摘要：北京商報記者在小紅書上看到，有多名博主“預(yù)告”香奈兒將于5月15日漲價，幅度在10%-19%左右。繼5月5日LV漲價之后，5月7日，另一奢侈品頭部品牌香奈兒也傳出即將漲價的消息。對于消息來源，有博主對記者表示“真實可靠”，稱自己做了多年代。...

繼5月5日LV漲價以后，5月7日，另一奢侈品牌頭部品牌香奈兒也傳來將要漲價這一消息。

北京商報記者在小紅書的里看到，有多名時尚博主“預(yù)告片”香奈兒將在5月15日漲價，力度在10%-19%上下。針對信息源，有主播對記者說“真實有效”，稱自己做了很多年網(wǎng)上代購，信息來源于耳熟能詳?shù)膶９裥〗?。另一時尚博主還表示，漲價信息來源于美國的品牌市場銷售。

北京商報記者隨后向北京一家香奈兒渠道銷售核查該信息內(nèi)容信息真實性。對方表示，現(xiàn)在還沒有獲得實際信息，可是該會價格調(diào)整。就漲價力度，該業(yè)務(wù)員表明因為收不到通告，實際漲是多少她們并不知道。

小紅書的上面有時尚博主表明，香奈兒上年10月實際上已漲過一次價，那時候Cf 中等尺寸包袋上漲600美金(折合rmb4200元)、Cf小號Leboy等上漲幅度也基本都在500元上下(折合rmb3500元)，均值小號包袋上漲幅度都能保持在rmb3500元左右。如果按過去力度估計，現(xiàn)階段最火爆的Cf中等尺寸本次漲價后預(yù)計會在rmb4.4萬左右。

疫情下，頭頂部奢侈品牌接二連三“趁勢”漲價令人深感出現(xiàn)意外。5月5日，LV剛對全系列開展?jié)q價，從一部分包袋價格波動看來，上漲幅度大約為5%，而今年3月，LV才進行過一輪漲價。奢侈品牌權(quán)威專家、要客集團公司CEO周婷覺得，奢侈品牌在疫情期內(nèi)漲價，目地主要是為保持所謂品牌知名度，提升利潤、促進銷售。但是，在她看來，奢侈品牌在這里特防期漲價，也許并不能做到預(yù)估，反倒可能會造成顧客抵觸，致使市場銷售下降。雖然出自于品牌知名度，仍然會有一部分顧客想要跟隨，但大部分顧客不容易付錢，這會對知名品牌來講是挺而走險。

想方設(shè)法提升現(xiàn)金流量、盡早加血，自然也是奢侈品牌們重中之重，由于疫情對全球時尚產(chǎn)業(yè)的沖擊遠遠地超過了我們的想像。

在今年的3月，意大利奢侈品研究會Fondazione Altagamma協(xié)同伯恩斯坦與波士頓咨詢公司協(xié)作完成科學(xué)研究結(jié)果顯示，受疫情危害，世界奢侈品總營業(yè)額最大將損害300億-400億歐元，領(lǐng)域總利潤將下降15%，約100億歐元。

5月6日，波士頓咨詢公司公布的最新報告則更為詳細的解讀了疫情造成的影響。分類目看，價格低且網(wǎng)上銷售占比高的美妝跌幅最少，大約在20%-30%，箱包皮具和鞋品的跌幅預(yù)計30%-40%，服裝和珠寶首飾預(yù)估跌幅在35%-45%，時鐘預(yù)估跌幅較大，大約為40%-50%。

除開愛瑪仕，絕大多數(shù)的奢侈品牌都深陷疫情危害不能自拔。Gucci總公司開云集團在今年的前3月，總體收益同期相比下跌15.4%，最能掙錢的Gucci銷售總額下跌了22.4%。美妝護膚名門悅詩風(fēng)吟銷售總額也在今年前3月發(fā)生10.7%的大幅下跌，那也是該集團公司三年來初次發(fā)生下降，純利潤虧本600萬美金，而同期相比，該集團公司純利潤盈利還達到5.5億美金。Coach總公司Tapestry集團公司第三季財報銷售總額一樣下跌達到二位數(shù)，虧損6.77億美金，關(guān)鍵品牌Coach銷售總額下跌20%。LVMH集團也是遭遇到了近十年來初次銷售總額下跌，且跌幅達到15%。香奈兒盡管未發(fā)布最近銷售業(yè)績，但專業(yè)人士猜想，疫情對這個品牌沖擊一樣不容易小。

針對LV和香奈兒而言，箱包皮具、服飾、首飾和時鐘全是更加掙錢的類目，但顯然，他們都是在以上大跌幅類目之中。

但是，北京商報記者也留意到，在漲價的前提下，一部分商品也出現(xiàn)斷貨或延遲交貨的情況。就有網(wǎng)友則表示，3月就提交訂單購買的LV“五合一”包袋直至最近才接到發(fā)貨通知單。北京商報記者了解的香奈兒金球包灰黑色也卻被告知缺貨，實際什么時候來貨，營業(yè)員表明需看歐洲的供應(yīng)狀況。

疫情期內(nèi)，因為迫不得已關(guān)掉工廠及其調(diào)產(chǎn)疫防用品等緣故，諸多奢侈品牌生產(chǎn)能力收攏比較嚴(yán)重。來源于外國媒體的報道表明，在今年的3月中下旬，香奈兒公布按歐洲議會標(biāo)示停工，臨時關(guān)掉了法國的、德國瑞士、西班牙絕大多數(shù)生產(chǎn)地，涉及到腕表、服裝和奢華珠寶等生產(chǎn)流水線，開工時間未確定。LV總公司LVMH集團基本上還在同時期將一些生產(chǎn)制造改成防護口罩、防護衣和洗手消毒疑膠生產(chǎn)流水線。由于奢侈品牌生產(chǎn)地關(guān)鍵遍布在美國，而這一地域現(xiàn)階段疫情防治局勢并不容樂觀，復(fù)工也許還需日子，這便有可能造成一部分的品牌熱銷產(chǎn)品發(fā)生缺貨狀況，而剛好他們又在這個時候選了漲價，“我們都知道，這(漲價)就是一個不明智的對策”，周婷表明。

( 創(chuàng)作者：王曉然 孔倩倩編寫：王晨曦 )