摘要：新海南客戶端、南海網(wǎng)、南國(guó)都市報(bào)6月23日消息（記者蘇靚）伴隨著暑期來(lái)臨，親子客群和學(xué)生客群旅行需求顯著提升，避暑游、親水游成為人們暑期出游的熱門(mén)主題。海南省內(nèi)疫情趨于平穩(wěn)，良好的旅游環(huán)境吸引市民游客走出家門(mén)，多重政策利好釋放下，一定程度上。...
新海南客戶端、南海網(wǎng)、南國(guó)都市報(bào)6月23日消息（記者蘇靚）伴隨著暑期來(lái)臨，親子客群和學(xué)生客群旅行需求顯著提升，避暑游、親水游成為人們暑期出游的熱門(mén)主題。海南省內(nèi)疫情趨于平穩(wěn)，良好的旅游環(huán)境吸引市民游客走出家門(mén)，多重政策利好釋放下，一定程度上激活了被疫情壓抑的消費(fèi)熱情。
暑期并非海南傳統(tǒng)的旅游旺季，而在同程旅行發(fā)布的《2022暑期旅行消費(fèi)預(yù)測(cè)報(bào)告》中，海南省省會(huì)——?？谌脒x暑期國(guó)內(nèi)熱門(mén)旅游目的地，側(cè)面反映了海南在國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)仍保持一定的優(yōu)勢(shì)和吸引力。
同程旅游數(shù)據(jù)顯示，?？凇⑷f(wàn)寧成國(guó)內(nèi)暑期旅游熱門(mén)目的地。同程供圖
超常規(guī)措施激活旅游市場(chǎng)
自5月份以來(lái)，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)不斷釋放出積極信號(hào)。在“疫情要防住、經(jīng)濟(jì)要穩(wěn)住、發(fā)展要安全”總體要求的指引下，各類(lèi)穩(wěn)增長(zhǎng)及促消費(fèi)的舉措陸續(xù)落地，海南迅速研判形勢(shì)，推出《促進(jìn)旅游業(yè)恢復(fù)重振超常規(guī)措施》，通過(guò)實(shí)施精準(zhǔn)紓困、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)、精準(zhǔn)防疫“三精準(zhǔn)”，同時(shí)集中在六、七、八三個(gè)月在島內(nèi)外旅游市場(chǎng)強(qiáng)力推出“十大主題活動(dòng)”帶旺市場(chǎng)。
在為期三個(gè)月的活動(dòng)中，海南圍繞消費(fèi)回流、教育回流和醫(yī)療回流等“三大回流”，開(kāi)展我和海南的“約”惠、莘莘學(xué)子暢瓊游、旅游消費(fèi)嘉年華、抗疫英雄游海南、海南人嗨游海南、“聚會(huì)”海南自貿(mào)港、熱帶雨林生態(tài)游等活動(dòng)，涵蓋文化游、生態(tài)游、親子游等主題，發(fā)放千萬(wàn)優(yōu)惠券、億元大禮包，以拉動(dòng)旅游消費(fèi)市場(chǎng)。
一方面是全方面出擊撬動(dòng)島內(nèi)外旅游市場(chǎng)，另一方面是助企紓困激發(fā)海南旅游市場(chǎng)活力，賦能行業(yè)服務(wù)質(zhì)量。6月20日，省旅文廳制定了《海南省旅游企業(yè)紓困解難穩(wěn)定旅游消費(fèi)市場(chǎng)工作實(shí)施方案》，對(duì)受疫情影響較為嚴(yán)重的A級(jí)景區(qū)、椰級(jí)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)、旅行社、星級(jí)飯店、鄉(xiāng)村民宿等旅游企業(yè)給予紓困補(bǔ)助，最高補(bǔ)貼180萬(wàn)元，促進(jìn)旅游消費(fèi)市場(chǎng)重振。
在后疫情時(shí)代，國(guó)內(nèi)政策方針轉(zhuǎn)為“要高效統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展”，在此背景下，提前謀劃布局為海南搶占旅游市場(chǎng)客源意義重大。
同程研究院首席研究員程超功認(rèn)為，在各種紓困政策和促消費(fèi)政策的支撐下，2022年暑期旅游產(chǎn)業(yè)鏈的穩(wěn)定性增強(qiáng)，需求端的修復(fù)也將獲得全方位的支撐，市場(chǎng)將有望重回復(fù)蘇軌道。
《2022暑期旅行消費(fèi)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，綜合疫情防控政策優(yōu)化調(diào)整及各種利好政策的支撐，對(duì)比2021年同期，預(yù)計(jì)2022年暑期國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)將重回復(fù)蘇軌道，整體出游人次將有望恢復(fù)至2019年同期的70%以上。從客流量維度看，差旅、探親等剛性需求支撐的大出行市場(chǎng)的恢復(fù)比例將略高于旅游度假市場(chǎng)。
與此同時(shí)，跨省游的開(kāi)放為各地旅游復(fù)蘇，注入了“強(qiáng)心劑”。攜程數(shù)據(jù)顯示，截至6月21日，近一周暑期跨省跟團(tuán)游預(yù)訂量周環(huán)比增長(zhǎng)291%；暑期跨省酒店預(yù)訂周環(huán)比增長(zhǎng)151%；攜程“機(jī)+酒”訂單量自6月以來(lái)飛速提升，6月日均訂單量已趕超去年同期，“機(jī)+酒”旅游套餐還會(huì)迎來(lái)更大的增長(zhǎng)空間。
暑期玩法多樣 畢業(yè)游親子游受歡迎
政策環(huán)境的導(dǎo)向影響，讓包括海南在內(nèi)的各省市旅游行業(yè)迎來(lái)復(fù)蘇希望。諸多旅游產(chǎn)品、旅游目的中，哪一款會(huì)成為暑期旅游“消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)”？
隨著暑期的到來(lái)，學(xué)生群體擁有了更自由的旅行時(shí)間，親子客群和學(xué)生客群的旅游需求快速上漲。夏日炎炎，全國(guó)各地開(kāi)啟“高溫模式”下，“避暑游”也備受游客追捧。
從海南目前景區(qū)預(yù)訂來(lái)看，水世界和主題樂(lè)園在熱門(mén)景區(qū)中占比近九成，帶上水槍在夏日中潑灑清涼，參加水上電音節(jié)吶喊青春、在過(guò)山車(chē)?yán)锼烈饧饨小瓘拿缊F(tuán)預(yù)定平臺(tái)上看，結(jié)合親水套餐的旅游產(chǎn)品銷(xiāo)售量明顯上升，各大景區(qū)也紛紛結(jié)合避暑清涼主題推出相應(yīng)的套餐。
時(shí)逢畢業(yè)季，海南各大景區(qū)紛紛推出相關(guān)旅游優(yōu)惠，吸引學(xué)子、游客暢享夏季旅游樂(lè)趣。?？谟^瀾湖旅游度假區(qū)推出水上星空露天電影，以及水上闖關(guān)、尋寶游戲、取水挑戰(zhàn)等游戲項(xiàng)目；五指山紅峽谷漂流人氣旺，游客數(shù)量明顯上升；定安文筆峰風(fēng)景區(qū)面向2022年全國(guó)高考生推出“免費(fèi)入園”優(yōu)惠，考生憑準(zhǔn)考證和身份證可入園觀光，住民宿、燒烤、篝火晚會(huì)、餐飲消費(fèi)均有優(yōu)惠。
值得一提的是，2022年冬奧會(huì)期間“海南沖浪”刷上全國(guó)熱搜榜，在今年暑期，海南萬(wàn)寧作為國(guó)內(nèi)著名的濱海度假目的地和沖浪目的地，也受到不少年輕用戶的歡迎。
“千萬(wàn)別去海南萬(wàn)寧日月灣學(xué)沖浪，因?yàn)檎娴臅?huì)上癮！”在國(guó)內(nèi)某知名社交分享平臺(tái)上，“王車(chē)車(chē)”秀出自己在萬(wàn)寧沖浪的大片以及游玩攻略，獲得上千的收藏和點(diǎn)贊。劃水、越浪、轉(zhuǎn)板、抓浪……在萬(wàn)寧日月灣海岸線上，像“王車(chē)車(chē)”一樣與海搏擊、乘風(fēng)破浪的人并不在少數(shù)，岸邊是各類(lèi)沖浪店、民宿旅館、咖啡餐飲，讓人目不暇接，大多數(shù)店鋪門(mén)前都掛著沖浪教學(xué)、沖浪項(xiàng)目的價(jià)目宣傳。
網(wǎng)友分享萬(wàn)寧沖浪攻略。網(wǎng)絡(luò)截圖
“每天來(lái)沖浪的人很多，最多的時(shí)候，一天有50多人預(yù)訂沖浪”位于日月灣的阿文沖浪店工作人員道。
暑期旅游熱度的攀升，是否會(huì)成為國(guó)內(nèi)旅游復(fù)蘇的“拐點(diǎn)”？
攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜認(rèn)為，“暑期前各地爭(zhēng)先恐后開(kāi)放跨省游，一方面是疫情形勢(shì)好轉(zhuǎn)，積壓已久的旅游需求在暑期預(yù)訂高峰期全面釋放。另一方面各地蓄勢(shì)待發(fā)，紛紛瞄準(zhǔn)了暑期這塊‘機(jī)會(huì)蛋糕’，力爭(zhēng)在假期前搶占更多旅游旺季紅利。此時(shí)，差異化創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)和惠民補(bǔ)貼政策都將會(huì)是暑期旅游‘分水嶺’的制勝法寶?！狈綕绍缯f(shuō)。
