摘要：這些小眾運動正在攻陷城市中的足球場、公園以及年輕人渴望戶外運動的心。這些小眾的戶外運動既能滿足都市年輕人的娛樂需求，又帶有一定的社交屬性。海報觀察員 張靜寧飛盤、騎行、槳板、路上沖浪板、尾波沖浪。新的運動需求催生了新的生活方式，也帶來新的。...

海報觀察員 張靜寧

飛盤、騎行、槳板、路上沖浪板、尾波沖浪……這些小眾運動正在攻陷城市中的足球場、公園以及年輕人渴望戶外運動的心。

這些小眾的戶外運動既能滿足都市年輕人的娛樂需求，又帶有一定的社交屬性。新的運動需求催生了新的生活方式，也帶來新的消費熱潮和市場潛力。

小眾運動“忽如一夜春風來”

對于很多人而言，像飛盤、槳板這些小眾運動的火爆是“從天而降”的，其實不然。從硬件條件上說，近幾年我國戶外運動基建日益完善，包括城市內的綠地、公園以及專業(yè)的露營營地和滑雪場等場所，為戶外運動的發(fā)展提供了可能性。

從政策環(huán)境上說，國家層面出臺了不少戶外運動的利好政策，比如《山地戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》《關于構建更高水平的全民健身公共服務體系的意見》等，都推動了戶外運動行業(yè)的有序發(fā)展。

從公眾整體認知角度上說，城市居住的人們的運動需求與日俱增，并傾向于喜好強社交、弱對抗、低門檻的運動項目，這讓飛盤、騎行、槳板等小眾運動項目頻頻出圈。

如果說這些客觀因素是小眾運動“火爆”的驅動力，那么社交平臺則為小眾運動的傳播提供了重要途徑。在小紅書、抖音等社交平臺上，都有很多小眾運動項目相關的社群，里面有相對完備的運動技巧、運動裝備以及運動周邊等，這些社交平臺已經(jīng)成為了國內潮流運動最大的孵化、發(fā)酵基地，是小眾運動為人熟知最重要的傳播途徑。

這些主客觀因素疊加在一起，使小眾的戶外運動自然而然地壯大了起來。

小眾運動究竟哪里吸引人?

要說小眾運動究竟哪里抓住了年輕人的心，就要從社交屬性開始說起了。大部分小眾運動的玩家都有自己的社群和俱樂部，他們組織一些內部的成員活動，這讓人們有了一定的歸屬感。同時，在分享比賽的過程中，他們還可以搭帳篷、玩飛盤、喝咖啡，甚至邀請攝影跟拍，這讓這些運動不僅“出圈”還“出片”，在社交平臺上帶來一定的互動性，成為一個流量入口。

此外，低運動門檻也是這些小眾戶外項目吸引人的優(yōu)點之一。相比足球、籃球等傳統(tǒng)的運動項目，飛盤、槳板等讓不少運動小白感覺“更安全”。所謂的安全來自兩個方面，一方面是因為這些小眾項目大多沒有直接的肢體對抗，不需要超長距離的跑動和巨大的體能消耗;另一方面這些項目大多數(shù)的參與者都是新手，在技術上都可以邊錯邊學，入行的準入門檻較低，是一個相對更輕松舒適的運動氛圍。

更重要的是，這些小眾的戶外項目都對女性相對友好。城市運動中多見的運動項目對于女性來說都帶有一定的危險性，像球類運動等都屬于強對抗項目，但這些新潮的戶外運動項目，大多不需要超高的運動強度和肢體接觸，男女可以同場競技，甚至還可以打扮“漂亮”的運動，這也拓展了這些運動的人群輻射范圍。

此外，年輕人們除了運動本身，也非?？粗厮澈蟮奈幕瘍r值，這些運動項目大多數(shù)強調的平等精神、先鋒文化都契合青年人的主流價值觀。比如飛盤運動中的“飛盤精神”(即知曉規(guī)則、避免身體接觸、享受比賽、公平競爭和尊重地溝通);再如滑板運動中的“滑板文化”(代表著年輕人積極向上的態(tài)度，從骨子里透著追求獨立自由，喜愛冒險與激情，不輕易妥協(xié)的精神)等，文化的認同感也成為了很多年輕人加入這些運動的推動力。

小眾運動能否迎來大市場

這些小眾的戶外運動項目正在成為一種新潮的生活方式，而這些項目的火爆也輻射了很多周邊產(chǎn)業(yè)，比如傳統(tǒng)戶外用品、運動設施等，這些運動設備的價格有低有高，比如飛盤和滑板類運動，涉及到的裝備相對便宜，從幾百元到幾千元不等，但是像尾波沖浪、風箏沖浪這類水上項目，僅僅是沖浪板和每小時的沖浪價格最低也要在千元以上。他們滿足了不同消費群體對戶外運動的需要，也帶動了不同的消費市場。

根據(jù)艾媒咨詢《2022-2023年中國飛盤運動市場發(fā)展趨勢》的數(shù)據(jù)顯示，目前飛盤的核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模預計為7600萬，在2022至2023年間，飛盤產(chǎn)業(yè)還將持續(xù)高速增長，并帶動瑜伽服、運動鞋等多個消費領域，還包括運動場地的租賃、運動培訓以及相關俱樂部等，而腰旗橄欖球、槳板等也具有更高的進階空間。

除了主要的裝備和場地，這些運動領域還形成了一個多元化的產(chǎn)品生態(tài)體系，為疫情時代延伸出更多消費場景。不少企業(yè)在這些運動之外，發(fā)現(xiàn)了新的營銷價值。比如以咖啡、家具、線下餐飲為代表的的品牌，看似與戶外運動并無關系，但他們通過跨界聯(lián)名將產(chǎn)品文化與戶外生活方式相結合，打開新的銷售路徑。

此外，市集、音樂節(jié)、舞蹈項目、小型賽事等，都可以從文化內涵的高度上和戶外運動相結合，為品牌提供傳播的載體，為品牌營銷帶來更多元的表達。

目前，這些小眾戶外運動項目還在逐漸向專業(yè)化、規(guī)范化發(fā)展，雖然現(xiàn)在還大多局限在一、二線城市，但是隨著相關產(chǎn)業(yè)的完善，小眾運動的大市場時代，指日可待。