摘要：停，進影院觀影還要等等！國家電影局叫停影院復(fù)業(yè)。國家電影局：所有影院暫不復(fù)業(yè) 已復(fù)業(yè)的立即暫停營業(yè)。從江蘇省電影局獲悉，接國家電影局通知，所有影院暫不復(fù)業(yè)，已復(fù)業(yè)的立即暫停營業(yè)，具體復(fù)業(yè)時間等國家電影局通知。貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至3月23...

停，進影院觀影還要等等！國家電影局叫停影院復(fù)業(yè)。

國家電影局：所有影院暫不復(fù)業(yè) 已復(fù)業(yè)的立即暫停營業(yè)。

從江蘇省電影局獲悉，接國家電影局通知，所有影院暫不復(fù)業(yè)，已復(fù)業(yè)的立即暫停營業(yè)，具體復(fù)業(yè)時間等國家電影局通知。

貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至3月23日，全國有528家影院復(fù)工，全國復(fù)工率4.65％，當(dāng)日全國票房共2.08萬。新疆地區(qū)繼續(xù)領(lǐng)跑全國各省，北京暫無影院復(fù)工，上海、廣州、深圳均有影片上映。值得一提的是，日前，上海市宣布電影院將從3月28日起對外營業(yè)。

據(jù)悉，上海共有205家影院第一批復(fù)市，并已確定了《哪吒之魔童降世》《流浪地球》等第一批近20部影片放映。

《哪吒之魔童降世》宣傳海報

國家電影局新下發(fā)的這一通知，意味著那些準(zhǔn)備復(fù)映及醞釀著上映的新片又要遙遙無期了。

“賣出去的30張電影票，緊急退”

對于全國電影院暫停復(fù)工的消息，北京、上海、云南等多位影院經(jīng)理、院線負(fù)責(zé)人稱：“晚上剛收到的通知，電影院都先暫停復(fù)工，目前沒有具體說明原因。”

“叫停影院應(yīng)該還是考慮到當(dāng)前疫情復(fù)發(fā)的潛在風(fēng)險，疫情防控的大好局面不能行百里半九十?！贝蟮卦壕€兼艾沃次世代董事方斌這樣說。據(jù)了解，關(guān)于影院暫停復(fù)工的通知，目前是口頭通知，“院線通知影管公司?！?/p>

近日，伴隨著影院進入復(fù)工期，在停業(yè)近60天后，自3月16日開始，就有影城陸續(xù)宣布復(fù)工營業(yè)，截至3月22日，全國已經(jīng)有523家影院復(fù)工。

“我們已經(jīng)在組織退票了，本來明天的影片票都賣了，30多張票。”據(jù)了解，這家影城此前為復(fù)工已經(jīng)準(zhǔn)備了兩周，“目前只能等后續(xù)通知?！?/p>

另據(jù)紅星新聞從成都各大影院獲悉，他們也已經(jīng)接到了相關(guān)通知，本打算本周末恢復(fù)營業(yè)的影院正在安排退票，一位院線經(jīng)理表示，“我們也不知道什么原因，已經(jīng)在安排退票了。”

但也有影管公司負(fù)責(zé)人透露：“其實一開始就沒有寄希望于復(fù)工，畢竟作為密集型場所，成本大，風(fēng)險大?！?/p>

為生存，影投公司轉(zhuǎn)行賣口罩

面對生存壓力，很多影院、影投公司紛紛開展了“副業(yè)”。繼春節(jié)期間，影院轉(zhuǎn)戰(zhàn)“線上電商”賣爆米花、可樂后，也有影院做起了賣口罩的生意。

“主要是考慮到目前疫情發(fā)展下、國際和國內(nèi)未來對口罩的需求，同時影城是目前疫情傷害最嚴(yán)重的行業(yè)之一，我們不能坐以待斃?！痹侥挥俺峭顿Y人陳霖告訴記者。據(jù)了解，這家院線公司目前在運營的影城有11家，主要布局在江西、云南、海南等地，2019年年度票房6000多萬，總收入近8000萬。

“口罩廠目前盈利不錯，我們也是剛剛進入?！标惲乇硎荆坝巴妒俏覀冎鳂I(yè)，不可能放棄，相信文化行業(yè)的未來，還有自己的初心，不過經(jīng)過這次疫情，我們長遠(yuǎn)打算是既要做好文化產(chǎn)業(yè)，同時要發(fā)展醫(yī)療器械行業(yè)，不讓雞蛋放進一個籃子。”

圖片來源：受訪者提供

影院面臨著生死考驗

近年來，我國電影票房屢創(chuàng)新高。

據(jù)國家電影局2019年12月31日發(fā)布的數(shù)據(jù)，2019年全國電影總票房642.66億元，同比增長5.4％。

然而在產(chǎn)業(yè)欣欣向榮的表象之下，線下影院的日子卻并不好過。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2013到2015年，我國影院單銀幕產(chǎn)出從120萬元增長至139萬元；之后就開始下滑，2019年甚至降為85萬元。這背后和前幾年影院過度擴張，造成的行業(yè)供需失衡有關(guān)。

一邊是電影院和銀幕數(shù)量的爆發(fā)性增長。

據(jù)國家電影專資辦統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2016-2019年，全國每年新增銀幕數(shù)分別是9552塊、9597塊、9303塊、9708塊，增速分別是30％、23％、18％、16％。

一邊卻是觀影人次的失速。

2019年，城市觀影人次17.27億，同比去年的17.16億只增長了0.64％，創(chuàng)下了近幾年來的新低。

與此同時，影院的經(jīng)營成本，包括租金、人力成本等卻是在逐年提高。

當(dāng)院線的盈利能力遠(yuǎn)低于成本支出，結(jié)果也就顯而易見。

近期，一位沈陽的影院經(jīng)理在接受采訪時就表示，影城并不是一個十分盈利的機構(gòu)，現(xiàn)在70％左右的影城微利甚至是賠錢，真正能賺錢的也就20％左右。

電影院的日子不好過，但對于大多數(shù)影城來說，尚可以維持正常經(jīng)營。

然而，2020年開年的這場疫情，卻將 “春節(jié)檔”直接變成了“空擋”。

1月23日，全國各地啟動重大公共衛(wèi)生一級響應(yīng)，影院宣布關(guān)門歇業(yè)，《唐人街探案3》、《囧媽》、《奪冠》、《姜子牙》等7部春節(jié)檔主要影片也集體撤了檔。

春節(jié)檔對于電影院的重要性不言而喻

根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)，2019年、2018年、2017年春節(jié)檔票房收入分別為58.59億元、57.70億元、34.20億元，分別占到這三年國產(chǎn)電影總票房的14.2％、15.2％、11.4％。

尤其是三四線城市小影院，“春節(jié)檔”業(yè)績的好壞往往直接決定了其當(dāng)年的盈虧情況。

據(jù)西部證券的研報，往年的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)前后（2月）票房收入一般能占到地級/縣級市影院全年票房收入的15％-40％左右。

可見，2020年“春節(jié)檔”的顆粒無收，對于它們當(dāng)中的大多數(shù)來說，意味著將面臨著生與死的考驗。

電影院報復(fù)性消費會來嗎？

在社交平臺上，影院“暫不復(fù)工”通知引起了網(wǎng)友的討論。部分網(wǎng)友表示，目前防疫工作仍在進行當(dāng)中，電影院屬于聚集場所，雖然采取交叉、隔排售票制，但仍有風(fēng)險，不急在一時；也有觀點認(rèn)為，去電影院消費有助于市場經(jīng)濟復(fù)蘇，部分地區(qū)影院復(fù)工風(fēng)險較小。

3月26日，阿里影業(yè)旗下燈塔研究院推出的《萬物復(fù)蘇，向陽生長——2020年中國電影市場復(fù)蘇策略報告》顯示，通過分析用戶數(shù)據(jù)，8成觀眾觀影意愿強烈，“90后”高頻觀影男性將成核心用戶。

這一報告發(fā)布的一個背景是，近日國內(nèi)影院在積極準(zhǔn)備經(jīng)典片復(fù)映，為電影市場的逐步激活賦能?；谶@樣的前提，該報告認(rèn)為電影市場重要恢復(fù)節(jié)點在5月底6月初。但鑒于國家電影院下發(fā)的這一通知，或許這一重要恢復(fù)節(jié)點會推后。

此外，調(diào)研顯示，觀眾對于經(jīng)典老片復(fù)映，用戶對好萊塢經(jīng)典電影、奧斯卡獲獎影片、解壓高口碑喜劇、經(jīng)典國產(chǎn)電影比較期待。

雖然線下觀影仍待時日，但影院及購票平臺卻已蠢蠢欲動，用各種方式“怒刷存在感”。

目前，部分在線購票平臺已推出名為“低價囤票，疫后觀影”的服務(wù)，向用戶銷售部分影城的低折扣代金券，并以“超長有效期”作為賣點。如北京中影星美國際影城推出售價2.9元的價值15元代金券；北京耀萊成龍影城推出99元觀影套餐，內(nèi)含電影兌換券、套餐兌換券等。截至發(fā)稿前，上述商品仍可購買，有效期均為今年5月至9月。

與此同時，一些影院開始在線上銷售電影周邊產(chǎn)品。據(jù)了解，萬達影城、博納國際影城、金逸影城、大地影院等已紛紛通過線上渠道開設(shè)賣品店，清理存貨。

話說，電影院復(fù)業(yè)后，你會去看電影嗎？

本文源自財經(jīng)早餐