摘要：近期，“冬奧冠軍谷愛凌說自己沒去過海南”的話題登上熱搜，在北京冬奧會摘冠的谷愛凌在與網(wǎng)友互動時，表達(dá)了對海南的向往：“聽說海南很暖和，我想去那里沖浪。”海南省旅游和文化廣電體育廳立即對谷愛凌發(fā)出邀約，海南各景區(qū)亦緊隨其后，紛紛喊話，愿為谷愛。...

近期，“冬奧冠軍谷愛凌說自己沒去過海南”的話題登上熱搜，在北京冬奧會摘冠的谷愛凌在與網(wǎng)友互動時，表達(dá)了對海南的向往：“聽說海南很暖和，我想去那里沖浪?！焙Ｄ鲜÷糜魏臀幕瘡V電體育廳立即對谷愛凌發(fā)出邀約，海南各景區(qū)亦緊隨其后，紛紛喊話，愿為谷愛凌打造她的“圓夢之旅”。這是海南景區(qū)緊扣熱點開展事件營銷的一個生動例證。近年來，海南各景區(qū)扎實推動業(yè)態(tài)升級、不斷推出新穎玩法，不時讓人眼睛一亮，展現(xiàn)出一個新鮮活力的海南島。

?？隍T樓老街 本報記者 陳晨 攝

事件營銷 邀請健兒來“拔草”

冬奧會參賽選手在冰雪世界中馳騁，海風(fēng)椰影也是他們內(nèi)心的向往。海南借機(jī)打起了差異牌，海南省旅游和文化廣電體育廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“我們不但向愛凌發(fā)出邀請，我們還向全體中國冬奧健兒發(fā)出誠摯的邀請，歡迎大家在賽后到海南島休閑度假。這里不但有沖浪、潛水、帆板等花樣繁多的水上運(yùn)動旅游項目，更有椰風(fēng)海韻、美食娛樂等著大家來?！焙Ｄ细骶皡^(qū)紛紛響應(yīng)，向冬奧健兒發(fā)出盛情邀約。

“天涯海角、大小洞天、鹿回頭等景區(qū)對北京冬（殘）奧會參賽運(yùn)動員、志愿者全年免門票。北京冬（殘）奧會參賽運(yùn)動員還可免費(fèi)體驗天涯海角動力沖浪板、陸地沖浪、海騎等娛樂項目；鹿回頭免游覽車票并免費(fèi)體驗雨林穿越娛樂項目。”三亞旅文集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，憑借冬奧會運(yùn)動員身份注冊卡、賽會志愿者身份注冊卡以及奧組委蓋章的志愿者證書（拍照形式的電子版即可），運(yùn)動員和志愿者可暢游三亞各大知名景區(qū)。

“北京冬奧會小號手朱徳恩小朋友喊您來海南熱帶野生動植物園打卡！”近日，朱德恩小朋友已經(jīng)前來海南熱帶野生動植物園做客。在北京冬奧會開幕式上，朱德恩神采奕奕、自信飛揚(yáng)地用小號吹奏《我和我的祖國》，用嘹亮的號聲贊美祖國，表達(dá)了對祖國的熱愛?！疤貏e開心能夠與熱帶地區(qū)的動物朋友們進(jìn)行互動，尤其喜愛園區(qū)內(nèi)的亞洲象‘莊布’?！敝斓露髟谟斡[中不僅了解了海野園區(qū)內(nèi)特有的物種——坡鹿，還仔細(xì)傾聽了關(guān)于東北虎虎寶寶多多、長臂猿亮亮和命大等動物朋友們的有趣故事，他主動喊話，邀請小朋友們來打卡。不少家長紛紛表示，請給我們來一個朱德恩小朋友同款游覽線路！

創(chuàng)新玩法 新體驗一路“吸粉”

針對“95后”“00后”已經(jīng)成為重要新客群，海南不少老牌景區(qū)結(jié)合當(dāng)下年輕人喜愛的新玩法新體驗進(jìn)行花式“吸粉”。

南灣猴島生態(tài)旅游區(qū)推出了一年四季全勤玩法——春、夏“趣”沖浪，品“天下第一粥”，秋、冬逛猴山，乘海上直升機(jī)，“四季不重樣，放肆游南灣”主題產(chǎn)品。尤其是景區(qū)內(nèi)的呆呆島沖浪營整合了南灣猴島獨特的親海優(yōu)勢，動靜相宜，靜可以網(wǎng)紅旅拍，動可以海上沖浪，以“休閑靜+水運(yùn)動”提升對新青年客群的吸引力，打造極具時尚氛圍的新穎式玩法。

“原本來天涯海角只是想帶父母和孩子出來看看海、散散心，沒想到現(xiàn)在景區(qū)里還新增了很多網(wǎng)紅項目，我們一家在這里玩得很開心?！币幻麃碜蚤L沙的游客說。據(jù)悉，為了打破游客心中對天涯海角游覽區(qū)固有的印象，滿足新時代游客的消費(fèi)需求，打造“新”天涯，再造“心”體驗，形成強(qiáng)有力的競爭力，天涯海角游覽區(qū)在過去一年多的時間里打造了星空營地、極玩地球、天涯書局、天涯故事文創(chuàng)店等沉浸式體驗場所。這些新興的網(wǎng)紅項目也滿足了不同客群的游玩需求，讓游客沉浸其中。

而在海南呀諾達(dá)雨林文化旅游區(qū)，游客們正興致勃勃地參演《雨林部落·呀諾達(dá)探秘》劇本殺。游客紛紛變裝化身兼具“野性與美”的部落原始人，玩轉(zhuǎn)古代部落原始人花式道具，鉆木取火、貝殼貨幣、圖騰拼圖，爭做“天選之人”，通關(guān)游戲贏取獎勵。海南呀諾達(dá)雨林文化旅游區(qū)董事長侯勇說，景區(qū)一直致力于探索“旅游+生態(tài)”“旅游+文化”的融合發(fā)展，此次將景區(qū)的熱帶雨林奇觀、游覽體驗活動、民族風(fēng)情等融入劇本殺，為海南旅游景區(qū)增添了新風(fēng)景，為海南旅游+文化搭建了平臺。

業(yè)態(tài)升級 變身本地生活地標(biāo)

本地居民、異地游客的消費(fèi)選擇逐漸趨同，旅游與休閑的邊界也愈發(fā)模糊。海南不少景區(qū)開始升級商業(yè)形態(tài)，變身本地生活新地標(biāo)。

“在消費(fèi)習(xí)慣、旅游選擇、消費(fèi)主體發(fā)生日新月異變化的今天，鹿回頭作為經(jīng)典老牌景區(qū)，也在不斷摸索探尋‘破圈’之路。近年來景區(qū)將目光投向了網(wǎng)紅小資、品調(diào)別致、情懷共存的新型商業(yè)形態(tài)。通過引進(jìn)商業(yè)，合力打造帶有鹿回頭風(fēng)格的旅游+商業(yè)形式，并致力于打造鹿回頭夜生活?！比齺喡够仡^景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，以年輕化的姿態(tài)吸引年輕群體的目光，景區(qū)引進(jìn)了鹿見咖啡、糯小米、MOI果茶、那年的記憶等多家潮流餐飲品牌，營造良好的體驗環(huán)境、提供優(yōu)質(zhì)的餐飲產(chǎn)品，鹿見咖啡更是不斷獲得美團(tuán)APP中三亞當(dāng)?shù)丨h(huán)境、服務(wù)、品質(zhì)等五個點評榜單的第一名。

“以前總覺得景區(qū)都是給外地人逛的，現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)不少景區(qū)已經(jīng)非常契合本地需要，不用非要等節(jié)假日，隨便一個天氣晴好的夜晚，帶上家人或者約上三五好友，到鹿回頭山頂俯瞰三亞夜景，吃吃美食聊聊天，享受當(dāng)下生活，解壓一下，感覺特別好?！比齺喪忻耨T丹說。

?？诘尿T樓老街也正在成為?？谑忻竦臅蛷d。?？谠谠兜乇Ａ趄T樓特色建筑的同時，盤活老街內(nèi)大面積商鋪，注重時尚潮流新元素打造，加大精品民宿、茶館等業(yè)態(tài)引進(jìn)力度，提升騎樓建筑歷史文化街區(qū)對年輕消費(fèi)群體的“圈粉力”，通過新舊融合，讓百年騎樓老街煥發(fā)出新活力?！安坏津T樓老街，可不算來過?？?，要想深入了解?？?，那必須帶你去騎樓老街轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)！”在?？诠ぷ鞫ň邮畮啄甑某＠糠暾写齺碜愿鞯氐挠H友，騎樓老街都是她的必選項。

“不用非要旅游才能來景區(qū)啊，有時候約人談生意，就會來騎樓老街，吃個清補(bǔ)涼、喝個鷓鴣茶，這樣的下午茶氛圍也可以更好地促進(jìn)雙方合作的達(dá)成?！焙？谑忻衲裰握f。（作者：王趙洵；編輯：楊碩）

原題：《憑顏值“吸粉” 靠新招“出圈”——海南景區(qū)升級業(yè)態(tài)推新玩法見成效》