摘要：旅游景區(qū)是旅游業(yè)發(fā)展的核心要素，江蘇旅游景區(qū)不斷創(chuàng)新管理、優(yōu)化服務(wù)、提升質(zhì)量，順應(yīng)了新時(shí)代廣大游客多元化、品質(zhì)化旅游新需求。日前，江蘇兩個(gè)優(yōu)秀案例入選文化和旅游部《旅游景區(qū)質(zhì)量提升案例匯編》，為全國(guó)旅游景區(qū)高質(zhì)量發(fā)展提供學(xué)習(xí)樣本和參考借鑒。...

旅游景區(qū)是旅游業(yè)發(fā)展的核心要素，江蘇旅游景區(qū)不斷創(chuàng)新管理、優(yōu)化服務(wù)、提升質(zhì)量，順應(yīng)了新時(shí)代廣大游客多元化、品質(zhì)化旅游新需求。日前，江蘇兩個(gè)優(yōu)秀案例入選文化和旅游部《旅游景區(qū)質(zhì)量提升案例匯編》，為全國(guó)旅游景區(qū)高質(zhì)量發(fā)展提供學(xué)習(xí)樣本和參考借鑒。

創(chuàng)新產(chǎn)品 破局重生

江蘇省常州市環(huán)球恐龍城景區(qū)

國(guó)家 AAAAA 級(jí)旅游景區(qū)環(huán)球恐龍城自開(kāi)園至今已有 20 余年，其核心景區(qū)中華恐龍園是一座集科普、游樂(lè)、演出、休閑于一體的恐龍主題樂(lè)園。基于“恐龍”這一核心文化，通過(guò)20余年循環(huán)滾動(dòng)開(kāi)發(fā)，將“恐龍IP體系”不斷豐富，為游客帶來(lái)了常變常新的恐龍主題游樂(lè)體驗(yàn)，景區(qū)自開(kāi)放以來(lái)已累計(jì)接待游客 6000萬(wàn)人次。

在國(guó)內(nèi)主題公園高速發(fā)展的當(dāng)下，中華恐龍園景區(qū)從產(chǎn)品開(kāi)發(fā)建設(shè)端破局，從優(yōu)化多重產(chǎn)品布局，并從時(shí)間和空間兩個(gè)維度，在產(chǎn)品中植入提升供給質(zhì)量和效益的高附加值業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)同中取異，做到人無(wú)我有、人有我新、人新我變。

向時(shí)間要流量，景區(qū)把握住8小時(shí)外夜間黃金3小時(shí)，豐富夜間娛樂(lè)產(chǎn)品。全方位沉浸式原創(chuàng)大型奇幻產(chǎn)品《D秀》帶給游客驚奇震撼的沉浸式演藝體驗(yàn)，演出中特別定制的近 20 米高水中升降金字塔成為點(diǎn)睛之筆。精心策劃打造以原創(chuàng) IP《艾琳世界》為主題的“恐龍萬(wàn)圣季”，將游客從旁觀者變成“艾琳世界”的參與者、創(chuàng)造者和探險(xiǎn)者，以此推出的主題文創(chuàng)商品也隨之熱銷。

向空間要發(fā)展，科普業(yè)態(tài)賦能項(xiàng)目重生。景區(qū)重點(diǎn)圍繞親子家庭市場(chǎng)，在現(xiàn)有產(chǎn)品基礎(chǔ)上，附加親子教培的研學(xué)屬性，實(shí)現(xiàn)1+1＞2的效應(yīng)。全新親子類科普項(xiàng)目“恐龍基因研究中心”是國(guó)內(nèi)首個(gè)等候區(qū)場(chǎng)景化科普體驗(yàn)項(xiàng)目，激活引爆了景區(qū)內(nèi)非熱門(mén)區(qū)域的客流導(dǎo)入。創(chuàng)新開(kāi)發(fā)“恐龍科普大學(xué)堂”產(chǎn)品，打造形成面向家庭親子客群的數(shù)百項(xiàng)恐龍科普系列課程，已開(kāi)課 5000 余次，服務(wù)游客超 20 萬(wàn)人次，真正實(shí)現(xiàn)了小空間大文章。

恐龍園景區(qū)以演藝和科普為兩大抓手，在“沉浸感”“氛圍感”“科技感”“獲得感”上做足細(xì)節(jié)和文章，一舉擺脫“資源依賴”的困局，面向“市場(chǎng)創(chuàng)意”全面轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)破局重生，在高質(zhì)量發(fā)展的道路上穩(wěn)步前行。

點(diǎn)亮夜周莊創(chuàng)造文化新體驗(yàn)

江蘇省蘇州市周莊古鎮(zhèn)景區(qū)

周莊始建于1086年，地處江南水鄉(xiāng)腹地，以典型的“小橋、流水、人家”江南水鄉(xiāng)風(fēng)貌享譽(yù)海內(nèi)外。面對(duì)古鎮(zhèn)類景區(qū)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈的態(tài)勢(shì)，周莊古鎮(zhèn)景區(qū)大力發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，以夜間經(jīng)濟(jì)為抓手，助力景區(qū)向休閑度假型景區(qū)轉(zhuǎn)型。

“夜周莊”總體定位是打造一個(gè)周莊本地土壤中生長(zhǎng)出來(lái)的夜游品牌，緣起是江南人的夜文化，基調(diào)是周莊原生態(tài)水韻，肌理是水鄉(xiāng)古典鎮(zhèn)集社區(qū)，體驗(yàn)是現(xiàn)代文旅思想賦能的周莊夜生活。在此基礎(chǔ)上，形成夜周莊“三灣二廊一體一帶”整體規(guī)劃。

以呈現(xiàn)最江南的周莊生活為主題，夜間古鎮(zhèn)燈光以生態(tài)、柔美、寧?kù)o為整體視覺(jué)感受，以河為媒，將周莊百姓的生活場(chǎng)景徐徐鋪成展開(kāi)，再現(xiàn)一幅水鄉(xiāng)百姓生活場(chǎng)景活化的畫(huà)卷。

與此同時(shí)，景區(qū)以光影科技、藝術(shù)設(shè)計(jì)點(diǎn)亮湖灣、水巷、小橋、老街、古宅、名剎，用情景演繹和文創(chuàng)燈光將夜間體驗(yàn)串聯(lián)成珠，形成“夜?漁、 夜?戲、夜?畫(huà)、夜?囍、夜?宴、夜?禪、夜?月、夜?泊”八大特色內(nèi)容產(chǎn)品，并通過(guò)“漿聲燈影，船游周莊”水上游線進(jìn)行串聯(lián)。

近年來(lái)，通過(guò)打造“夜周莊”，助推周莊旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)，不斷提升景區(qū)影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。2019 年，景區(qū)接待游客超過(guò) 550 萬(wàn)人次，其中夜間接待游客超過(guò) 200 萬(wàn)人次，全社會(huì)旅游收入超 20 億元。2020 年景區(qū)旅游市場(chǎng)恢復(fù)情況較好，夜間游客人次恢復(fù)至 2019 年的 80% 以上。值得一提的是，本鎮(zhèn)居民旅游直接從業(yè)人員如今已超過(guò) 50%，僅四季周莊演出、游船等項(xiàng)目，增加就業(yè)崗位 1000 余個(gè)。2021 年，周莊古鎮(zhèn)入選首批國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)。

揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?姥海峰

校對(duì) 李?；?/p>