摘要：SEO（搜索引擎優(yōu)化）是一種通過優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容來獲得搜索引擎的自然搜索結果排名的實踐。好處顯而易見：免費流量，被動訪問，源源不斷。但是，您該如何針對SEO去優(yōu)化內(nèi)容？有哪些重要的影響排名的“因素”？要回答這個問題，我們首先需要了解搜索引擎的工...
SEO（搜索引擎優(yōu)化）是一種通過優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容來獲得搜索引擎的自然搜索結果排名的實踐。
好處顯而易見：免費流量，被動訪問，源源不斷。
但是，您該如何針對SEO去優(yōu)化內(nèi)容？有哪些重要的影響排名的“因素”？
要回答這個問題，我們首先需要了解搜索引擎的工作方式。
搜索引擎就像是數(shù)字時代的圖書館。
他們存儲的不是書籍，而是網(wǎng)頁。
當您在搜索引擎中輸入查詢時，它會瀏覽其索引中的所有頁面，并試圖返回最相關的結果。
為此，它使用一種稱為算法的計算機程序。
沒有人確切地知道這些算法是如何工作的，但是至少從Google那里我們能發(fā)現(xiàn)一些線索。
他們在搜索引擎工作原理 頁面上說的是：
為了給您最有用的信息，搜索算法會考慮許多因素，包括查詢詞，頁面的相關性和可用性，來源的專業(yè)度以及您的位置和設置。每個因素的權重會根據(jù)查詢詞而變化-例如，內(nèi)容的新鮮度因素在搜尋當前新聞主題中比在詞典定義中權重更高。
說到Google，這是我們大多數(shù)人使用的搜索引擎-至少用于網(wǎng)頁搜索。那是因為它具有迄今為止最可靠的算法。
也就是說，您還可以優(yōu)化其他大量的搜索引擎。
簡而言之，SEO想辦法向搜索引擎證明您的內(nèi)容是針對當前主題的最佳結果。
這是因為所有搜索引擎都有一個共同的目標：向用戶展示最佳和最相關的查詢結果。
具體的操作方式取決于您要優(yōu)化的搜索引擎。
如果您想讓你的網(wǎng)頁獲得更多自然流量，則需要了解并迎合Google的算法。如果您想獲得更多的視頻觀看次數(shù)，那么所有都與YouTube的算法有關。
由于每個搜索引擎都有不同的排名算法，因此這篇指南不可能將它們?nèi)磕依ā?/p>
因此，我們將專注探討如何在最大的搜索引擎中排名最高：Google。
有趣的事實
Google 的市場份額約為92％。這就是為什么要花費精力優(yōu)化Google，而不是Bing，DuckDuckGo或任何其他網(wǎng)絡搜索引擎。
Google以使用200多個排名因子而聞名。
甚至 在2010年，甚至有傳言說可能會達到10,000個。
沒有人知道所有這些排名因素，但是我們確實知道其中一些。
怎么樣？因為Google告訴我們，所以包括我們在內(nèi)的許多人都研究了各種因素與Google排名之間的相關性。
我們將在近期內(nèi)討論其中一些。但首先，重要的一點是：
Google是排名網(wǎng)頁，而不是網(wǎng)站。
不能僅僅因為您的企業(yè)生產(chǎn)的是彩色玻璃窗，就要在您網(wǎng)站上的每個頁面都應針對關鍵詞“彩色玻璃窗”做搜索排名。
您可以在不同網(wǎng)頁做不同的關鍵字和主題去優(yōu)化排名。
現(xiàn)在，讓我們討論一些影響排名和搜索引擎可見性的因素。
在Google考慮對您的內(nèi)容進行排名之前，它首先需要知道它的存在。
Google使用多種方法在網(wǎng)絡上發(fā)現(xiàn)新內(nèi)容，但主要方法是“ 爬蟲抓取”。簡而言之，爬蟲會沿著Google已知的網(wǎng)頁上的外鏈去抓取它以前從未見過的頁面。
為此，他們使用稱為“蜘蛛”的計算機程序。
假設您的首頁有來自Google索引中的網(wǎng)站的反向鏈接。
下次他們爬網(wǎng)該網(wǎng)站時，他們將通過該鏈接找到您網(wǎng)站的主頁，并有可能將其添加到他們的索引中。
那樣，他們爬您的首頁的時候，就能找到您網(wǎng)站上的其他頁面。
也就是說，有些東西是會影響Google爬蟲的爬?。?/p>
不良內(nèi)部鏈接： Google依靠內(nèi)鏈來抓取您網(wǎng)站上的所有頁面。沒有內(nèi)部鏈接的頁面通常不會被抓取。
Nofollowed 內(nèi)鏈： 帶有nofollow標簽的內(nèi)部鏈接 不會被Google抓取。
不編入索引的頁面： 您可以使用noindex元標記或HTTP標頭把頁面排除于谷歌索引之外。如果您網(wǎng)站上的其他網(wǎng)頁只有來自noindexed頁面的內(nèi)鏈，谷歌很有可能無法找到他們。
robots.txt作用： Robots.txt是一個文本文件，告訴Google它的爬蟲是否可以在您的網(wǎng)站上訪問。如果你用了這個文件，則谷歌不會抓取。
如果您擔心你的網(wǎng)站上有這些問題，請考慮使用Ahrefs網(wǎng)站診斷 (Site Audit)之類的工具進行檢查。
Google搜索的63％ 來自移動設備，并且這一數(shù)字每年都在增長。
鑒于這一統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2016年Google 宣布 其移動搜索結果中的移動友好網(wǎng)站排名排名上升就不足為奇了。
Google還 于2018年轉(zhuǎn)向了移動優(yōu)先索引，這意味著他們現(xiàn)在使用頁面的移動版本進行索引和排名。
我認為有些混亂。有人認為我們有兩個索引，一個用于移動頁面，一個用于桌面頁面。我們有一個。現(xiàn)在，大多數(shù)網(wǎng)站都進行桌面優(yōu)先索引。展望未來，它將是移動網(wǎng)頁優(yōu)先索引-Danny Sullivan（@dannysullivan）2018年3月15日
但是，這是來自Adobe的更為關鍵的統(tǒng)計數(shù)據(jù)：
“80%的用戶遇到他們設備顯示不好的內(nèi)容時會停止使用”
換句話說，當桌面版本的網(wǎng)站加載到移動設備上時，大多數(shù)人可能會按下“后退”按鈕。
這很重要，因為Google希望讓用戶滿意。未針對移動設備進行優(yōu)化的頁面會導致用戶不滿意。而且，即使您確實獲得了排名并贏得了點擊，大多數(shù)人也不會四處尋找您的內(nèi)容。
您可以使用Google的移動友好型測試工具檢查您的網(wǎng)頁是否適合移動設備。
如果不是，請雇用開發(fā)人員進行修復。
Pagespeed是頁面加載的速度。這是臺式機 和手機上的排名因素。
為什么？因為Google再次希望讓用戶滿意，如果用戶點擊搜索結果很長時間才加載出來，用戶是不會滿意的。
要檢查網(wǎng)頁加載速度，請使用Google的Pagespeed Insights。
或者，使用Ahrefs網(wǎng)站診斷 (Site Audit) 來檢查整個網(wǎng)站中加載緩慢的頁面。
只需轉(zhuǎn)到 “Performance”(效果)報告，然后查找 “Slow page” (運行緩慢) 警告。
查找一個或多個要排名的關鍵字很容易。只需將主題粘貼到關鍵字研究工具 (如Ahrefs關鍵詞分析 (Keywords Explorer))，然后通過搜索量查找相關的關鍵字提示即可。
就是說，很多人都沒考慮清楚他們的頁面是否符合所選關鍵字的搜索意圖。
為了演示搜索意圖，讓我們看一個示例。
以下是查詢“慢燉鍋食譜”的當前Google搜索結果：
將這些結果與查詢“ slow cooker”的結果進行比較：
盡管兩個關鍵字相似，但Google顯示了兩組完全不同的搜索結果。對于“慢燉鍋食譜”，它們顯示列出很多食譜的頁面。對于“慢燉鍋”，它們顯示產(chǎn)品列表和電子商務類別頁面。
Google正在解釋查詢背后的動機，并顯示用戶想要查看的結果。
這是實際的搜索意圖。
您如何對此進行優(yōu)化？
查看它排名最前的頁面，并問自己一些問題，以識別“ 3C的搜索意圖”。
內(nèi)容類型： 他們大多數(shù)搜索結果屬于什么類型的頁面，是博客文章，產(chǎn)品頁面，目錄頁面，落地頁還是其他內(nèi)容？
內(nèi)容結構： Google優(yōu)先排名的主要是 how to類的，還是列表樣式的文章，教程，產(chǎn)品對比，觀點還是其他完全不同的內(nèi)容？（注意：這條主要適用于信息咨詢類搜索。）
內(nèi)容角度： 排名靠前的頁面是否有共同的主題或獨特的賣點？如果是這樣，則可以讓您深入了解哪些內(nèi)容可能對搜索者重要。
除此之外，您還可以檢查SERP功能是否存在以推斷意圖。
例如，如果搜索結果中有精選結果，則可能表明搜索者正在尋找某種信息。
如果您要進行關鍵字研究，則可以在Ahrefs關鍵詞分析 (Keywords Explorer)工具過濾具有或不具有特定SERP功能的關鍵字。
Google的排名算法基于稱為PageRank的東西。
簡單來說，它將反向鏈接視為投票，大致就是，票數(shù)較高的頁面往往排名較高。
我們怎么知道？去年我們研究了將近10億個網(wǎng)頁，發(fā)現(xiàn)被引薦域名（來自獨特網(wǎng)站的鏈接）與它的自然搜索流量之間存在明顯的關聯(lián)。
長話短說，如果您想對有價值的東西進行排名反向鏈接很重要。
問題在于，建立反向鏈接會很困難，尤其是像產(chǎn)品頁等特定的內(nèi)容。
有大量的外鏈構建策略，但是如果您是新手，請努力去建能指向你最有價值的內(nèi)容頁面的鏈接（例如，博客文章或免費的工具）。
這里有一種方法：
在Google上搜索您的目標關鍵字。尋找不如您的頁面。將該頁面的URL粘貼到我們的免費外鏈接檢查工具中， 以查看其前100個鏈接。
試圖和這些人聯(lián)系，并解釋為什么您的內(nèi)容更好，并詢問他們是否愿意為將鏈接換到你的頁面。
這種策略通常稱為“摩天大樓策略”。
在下面的文章和視頻可以幫你了解有關此策略和其他反向鏈接構建策略的更多信息。
并非所有反向鏈接都相同價值，有一些比其他的重要的多。
這也是PageRank 工作原理的內(nèi)核事實。
一般而言，高權限頁面的反向鏈接比低權限頁面的反向鏈接權重更高。
不幸的是，谷歌 在2016年停止了公開的PageRank評分。這意味著不再有任何方法可以查看網(wǎng)頁在谷歌眼中的“權威性”。
幸運的是，周圍也有類似的指標，其中之一是 Ahrefs 網(wǎng)址評分 (URL Rating)。
URL評級的范圍是0–100，并同時考慮了指向網(wǎng)頁的反向鏈接的數(shù)量和質(zhì)量。
當我們研究UR與自然搜索流量之間的關系時，我們發(fā)現(xiàn)了明顯的正相關。
因此，在構建指向內(nèi)容的反向鏈接時，應優(yōu)先構建從權重高的頁面到權重低頁面的鏈接。
如果要在Ahrefs 網(wǎng)站分析 (Site Explorer)中分析競爭頁面的反向鏈接機會，最好的方法是查看“反向鏈接”報告中的UR列。
當然，反向鏈接并不是提高網(wǎng)頁“權威性”的唯一方法。
Ahrefs 網(wǎng)址評分 (URL Rating)還考慮了內(nèi)部鏈接，這意味著您網(wǎng)站上其他頁面的鏈接有助于頁面的權威。
如果您想提高特定頁面的“權威性”并努力建立反向鏈接，請考慮從其他高權威性頁面添加一些相關的內(nèi)部鏈接。
要查看最權威的頁面，請在Ahrefs網(wǎng)站資源管理器中查看“最佳鏈接”報告。
這里的黃金法則是不要硬塞不屬于它們的鏈接。始終根據(jù)上下文進行鏈接。
此策略提供了一種很好的方法來提高具有商業(yè)宣傳頁（如產(chǎn)品頁面）的“權威性”。您通常會很難直接建立到這些頁面的反向鏈接。
Google總是希望給最可靠，最有用的網(wǎng)頁結果給排名。
為此，他們著眼于與內(nèi)容相關的信號，例如專業(yè)度，權威性和可信賴性。
這些統(tǒng)稱為EAT。
（有關更多關于EAT的信息，請參閱 Google的Search Quality Rater Guidelines。）
其它您可以用來提高內(nèi)容質(zhì)量的辦法：
堅持7級-8級的閱讀水平。大多數(shù)美國人都以此水平閱讀。
使用簡短的句子和段落。 這是網(wǎng)絡內(nèi)容，而不是論文。
酌情鏈接到有用的資源。不要做“囤積鏈接”。目標是使您的內(nèi)容對訪問者盡可能有價值。
避免長篇大論的文字。 用圖像，引號等分解內(nèi)容。旨在使您的內(nèi)容易于瀏覽。
一般來說，大多數(shù)搜索者對您的內(nèi)容的訪問越多越好。
內(nèi)容的新鮮度是影響某些搜索結果另一個重要因素。
例如，如果您是Google的“最好的路由器”，您會發(fā)現(xiàn)幾乎所有結果都是最近發(fā)布或重新發(fā)布的。
發(fā)生這種情況是因為技術發(fā)展很快。沒有人想知道2016年最好的路由器是什么。那沒有用。
對于其他查詢，新鮮度并不是決定因素。
看看“如何打平領帶”這一最高排名的結果：
六年來沒有人更新過該頁面，但這并不重要，因為您打領帶的方式現(xiàn)在和過去一樣。
多看一看目標關鍵字的搜索結果，以了解新鮮度是否似乎是重要的排名因素。適當調(diào)整策略。
Google會考慮地理位置，過去的搜索歷史和搜索設置等因素，以“將您的搜索結果調(diào)整為當時最有用和最相關的信息”。
這意味著即使您看到您的目標關鍵字在網(wǎng)站排名中排名第一，但并非所有人都始終如此。
例如，如果您在英國和美國搜索“烙餅食譜” ，則結果會有所不同。
美國的“烙餅食譜”結果。
英國的“烙餅食譜”結果。
為什么？在英國，烙餅是燕麥條。在美國，它們是薄煎餅。
要檢查“真實”排名，請使用隱身標簽來抵消您的搜索歷史記錄中的任何個性化設置。要抵消位置因素，請使用VPN。
除此之外，您還可以使用排名跟蹤工具（例如Ahrefs排名監(jiān)控 （Rank Tracker） 來跟蹤特定位置的關鍵字-一直到郵政編碼。這對于本地SEO尤其有用。
話雖如此，排名仍在波動。
以下是我們過去一年中“ SEO審核”的排名：
因此，通常最好是多關注自然流露而不是排名。
您可以使用Google Analytics（分析）之類的分析工具來執(zhí)行此操作，也可以在Ahrefs 網(wǎng)站分析 (Site Explorer)中進行粗略估算。
只需粘貼一個URL，然后轉(zhuǎn)到“概覽”報告上的“自然流量”標簽。
對于您網(wǎng)站上的重要頁面，您想要看到的是一個如下圖：
或這個：
不是這個：
顯示自然流量在下降。
需要更加注意自然流量而不是關鍵字排名的真實原因是，很多頁面有數(shù)千個關鍵字獲得排名，而流量也是來源于這幾千個關鍵詞，而不僅僅是一個。
當你想創(chuàng)建排名靠前的內(nèi)容時，首先了解搜索引擎工作原理以及它們在對該內(nèi)容進行排名時關鍵因素至關重要。
就是說，搜索引擎算法一直在變化，并且不能保證今天重要的東西明年仍然重要。
你也不用驚慌。一般來說，重要的東西會隨著時間的流逝依然會保持一致。
這么多年來，諸如反向鏈接，“權威度”和匹配搜索意圖之類的因素一直是關鍵因素，并且沒有跡象表明會很快改變。
