摘要：奧運營銷，必然是營銷傳播圈這陣子的最熱話題，各家除了拼速度、拼創(chuàng)意、拼效果外，還有太多維度，可以評估一場奧運營銷的水平，今年在觀察所有案例中，的確有一個品牌在整個奧運營銷的大盤中，早早就露出了鋒芒，占據(jù)了奧運營銷第一印象。這個案例正是搜狗搜...

奧運營銷，必然是營銷傳播圈這陣子的最熱話題，各家除了拼速度、拼創(chuàng)意、拼效果外，還有太多維度，可以評估一場奧運營銷的水平，今年在觀察所有案例中，的確有一個品牌在整個奧運營銷的大盤中，早早就露出了鋒芒，占據(jù)了奧運營銷第一印象。

這個案例正是搜狗搜索#收集13億分之一奧運激情#系列活動，從活動發(fā)布時間上的先機掌控，吸引用戶主動參與分享的創(chuàng)意設計，再到集中大規(guī)模整合傳播，最后落到整個Campaign之后對品牌和產(chǎn)品轉(zhuǎn)化所發(fā)揮的效果，都為搜狗搜索帶來了巨大的影響與回報。

(搜狗搜索奧運期間首頁截圖)

奧運營銷，更需要敏感度，早邁出一步，就成功了大半

今年第一個滿屏狂刷的“奧運網(wǎng)紅”非屬傅園慧，聊她刷屏，其實想說明一個傳播圈的法則。

這就是當大家都把注意力集中在某件事的時候，都會存在一個話題需求，人們會迫不及待在這件事當中，出現(xiàn)一個可以引起大家共同的話題來討論。緊接著很容易就形成大家一起瘋狂追逐這個話題，來表達對這整件事的關(guān)注，最后就是刷屏的傳播效果。要知道，早在這次奧運之前，傅園慧的魔性表情網(wǎng)上就散發(fā)了不少，為什么偏偏在這個時候火起來，正是因為她的話題點，率先在奧運事件中“出類拔萃”了，占據(jù)了人們對奧運熱情的第一彈位置。

搶占先機，這是如今傳播圈的一個黃金法則，從傅園慧事件到搜狗搜索或者任何一個加入到奧運營銷戰(zhàn)的品牌，事實上都要遵循這個法則。當年李娜退役，微博瞬間就出現(xiàn)了幾十個品牌的歡送海報，這些事情意味著，如今面對社會熱點這樣的優(yōu)質(zhì)傳播資源，沒有誰可以獨家承包，迎來的也往往是各路品牌蜂擁而至，但創(chuàng)意水平也是參差不齊。這一切都導致了一個悲慘的現(xiàn)實，用戶在開始看了幾個熱點借勢案例后，對后面的就開始疲倦，甚至于略過，后來品牌的努力基本也都白費了。

這正說明了，除了考驗以創(chuàng)意為核心的營銷策劃外，對奧運營銷等類似的品牌借勢最重要的一點，就是有先人一步的敏感度，早邁出一步，就成功了大半。

而搜狗搜索就是今年首個發(fā)起借勢奧運營銷的品牌。早在6月底，各家品牌還未開始策劃奧運營銷項目時，搜狗搜索就已經(jīng)聯(lián)合QQ興趣部落，發(fā)起了#中國奧運寶貝評選#的互動活動;7月初就開始了#收集13億分之一奧運激情#在全國四大核心城市的互動巡展，搶先一步抓住了，用戶對即將到來的奧運熱情與關(guān)注力。

你的營銷玩法，足夠創(chuàng)新，足夠互動么?

除了搶占先機，要完成如今媒體上的爆點，無一不是有著深刻的洞察，創(chuàng)新的創(chuàng)意，這樣才能觸動到用戶的共鳴點，讓每個人都主動參與互動。這也是當下傳播環(huán)境中重要的一課，品牌不能一個人High，一定要讓用戶和你一起High。

而回到搜狗搜索“收集13億分之一奧運激情”的案例內(nèi)容，這是一個線下全景動感攝影類的活動?！叭芭臄z”是什么呢?如果你不了解，這就是人家的創(chuàng)新點了，這個技術(shù)在《黑客帝國》的子彈時間場景中是最廣為人知的，簡單解釋就是將360°的場景拍攝到的一組照片，拼合成一幅包含全部場景的圖片。而搜狗搜索這次就是整整動用了35臺單反相機，圍繞而成的環(huán)形相機矩陣，用定制化全景鏡頭及全景互動拍照技術(shù)記錄下每位用戶的炫酷身姿，最后生成全景攝影大片。而將這個創(chuàng)新技術(shù)與奧運活動相結(jié)合，讓普通用戶能夠透過活動去觸碰這樣的尖端科技，自然是吸引了大量的用戶參與和圍觀。

(搜狗搜索全景互動攝影截圖)

同時當你拍完這樣一張炫酷的照片，必會炫耀吧，于是整個策劃最后的目的也達到了，有效激發(fā)了大家對于活動的轉(zhuǎn)發(fā)熱情。搜狗搜索這次的創(chuàng)新營銷，從參與互動到用戶的主動分享，都精準地抓住了核心點，除了搶占先機，這也是整個項目成功的關(guān)鍵。

(即便在炎熱的夏日，等候拍攝的觀眾還是排起了長隊)

奧運與產(chǎn)品、品牌之間的邏輯如何處理?

其實從這次奧運營銷的整體案例盤點中，發(fā)現(xiàn)了一個大多數(shù)品牌很容易出現(xiàn)的問題，就是除了那些和運動產(chǎn)品或運動精神關(guān)聯(lián)緊密的品牌之外，很難將奧運這個話題聯(lián)系到產(chǎn)品品牌上。

這也正是品牌營銷中很重要的一個問題，就是讓營銷話題與產(chǎn)品之間有一個連接，最后還得落腳到品牌，這樣才能達到帶動產(chǎn)品品牌的作用。從搜狗搜索來看，一邊是運動比賽，另一邊是互聯(lián)網(wǎng)搜索平臺，如何將自身的產(chǎn)品與奧運熱點巧妙聯(lián)系起來，既能提升產(chǎn)品和品牌，又不顯得別扭呢，搜狗搜索做到了么，又是怎么做的呢?

在北京、上海、成都、深圳四大城市互動巡展活動現(xiàn)場，搜狗搜索用簡單而巧妙的設計，將奧運和產(chǎn)品進行了有機結(jié)合。

吸引了大量觀眾參與的“奧運互動答題贏大獎”環(huán)節(jié)，通過簡單有趣的游戲，將“奧運知識”和搜狗搜索“提供權(quán)威答案”的產(chǎn)品優(yōu)勢進行了良好地展示;“喊出奧運加油”互動，則有效地宣傳了搜狗語音搜索新功能，從線下返回線上集合用戶的奧運熱情。而全景互動攝影體驗，則符合科技領(lǐng)先的品牌形象。而“炫酷科技、運動健身、奧運知識、搜狗搜索”這些關(guān)鍵詞融合在一起，加深了奧運與搜狗搜索品牌的聯(lián)系，并有效地展示出了搜狗搜索強調(diào)的產(chǎn)品特點。

(搜狗搜索線下互動活動“奧運答題區(qū)”)

互動項目與產(chǎn)品優(yōu)勢功能進行完美融合，讓這次營銷的最后落點，很好地回歸到了自己的產(chǎn)品及品牌上。

將借勢奧運打造為全新整合營銷 搜狗搜索如何做到的?

從首先發(fā)起奧運營銷，到吸引力強的活動內(nèi)容策劃，搜狗搜索這次占據(jù)了天時地利，為整個營銷傳播帶來了良好的開端，然而不得不說的還有，在整個傳播的整合能力上，搜狗搜索這次也做出了新的標桿。

如今大多品牌做借勢，往社交媒體上投放一波就基本完事，事后也不去考量具體的ROI，這樣的資源浪費的事情時有發(fā)生。在面對這個問題上，搜狗搜索卻選擇的是幾乎全媒體的曝光，用線上線下的活動，去不斷的擴大整個活動和品牌的聲量。

(搜狗語音搜索搜集“為中國隊加油”祝福 點燃奧運激情)

整個活動期間，線上搜狗搜索、QQ興趣部落、各大視頻網(wǎng)站、云帆直播等直播平臺以及微博、微信公眾號等全面的宣傳資源外，上海、成都、深圳、北京四個城市的互動巡展活動，也聚集了大量人群，包括來自搜狐視頻的當紅主播、Nice網(wǎng)絡紅人等都到現(xiàn)場秀出了自己的奧運熱情，產(chǎn)生了海量的優(yōu)質(zhì)傳播內(nèi)容，有效提升了搜狗搜索品牌知名度及產(chǎn)品使用，同時也得到了四大城市的電視臺對活動全面深入的曝光。據(jù)了解，僅“收集13億分之一奧運激情”全景攝影互動H5的PV就已經(jīng)接近1000萬。

(“收集13億分之一奧運激情”互動H5頁面)

這樣通過集中的大規(guī)模報道、“收集13億分之一奧運激情”全景攝影互動H5、“奧運知識問答”、“喊出為中國隊加油”等活動的互動，搜狗搜索強勢地保持并持續(xù)提升了自身在整個品牌圈借勢奧運營銷中的熱度。

從搶占先機，打響奧運營銷的第一槍，到創(chuàng)意策劃，最后全媒體的多層次報道，這次奧運借勢營銷，體現(xiàn)了搜狗搜索品牌營銷實力，也成功提升了搜狗搜索在用戶心中的品牌喜好度。