬主持人、AR特效、全息投影演講、論壇直播、嘉賓遠程連線、AI人工智能客服、云報道、云簽約、智能同聲傳譯技術(shù)的應(yīng)用，為元宇宙會展創(chuàng)造了十余個創(chuàng)新應(yīng)用場景，能夠極大拓展和豐富會展的體驗。

今年5月27在沃達福元宇宙會展中心舉辦的世界數(shù)字經(jīng)濟論壇首次數(shù)字會展專題研討會上，就通過元宇宙會展讓觀眾體驗了科技的力量。

觀眾通過網(wǎng)頁鏈接，通過賬號注冊后，僅需十幾秒即可進入了“元宇宙展會”，就像進入線下展會一樣，以虛擬人物的形象出現(xiàn)在虛擬的展會空間之中，擁有自己獨立ID身份，并在人物頭頂上方顯示。線上展會在布局方面仿照線下展會形式，有展臺、道路和進入會場的多位虛擬人物，身邊就是一個個展廳，而且通過地圖功能，可以更快的到達指定展廳。

參會廠商把產(chǎn)品通過三維模型，在展廳中以3D立體的形式呈現(xiàn)，讓觀眾能夠直觀看到產(chǎn)品。在展會里也能實現(xiàn)多人在線實時語音溝通，還能通過虛擬人物走進直播間，在直播間觀看直播，不受時間和地點的限制，帶給觀眾耳目一新的體驗。

而在百度希壤的“會展元宇宙解決方案”發(fā)布會上，北京城建新城投資開發(fā)有限公司副總經(jīng)理王風(fēng)華也表示，通過元宇宙會展解決方案，公司幫助許多顧客實現(xiàn)了去疫情影響的三亞看房的愿望。

他表示，目前公司有項目在三亞等地，受到當?shù)匾咔榈挠绊?，不少有意去當?shù)乜捶俊①I房的人都無法及時親臨現(xiàn)場。但通過百度的元宇宙解決方案，他們可以實現(xiàn)在元宇宙內(nèi)看房、體驗，可以進去樣板房里坐一坐，看看窗外的視野，不僅節(jié)省了時間，還可以更加全面地了解到當?shù)氐那闆r。

2、空間突破提升營銷效果

線下會展最大的限制往往就來自物理空間，有限的空間讓再優(yōu)秀的會展所能接待的參觀者人數(shù)也被限制在了一定規(guī)模。

元宇宙會展則沒有這個煩惱，能夠突破時空的限制，最大程度地接待感興趣的受眾。而參與受眾大幅增加意味著潛在顧客基數(shù)增加，轉(zhuǎn)化人數(shù)自然也會隨之增加，能夠有效提高一場會展的營銷效果。

舉個簡單的例子，一個線下同一時段只能容納1000受眾的場館，復(fù)刻到元宇宙空間里去，通過技術(shù)就可以擴容到10個甚至100個同樣的場館。而且，因為每個場館的展位、服務(wù)都是一樣的，受眾在其中看到的場景、接受到的服務(wù)是一樣的，又保證了體驗的質(zhì)量。通過這樣的操作，會展的參與受眾可以從線下場館的1000人增長到10000人100000人。

目前，已有通過元宇宙會展成功吸引眾多觀眾的成功案例。在2021年12月澳門舉辦的首屆BEYOND國際科技創(chuàng)新博覽會上，共有超過300家各行各業(yè)的大型跨國企業(yè)、獨角獸創(chuàng)新企業(yè)、初創(chuàng)企業(yè)參與展示，吸引的線上觀眾突破了350萬。

BEYOND聯(lián)合發(fā)起人盧剛當時也介紹，BEYOND元宇宙博覽會是BEYOND Expo在線上的無限延展。BEYOND的展商，不僅可以在澳門BEYOND會場現(xiàn)場設(shè)立展位，還可以在元宇宙博覽會的展區(qū)打造虛擬展位，以創(chuàng)新的技術(shù)方式展示表達公司的未來理念、最新的技術(shù)和研究成果，擴大品牌影響力。

當下，除了元宇宙會展本身的優(yōu)勢之外，疫情也會加速會展行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，“線上會展”“元宇宙會展”和“線上會展+線下會展”的新業(yè)態(tài)將變得越來越常見。

比如，8月9日開幕的2022廣東國際旅游產(chǎn)業(yè)博覽會，就采取“線上+線下”融合辦展模式，首次搭建沉浸式“元宇宙”場景。

本屆旅博會搭建的“元宇宙”場景主要設(shè)置了云展示中心、云商城、云活動中心等功能，實現(xiàn)云體驗、云展覽、云交易、云推介、云洽談等一站式云服務(wù)。同時，基于虛幻引擎開發(fā)技術(shù)，本屆旅博會對線下“全球文旅館”、“粵港澳聯(lián)合展臺”等進行了線上等比例復(fù)刻展示，并在線下設(shè)置了“VR云逛展”、“元宇宙”互動體驗打卡點，突破時空限制，實現(xiàn)“面對面”到“屏對屏”的融合互通。

而且，在中國數(shù)字化加速發(fā)展的當下，有關(guān)部門多次明確指出要積極打造線上展覽展示新平臺。因此，無論是從政策角度，還是從市場需求出發(fā)，元宇宙會展都會成為越來越多企業(yè)的一種新選擇。