摘要：隨著房地產(chǎn)市場各類機制的不斷完善，房地產(chǎn)行業(yè)逐步發(fā)展成熟。面對日趨激烈的市場競爭和越來越理性的消費者，品牌建設(shè)已登上各大開發(fā)商占領(lǐng)市場份額的戰(zhàn)略高地。同時，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)民數(shù)量日益壯大，據(jù)2020年統(tǒng)計數(shù)據(jù)，82.2%的用戶習慣使用搜...

隨著房地產(chǎn)市場各類機制的不斷完善，房地產(chǎn)行業(yè)逐步發(fā)展成熟。面對日趨激烈的市場競爭和越來越理性的消費者，品牌建設(shè)已登上各大開發(fā)商占領(lǐng)市場份額的戰(zhàn)略高地。同時，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)民數(shù)量日益壯大，據(jù)2020年統(tǒng)計數(shù)據(jù)，82.2%的用戶習慣使用搜索引擎獲取信息。對于品牌方而言，搜索聲譽管理成為線上品牌建設(shè)的重中之重。為此，艾普思咨詢推出《中國房地產(chǎn)企業(yè)百度搜索SEO表現(xiàn)排行榜》，旨在助力地產(chǎn)品牌加強搜索聲譽管理，提升線上表現(xiàn)，促進品牌發(fā)展。

數(shù)據(jù)時效：2022年06月01日-06月30日

本期榜單

數(shù)據(jù)說明

分析樣本：中國房地產(chǎn)TOP10研究組《2022年中國房地產(chǎn)百強企業(yè)》上榜房企，本榜單僅呈現(xiàn)2022年06月百度搜索SEO表現(xiàn)排名前30的企業(yè)。

數(shù)據(jù)來源：2022年06月01日-2022年06月30日每日品牌關(guān)鍵詞在百度首頁的搜索內(nèi)容。

計分指標及分析方法：本榜單評價系統(tǒng)包含兩項一級指標及多項二級指標，其中“品牌效果”考察品牌關(guān)鍵詞在百度首頁的可視化效果，分析維度包括品牌logo、官網(wǎng)、百科等品牌信息（注：由于大部分房企未開通品牌專區(qū)，品牌專區(qū)未在榜單評分范圍）；“內(nèi)容質(zhì)量”系品牌關(guān)鍵詞在百度首頁所展現(xiàn)內(nèi)容的整體質(zhì)量，由積極/消極內(nèi)容、低質(zhì)/無效信息占比、站點權(quán)重、排名狀況等指標綜合計算所得。“品牌效果”計分權(quán)重為40%，“內(nèi)容質(zhì)量”為60%。

榜單解讀

本期（2022年06月）百度搜索SEO表現(xiàn)位列前三甲的房地產(chǎn)企業(yè)為：遠洋集團（85.6分，排名同上月）、大悅城控股（84.2分，排名同上月）、龍湖地產(chǎn)（83.8分，排名較上月上升3位）。其它入圍前30名的房地產(chǎn)企業(yè)還有：大華集團、金地集團、萬科、正黃集團、圣樺集團等。

遠洋集團、大華集團的品牌搜索結(jié)果矩陣趨于完善，品牌權(quán)威信息在百度首頁前排持續(xù)占位，“品牌效果”一項獲得滿分（40分）。

遠洋集團、大悅城控股蟬聯(lián)排行榜第1、第2位，其中遠洋集團連續(xù)三個月位居榜首。合生創(chuàng)展的品牌積極內(nèi)容在百度首頁露出較多，內(nèi)容質(zhì)量拉升綜合分數(shù)，排名提升37位至榜單第13位。排名顯著提升的還有華僑城、華潤置地、卓越集團及濱江集團。

值得注意的是，如品牌方在數(shù)據(jù)統(tǒng)計當月有輿情事件發(fā)生，或者輿情態(tài)勢較為復雜，都將造成排名波動。另外，SEO優(yōu)化舉措也會對品牌搜索表現(xiàn)產(chǎn)生積極影響。

什么是品牌搜索聲譽

消費者通過線上渠道搜索查詢企業(yè)或產(chǎn)品時，搜索引擎所呈現(xiàn)的品牌/產(chǎn)品整體評價，即為品牌的“搜索聲譽”?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，越來越多的消費者在做出購買決策前會搜索查詢產(chǎn)品/服務(wù)口碑及品牌聲譽等相關(guān)信息，將其作為消費參考，避免“踩雷”。

什么是品牌搜索聲譽管理

品牌搜索聲譽管理指對通用搜索引擎及主流資訊平臺站內(nèi)搜索引擎的品牌搜索結(jié)果進行管理，提升目標網(wǎng)頁或鏈接的搜索引擎友好度及排名表現(xiàn)，從而獲取更多自然流量，提升品牌搜索聲譽，其應(yīng)用場景可包括官網(wǎng)優(yōu)化、品牌展現(xiàn)優(yōu)化、流量入口管理等。

關(guān)于我們

本榜單由成都艾普思商務(wù)信息咨詢有限公司（簡稱“艾普思咨詢”）獨家發(fā)布。

艾普思咨詢是專注于互聯(lián)網(wǎng)文本大數(shù)據(jù)研究與服務(wù)的知識密集型高科技企業(yè)，致力于數(shù)據(jù)采集、自然語言處理、文本挖掘、言論行為分析等核心技術(shù)的研發(fā)及創(chuàng)新，通過成果轉(zhuǎn)化為眾多垂直行業(yè)賦能。

我們在業(yè)內(nèi)首創(chuàng)提出“輿情綜合服務(wù)+搜索聲譽管理+線上口碑建設(shè)+危機公關(guān)咨詢”的線上品牌聲譽管理全案服務(wù)概念，服務(wù)對象涵蓋地產(chǎn)、金融、電子產(chǎn)品、航空、娛樂、餐飲、文旅等多個行業(yè)。

艾普思搜索聲譽管理服務(wù)團隊成員平均行業(yè)服務(wù)經(jīng)驗均在3年以上，具備良好專業(yè)素養(yǎng)和服務(wù)意識。我們借助自主研發(fā)的搜索引擎優(yōu)化系統(tǒng)，對通用搜索引擎及主流資訊平臺站內(nèi)搜索引擎的搜索結(jié)果進行管理，協(xié)助客戶實現(xiàn)流量獲取，提升品牌搜索聲譽。