摘要：靠網(wǎng)紅效應(yīng)帶動的運動能走多遠(yuǎn)？隨著各類飛盤活動如火如荼的開展，這個疑問逐漸散去，但這并不意味著飛盤運動已成為一項被所有人接受的全民型運動，至少目前還未做到。當(dāng)一個新事物開始流行時，總會有不同的聲音出現(xiàn)，飛盤運動現(xiàn)在也正經(jīng)歷著這樣的AB面，A...

靠網(wǎng)紅效應(yīng)帶動的運動能走多遠(yuǎn)？

隨著各類飛盤活動如火如荼的開展，這個疑問逐漸散去，但這并不意味著飛盤運動已成為一項被所有人接受的全民型運動，至少目前還未做到。

當(dāng)一個新事物開始流行時，總會有不同的聲音出現(xiàn)，飛盤運動現(xiàn)在也正經(jīng)歷著這樣的AB面，A面的飛盤因為具備社交屬性、門檻不高，頗受大城市年輕人歡迎；B面的飛盤則經(jīng)歷著“飛盤媛”“飛盤五分鐘擺拍一小時”“占用足球場”“相親局”等一系列爭議。

黑紅黑紅，不管是黑是紅都是流量，越有曝光就會有更多人關(guān)注飛盤運動，有流量就會有市場，入局者也會緊跟而來。劇本殺、滑雪、露營、飛盤，年輕人正在用自己更新迭代的喜好變化推動一個又一個商業(yè)市場。

熱度未退、浪潮更急，在忠實玩家、理中客、批判者三股信息流的裹挾中，飛盤運動正急流勇進(jìn)尋求一片更有想象力的商業(yè)版圖。

運動與社交的碰撞

讓飛盤在一線運動迅速火爆

飛盤的火離不開大環(huán)境的局限與推動，疫情以來，人們居家時間變得更長，大眾對戶外運動的需求飛速增長。今年利好飛盤的消息也不斷：4月飛盤作為新興體育項目被教育部正式列入義務(wù)教育階段課程，7月國家體育總局社體中心發(fā)布通知擬于2022年下半年舉辦首屆中國飛盤聯(lián)賽。

對于大多數(shù)人而言，雖然不了解飛盤，但肯定在網(wǎng)絡(luò)社交平臺、綜藝節(jié)目中看到過與飛盤活動相關(guān)的內(nèi)容，也正是在脫口秀節(jié)目的調(diào)侃、綜藝節(jié)目明星互動、社交平臺博主的分享等多渠道共同助推下，飛盤運動的熱度一路高漲。

據(jù)某頭部分享平臺數(shù)據(jù)顯示，今年4月與2021年同期相比，飛盤的相關(guān)搜索量增長了30倍，5月同比增速擴(kuò)大62倍。社區(qū)小廣場、公園、足球場……但凡有塊空地，就有上躥下跳扔飛盤的身影，越來越多人關(guān)注、了解飛盤。搜索平臺“飛盤”的搜索指數(shù)更是在7月7日達(dá)到頂峰（國家體育總局通知擬舉辦飛盤聯(lián)賽）。

新潮、個性化、潮流化，飛盤的運動特性與一線都市人群的追求高度契合，據(jù)社交平臺數(shù)據(jù)顯示，2021年10月1日以來，飛盤搜索量最高的城市里，北京熱度最高，上海緊跟其后，TOP10城市都是一線城市和新一線城市。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，2019年之前，全國飛盤俱樂部才不過50多家，而現(xiàn)在僅北京就有150多家，目前入駐分享平臺的俱樂部里北京有至少50家，緊跟其后的上海有近30家。

飛盤污名化從何而來？

飛盤火了，伴隨而來的還有各種質(zhì)疑，“運動五分鐘、拍照兩小時”的擺拍勸退愛好者、與足球的場地之爭、借飛盤活動組織的高端相親局，這些問題的產(chǎn)生讓一些真正想運動的人都不敢大聲說自己愛玩飛盤了。

為什么這么多人喜歡玩飛盤，我們做了一個調(diào)研，發(fā)現(xiàn)在所有“盤友”（這里定義玩過飛盤即“盤友”）里，男性玩家玩飛盤的頻次遠(yuǎn)高于女性。

我們結(jié)合不同性別玩家玩飛盤的頻次，以及對玩飛盤的理由進(jìn)行交叉分析，發(fā)現(xiàn)在經(jīng)常玩飛盤的深度用戶里，更多男性用戶是為運動健身，緩解工作生活壓力，女性用戶則是因為對飛盤運動充滿熱情，希望可以學(xué)習(xí)到更多飛盤技術(shù)，參與到比賽中去。

為了體驗潮流運動、拍照打卡則在男女深度用戶中體現(xiàn)的都較為明顯，且男性高于女性。這一數(shù)據(jù)仿佛與大眾理解的“飛盤媛”略有出入，因為在所有關(guān)于“飛盤媛”的相關(guān)報道或爆料中，女性玩家曝光次數(shù)要明顯高于男性。

與其他運動不同，為了便于宣傳與推廣，許多俱樂部在舉辦飛盤活動時都會帶上攝影師，這也已經(jīng)成為這項運動的標(biāo)配，這也是很多人能在社交平臺看到飛盤活動出圈的一個重要原因。

在這個過程中，也會出現(xiàn)一些“雖然這拿著盤，但全程無運動”拍照吸睛的流量博主，但更為夸張的，是看上了飛盤的流量而來蹭局的相親活動。

社交的終點都是相親。在婚戀市場變成“真人秀”的今天，野蠻生長的飛盤活動帶來的流量讓婚戀機構(gòu)看到了機會，由此誕生了一場場看似高端、對報名者要求極為嚴(yán)苛的“飛盤相親局”。

這些行為也都讓飛盤在污名化道路上被推得更遠(yuǎn)。

超過一半玩家沒有為飛盤運動花過錢

新入局者“圖個熱鬧”

玩飛盤需要花多少錢？據(jù)我們調(diào)研的用戶數(shù)據(jù)顯示，有超過一半對飛盤感興趣或玩過飛盤的人沒有為飛盤運動花過錢，這其中有35%的人群是接受為其花錢，但目前尚未有機會為其消費。

在為飛盤運動消費過的用戶中，有18.7%的人消費額在100-300元之間，12.54%的人花費為300-500元，整體消費并不高。

與其他潮流運動相比，滑雪，光是入門就需要購置一整套雪服、雪板、雪鞋等裝備，每件單品價格都比較昂貴；露營，帳篷、餐布、炊具、食材，燒起錢來也是一等一的昂貴。

而飛盤，一般愛好者最大的投入可能就是入個盤，頂多再買雙鞋。所以很多商家都在飛盤上發(fā)力，私人定制、聯(lián)名款、跨界IP等各類盤層出不窮。通過分析網(wǎng)購平臺熱門飛盤發(fā)現(xiàn)，多數(shù)飛盤的價格集中在100-200元以內(nèi)，單價并不算高。

飛盤有沒有商業(yè)價值，還得回歸真正的賽場，據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，目前飛盤活動的營收主要集中在俱樂部。一位飛盤俱樂部經(jīng)營人向媒體表示，雖然飛盤現(xiàn)在很火，但俱樂部的收益也并不算高：以一場50人活動為例，每人費用80元，飛盤俱樂部在支付場租、教練、器材、打車、提供飛盤、手套和攝影等服務(wù)后費用，一場飛盤活動的凈利潤在1500元左右，一周舉行5場活動，一個月凈利潤為3萬元，還要和團(tuán)隊分成。

這也涉及到最近網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于飛盤與足球場地之爭的問題，許多足球愛好者認(rèn)為飛盤運動搶占了足球場地。因為飛盤沒有專屬場地，只能借足球場地來進(jìn)行。而一般一項常規(guī)飛盤比賽，需要場地為100米X37米的長方形，一個足球場105米X68米，剛好可以縱向分成兩個飛盤場地。

對此，北京一家賽事負(fù)責(zé)人介紹說，“飛盤火起來之前，球場的使用率在70%左右，目前飛盤占到我們場地預(yù)訂量的20%至30%，飛盤只是擠走了那部分臨時預(yù)訂場地的人，長期、固定踢足球的人基本不存在訂不到場地的問題。”

飛盤與足球的場地之爭說到底，反映的還是我國運動場地供給不足的問題，據(jù)國家體育總局2019年發(fā)布的全國體育場地統(tǒng)計數(shù)據(jù)，截至2019年底，全國有354.44萬個體育場地，其中足球場地10.53萬個，是三大球類運動中場地最少的。所以要解決飛盤與足球的場地矛盾，主要還是得解決城市運動場地短缺的問題。

除此，專業(yè)人才的匱乏也限制了飛盤行業(yè)的發(fā)展。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，飛盤火了之后有很多人都參與到其中來，但部分教練也只是多玩了幾次的愛好者，因為好上手，學(xué)會了就去帶別人，沒有專業(yè)的知識在教學(xué)過程中很容易誤導(dǎo)新手。飛盤要成為一項專項賽事運動，還需要專業(yè)賽事運營商、學(xué)術(shù)研究者、專職教練等必要人才的積累和沉淀。

在國際社會，飛盤項目已在爭取納入2028年美國洛杉磯奧運會，發(fā)展這項運動的價值和意義不言而喻。國內(nèi)飛盤運動正處于野蠻生長階段，不管是網(wǎng)絡(luò)上各種質(zhì)疑聲，還有行業(yè)自身的各種亂象，對飛盤的商業(yè)發(fā)展而言都是桎梏，靠小飛盤轉(zhuǎn)動大世界，還需要進(jìn)一步?jīng)_破想象空間。

附：研究樣本說明

622份樣本中，80%的用戶玩飛盤時間超過1年，對于飛盤這項新運動而言，該調(diào)查在一定程度上能反映出老用戶的態(tài)度；男女用戶比例接近8:2，其中25-38歲人群占比接近一半，一定程度上代表了年輕人的想法；在城市等級方面，95%的用戶集中在一線/新一線城市。

參考資料：

1. 深圳商報，《飛盤運動出圈的背后：活動火爆但生意難做》

https://baijiahao.baidu.com/s?id=1733679046376979259&wfr=spider&for=pc

2. 《“黑紅”的飛盤，商業(yè)化的前夜》

https://baijiahao.baidu.com/s?id=1738694057637095585&wfr=spider&for=pc

數(shù)據(jù)新聞編輯：陳華羅

新媒體設(shè)計：許驍

校對：吳興發(fā)