摘要：在大眾點(diǎn)評(píng)的上海頁(yè)面上可以搜索出約千余家“影咖”和幾十家“點(diǎn)播影院”。隨著全國(guó)疫情形勢(shì)持續(xù)向好，各行業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)。從今年4月份起，全國(guó)點(diǎn)播影院也陸續(xù)開(kāi)始營(yíng)業(yè)。電影院停業(yè)這幾個(gè)月，點(diǎn)播影院僅靠一臺(tái)投影機(jī)、一塊大幕布、一套音箱功放、一排沙發(fā)等硬件...

在大眾點(diǎn)評(píng)的上海頁(yè)面上可以搜索出約千余家“影咖”和幾十家“點(diǎn)播影院”。

隨著全國(guó)疫情形勢(shì)持續(xù)向好，各行業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)。從今年4月份起，全國(guó)點(diǎn)播影院也陸續(xù)開(kāi)始營(yíng)業(yè)。電影院停業(yè)這幾個(gè)月，點(diǎn)播影院僅靠一臺(tái)投影機(jī)、一塊大幕布、一套音箱功放、一排沙發(fā)等硬件設(shè)備以及自由私密的觀影環(huán)境在院線電影之外獲得一絲生機(jī)。上海一家點(diǎn)播影院即便在下雨天仍難擋觀眾的觀影熱情，店外排起了長(zhǎng)隊(duì)。上海一家不處于核心商區(qū)的私人影院周三一天的營(yíng)業(yè)額達(dá)到8000多元，疫情下的點(diǎn)播影院看似迎來(lái)了生存機(jī)遇。

2019年7月，新京報(bào)記者曾對(duì)北京地區(qū)的點(diǎn)播影院做過(guò)一次調(diào)查，因?yàn)橄鄳?yīng)政策法規(guī)的不完善，“私人影院”在市場(chǎng)化運(yùn)作中處于“灰色地帶”，經(jīng)營(yíng)不規(guī)范，盜版侵權(quán)事件在暗處大量滋生。一年后，在疫情的特殊環(huán)境下，記者又對(duì)私人影院做了后續(xù)調(diào)查，發(fā)現(xiàn)私人影院的生存仍然面臨很大的困境，并且之前存在的盜版問(wèn)題在疫情的掩護(hù)下更是肆無(wú)忌憚，甚至有點(diǎn)播影院的工作人員為了吸引觀眾說(shuō)：“我們可以幫忙在網(wǎng)上找資源，或者你可以帶U盤(pán)來(lái)”。>>>揭秘影咖丨年產(chǎn)值超150億，暗訪播放盜版黑店

營(yíng)業(yè)

需要符合當(dāng)?shù)胤酪咧行南嚓P(guān)標(biāo)準(zhǔn)

“它不像電影行業(yè)那樣受到那么多人關(guān)注，基本不太被重視?！?/p>

5月8日，國(guó)務(wù)院印發(fā)應(yīng)對(duì)新型冠狀病毒感染肺炎疫情聯(lián)防聯(lián)控機(jī)制關(guān)于做好新冠肺炎疫情常態(tài)化防控工作的指導(dǎo)意見(jiàn)，意見(jiàn)提出，可以采取以預(yù)約、限流等方式，開(kāi)放影劇院、游藝廳等密閉式娛樂(lè)休閑場(chǎng)所。記者在大眾點(diǎn)評(píng)上發(fā)現(xiàn)，北京和上海很多家點(diǎn)播影院都已經(jīng)正常營(yíng)業(yè)，但有些門(mén)店仍處于關(guān)門(mén)狀態(tài)。點(diǎn)播影院開(kāi)業(yè)是否需要相關(guān)部門(mén)的審核同意，記者聯(lián)系了北京一家正常營(yíng)業(yè)的點(diǎn)播影院的陳經(jīng)理，他表示點(diǎn)播影院開(kāi)業(yè)不用經(jīng)過(guò)相關(guān)部門(mén)的審核，“它不像電影行業(yè)那樣受到那么多人關(guān)注，基本不太被重視。”

不過(guò)，暴風(fēng)超感點(diǎn)播影院門(mén)店運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人伍韜卻給出了不同的答案，“每個(gè)地區(qū)不太一樣，要看當(dāng)?shù)卣嚓P(guān)部門(mén)的通知安排”。暴風(fēng)超感點(diǎn)播影院湖南省的門(mén)店4月份就已經(jīng)開(kāi)業(yè)了，伍韜說(shuō)，門(mén)店開(kāi)業(yè)前需要給當(dāng)?shù)胤酪咧行拇螂娫捵稍?xún)一下，防疫中心告訴你需要遞交一些資料表格，用書(shū)面形式出示一些行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，比如衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)制度和接待客人制度。公共區(qū)域的衛(wèi)生營(yíng)業(yè)狀態(tài)下每?jī)蓚€(gè)小時(shí)打掃一次，只要是手能觸摸到的地方都要用蘸消毒水的抹布擦一下，不銹鋼材質(zhì)的桌面用酒精噴。在接待客人方面，最早顧客去消費(fèi)要提前預(yù)約，到店之后測(cè)體溫，登記姓名電話。如果影廳滿員的情況下，顧客在大廳等待時(shí)每人要保持一米的安全距離，或者留個(gè)電話出去溜達(dá)一會(huì)兒再回來(lái)。

點(diǎn)播影院達(dá)到防疫中心制定的標(biāo)準(zhǔn)后才會(huì)營(yíng)業(yè)。

門(mén)店達(dá)到防疫中心這些書(shū)面的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)之后，防疫中心的人到門(mén)店檢查，如果所有標(biāo)準(zhǔn)都過(guò)關(guān)了，就會(huì)被告知營(yíng)業(yè)時(shí)間。伍韜表示，隨著疫情逐漸得到控制，最近可能會(huì)松一點(diǎn)，標(biāo)準(zhǔn)沒(méi)有那么嚴(yán)了。

暴風(fēng)超感點(diǎn)播影院在全國(guó)跟自己品牌相關(guān)的店有四五十家，目前開(kāi)業(yè)的門(mén)店過(guò)半。不過(guò)北京的門(mén)店還沒(méi)有開(kāi)業(yè)，伍韜還是考慮到風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題，“風(fēng)險(xiǎn)可能還是有點(diǎn)大。北京畢竟比較特殊，想再等一等”。

機(jī)遇

一些過(guò)去的影院觀眾成為新客源

“很多以前不關(guān)注點(diǎn)播影院的人開(kāi)始關(guān)注了，對(duì)我們來(lái)說(shuō)是一個(gè)機(jī)遇?！?/p>

國(guó)內(nèi)院線影院暫時(shí)還還沒(méi)有復(fù)工，對(duì)于已經(jīng)正常營(yíng)業(yè)的點(diǎn)播影院來(lái)說(shuō)，這算是一種機(jī)遇嗎？伍韜對(duì)此表示了認(rèn)同，因?yàn)橐咔槠陂g，他接到很多觀眾打電話咨詢(xún)，問(wèn)什么時(shí)候開(kāi)業(yè)，《奪冠》《唐人街探案3》上映了嗎？他明顯感覺(jué)到，這些打電話的觀眾幾乎都是曾經(jīng)光顧院線電影的那批消費(fèi)者，他們本來(lái)不會(huì)關(guān)注點(diǎn)播影院，但由于影院長(zhǎng)時(shí)間關(guān)門(mén)，“很多以前不關(guān)注點(diǎn)播影院的人開(kāi)始關(guān)注了，對(duì)我們來(lái)說(shuō)是一個(gè)機(jī)遇”，伍韜表示，當(dāng)有觀眾打電話詢(xún)問(wèn)時(shí)發(fā)現(xiàn)沒(méi)有想看的片子時(shí)，他就會(huì)推薦同類(lèi)型的，這個(gè)舉措也能吸引不少新客流。

伍韜做過(guò)一個(gè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，湖南地區(qū)今年5月份的客流量相比去年同期有所增加。因?yàn)楹媳緛?lái)就是重娛樂(lè)的省份，暴風(fēng)超感點(diǎn)播影院4月份就開(kāi)始營(yíng)業(yè)，觀眾看到門(mén)店的防護(hù)措施達(dá)到衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)，體驗(yàn)到一個(gè)安全的觀影環(huán)境，接受了這樣的心理狀態(tài)之后，消費(fèi)肯定就放松多了，客流就會(huì)比平時(shí)多一些。不過(guò)，對(duì)于剛剛開(kāi)業(yè)，處于恢復(fù)階段的點(diǎn)播影院來(lái)說(shuō)，人流量相比同期來(lái)說(shuō)還是要少一些。伍韜表示，點(diǎn)播影院開(kāi)業(yè)需要一個(gè)預(yù)熱期，恢復(fù)正常就好了。

新京報(bào)記者聯(lián)系了一家全國(guó)連鎖的點(diǎn)播影院的負(fù)責(zé)人張經(jīng)理，她對(duì)于目前全國(guó)門(mén)店的經(jīng)營(yíng)情況表示很滿意，“像我們上海有一家七寶店，位置都不屬于核心商區(qū)，周三一天的營(yíng)業(yè)額能做到8000多元，這還是工作日，周末生意會(huì)更多一些，基本都需要預(yù)約”。疫情期間，點(diǎn)播影院的生意并沒(méi)有受到太大影響，張經(jīng)理解釋說(shuō)，大的電影院沒(méi)法開(kāi)，私人影院就是很好的選擇。很多情侶對(duì)于日常約會(huì)還是有需求的，還有疫情期間學(xué)校都沒(méi)開(kāi)學(xué)，很多媽媽都會(huì)帶著小朋友來(lái)看電影。在一個(gè)工作日的下午，記者隨機(jī)撥打了北京幾家點(diǎn)播影院詢(xún)問(wèn)是否還有影廳，大部分表示影廳已爆滿，需要預(yù)約。

某點(diǎn)播影院影廳內(nèi)部。

在采訪中，很多觀眾表示，疫情期間影院不開(kāi)門(mén)是他們選擇來(lái)點(diǎn)播影院觀影的一個(gè)重要因素?！爸叭ル娪霸嚎措娪笆呛团笥验|蜜約會(huì)的重要娛樂(lè)項(xiàng)目，疫情期間私人影院成為我們聚會(huì)的另一個(gè)場(chǎng)所，雖然消費(fèi)更高一些，但是環(huán)境更私密，也更自由一些”，一位觀眾對(duì)新京報(bào)記者說(shuō)。

某顧客點(diǎn)評(píng)。

片源

新片減少令盜版問(wèn)題加劇

“我們可以幫忙在網(wǎng)上找資源，或者你可以帶U盤(pán)來(lái)，我們這邊可以播放?！?/p>

去年7月，新京報(bào)記者曾暗訪過(guò)北京一些點(diǎn)播影院，當(dāng)時(shí)有一家點(diǎn)播影院在漫威電影《蜘蛛俠：英雄遠(yuǎn)征》內(nèi)地院線公映第三天便出現(xiàn)了盜版。而在今年疫情環(huán)境下，點(diǎn)播影院的盜版問(wèn)題正在加劇。

疫情導(dǎo)致全球電影停擺，不僅國(guó)內(nèi)院線暫時(shí)停業(yè)，國(guó)外院線也基本沒(méi)有電影上映，這也導(dǎo)致了點(diǎn)播影院的片源基本斷貨。雖然點(diǎn)播影院大部分放映的都是一些“老片”，但新片仍是吸引客流的一大利器，新片一斷貨，對(duì)點(diǎn)播影院的影響不小。對(duì)于片源減少問(wèn)題，伍韜做的努力是整理之前的一些沒(méi)有太多人看，但口碑很好的高分電影，“這些都是有版權(quán)的，之前在點(diǎn)播影院上映過(guò)一輪，可能因?yàn)橥谟猩虡I(yè)大片在，它的點(diǎn)播率等各方面數(shù)據(jù)不是特別好，現(xiàn)在我們把它找出來(lái)再做推薦?！?/p>

疫情期間，雖然全球電影受到重創(chuàng)，但仍有一些新片以院線或流媒體平臺(tái)上線的形式放映，并且網(wǎng)上也已流出了資源。對(duì)于這些電影，點(diǎn)播影院可以放映嗎？伍韜給了否定答案，“這些片子都不去做，畢竟還是要考慮到更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，還是要做正規(guī)途徑獲取有版權(quán)的片子。”

某點(diǎn)播影院播放的盜版資源影片《愛(ài)爾蘭人》《小丑》。

不過(guò)，記者在大眾點(diǎn)評(píng)觀眾的留言中發(fā)現(xiàn)，很多點(diǎn)播影院在疫情期間依然及時(shí)更新了片源，比如Netflix于4月24日獨(dú)家上線的《驚天營(yíng)救》，今年好萊塢的新片《深海異獸》《紳士們》《絕地戰(zhàn)警：疾速追擊》《隱形人》《狩獵》等。目前看來(lái)，這些片子并沒(méi)有被國(guó)內(nèi)引進(jìn)，點(diǎn)播影院也不太可能單獨(dú)去跟這些片子談版權(quán)，基本可以斷定侵權(quán)行為。記者電話聯(lián)系了其中一家點(diǎn)播影院工作人員詢(xún)問(wèn)此事，對(duì)方表示國(guó)內(nèi)的片子，肯定是要拿到龍標(biāo)的。但國(guó)外的一些熱門(mén)片子，像《寄生蟲(chóng)》《小丑》《愛(ài)爾蘭人》等影片就屬于國(guó)外管制了。

更有甚者，為了吸引觀眾，北京一家點(diǎn)播影院的工作人員，對(duì)扮成顧客的記者說(shuō)：“我們可以幫忙在網(wǎng)上找資源，或者你可以帶U盤(pán)來(lái)，我們這邊可以播放?！?/p>

困境

跟房東爭(zhēng)取減租時(shí)既無(wú)力又無(wú)果

“如果6月下旬還沒(méi)有能開(kāi)門(mén)的點(diǎn)播影院，基本上不會(huì)再開(kāi)了。”

點(diǎn)播影院的停業(yè)時(shí)間基本與電影院同步，在停業(yè)的三四個(gè)月時(shí)間里，點(diǎn)播影院也面臨著很大的生存壓力。伍韜對(duì)此深有體會(huì)，在他看來(lái)，人員開(kāi)銷(xiāo)等還能承受，但房租壓力太大了。

點(diǎn)播影院剛恢復(fù)工作之前，伍韜去和各個(gè)門(mén)店的房東爭(zhēng)取租金減免，他用“真的很無(wú)力”、“很卑微”來(lái)形容與房東的談判。雖然疫情期間，國(guó)家也在號(hào)召減租減稅，但是實(shí)際上各個(gè)地方政府落實(shí)起來(lái)會(huì)面臨一些困難，因?yàn)檎畬?duì)此也只能是倡導(dǎo)，不能夠去強(qiáng)制執(zhí)行。

伍韜遇到的最好的房東是在湖南婁底，房東是碧桂園商場(chǎng)直營(yíng)，暴風(fēng)超感點(diǎn)播影院是合作商家，房東減免了兩個(gè)月房租。伍韜自己總結(jié)了一下，那些國(guó)有企業(yè)或者非國(guó)有企業(yè)的知名品牌，比如萬(wàn)達(dá)、碧桂園這種商場(chǎng)自營(yíng)的，租金減免力度比較大，至少能減免一個(gè)月租金。而最讓伍韜頭疼的就是那些小商場(chǎng)的老板，每次都很卑微地跟他們談判減租金的問(wèn)題，屢屢受挫，基本沒(méi)有減租一說(shuō)。伍韜也很理解他們，因?yàn)樗麄兛赡芤苍谶€貸，如果不收租金，他們也沒(méi)有資金來(lái)源。

一些點(diǎn)播影院也和傳統(tǒng)影院一樣面臨著很大的生存壓力。

伍韜表示，暴風(fēng)超感點(diǎn)播影院目前有一些門(mén)店已經(jīng)快撐不下去，面臨關(guān)門(mén)危機(jī)?！叭绻?月下旬還沒(méi)有能開(kāi)門(mén)的點(diǎn)播影院，基本上不會(huì)再開(kāi)了”。伍韜之前覺(jué)得淘汰掉一些資金實(shí)力各方面不太好的點(diǎn)播影院，可能是個(gè)好的現(xiàn)象，但他現(xiàn)在覺(jué)得這對(duì)于整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)并不是個(gè)好事?！跋M(fèi)者對(duì)這個(gè)產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)習(xí)慣的培養(yǎng)需要時(shí)間，一個(gè)企業(yè)品牌的打造也需要時(shí)間，如果是正常情況下的優(yōu)勝劣汰，是一個(gè)好的方向，如果像這種不可抗力的非正常狀態(tài)下，并不是一個(gè)好的方向，剩下來(lái)的真的是咬牙扛過(guò)來(lái)的”。

自救

只是讓員工動(dòng)起來(lái)，資金收效甚微

“它不像電影行業(yè)那樣受到那么多人關(guān)注，基本不太被重視。”

疫情導(dǎo)致全國(guó)影院關(guān)門(mén)，失去收入的影院積極自救，有些影院開(kāi)展賣(mài)品外送服務(wù)，有些影院出租場(chǎng)地，推出了在影院拍婚紗照的套餐活動(dòng)。疫情期間，點(diǎn)播影院面臨著同樣的困境。不過(guò)，在伍韜看來(lái)，影院的自救只是讓員工動(dòng)起來(lái)，“不要讓員工閑置太久了，雖然活動(dòng)能帶來(lái)的資金收益相對(duì)太小。”

伍韜并沒(méi)有動(dòng)員門(mén)店來(lái)做一些自救措施，賣(mài)爆米花賣(mài)不了多少錢(qián)，賣(mài)口罩的話，還會(huì)涉及口罩來(lái)源以及能否保證口罩是安全的各種問(wèn)題，牽扯到的不確定因素太多太冒險(xiǎn)，所以伍韜也沒(méi)有做其他東西的售賣(mài)活動(dòng)。暴風(fēng)超感點(diǎn)播影院停業(yè)期間，員工的工資是按照當(dāng)?shù)刈畹蜕顦?biāo)準(zhǔn)發(fā)放的，如果員工有別的兼職途徑可以去賺錢(qián)，門(mén)店也不會(huì)去制止。“它不像電影行業(yè)那樣受到那么多人關(guān)注，基本不太被重視?！蔽轫w說(shuō)，我們不會(huì)用自己的客戶(hù)群和門(mén)店去做別的事情，只是我們會(huì)定期的每周兩次開(kāi)會(huì)，也在討論能不能轉(zhuǎn)到線上，去賣(mài)一些耳機(jī)音響之類(lèi)的東西，讓大家能夠動(dòng)起來(lái)想一想辦法。伍韜一直在思考，等疫情結(jié)束之后，怎么樣把業(yè)務(wù)線從單純地靠線下客人到店看電影為主，轉(zhuǎn)移到線上。

新京報(bào)記者 滕朝

編輯 黃嘉齡 校對(duì) 趙琳